面临网购冲击　传统服装零售渠道亟需转型

发表时间：2010-10-26 作者：陈莹莹发表评论

　　据有关机构监测数据显示：过去十年里，我国服装产销量均居世界第一，销售额逐年上升，其比例超过占我国商品零售总额的10%。步入2008年来，我国服装行业零售渠道在不断调整创新、转型升级，服装品牌不断加强尝试直营、联营、托管、网购、团购等新型渠道模式。与此同时，传统服装经销商代理、加盟方式不断受到冲击。在此背景下，经销商也需要顺应行业发展、不断调整，而“上线触网”无疑是网店小老板低成本、快速抢占3亿网购用户的一种重要方式。

　　抽样调查数据显示：现在很多在淘宝上开网店的卖家，有近五成是有着线下实体店依托，依托线下店面同步在淘宝、拍拍、有啊上开网店，以便拓展本区域与以外买家订单资源。

　　对此，分析人士指出：采取“实体+网销”模式的服装经销商商，尤其是大型商场、百货公司依托与品牌厂商的采购平台与供应链支持，涉足电子商务在品牌、用户、推广渠道和售后服务方面优势明显；但也面临线上线下价格不统一威胁，易冲击现有渠道流通与价格体系。

稿件来源：中国证券报

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