在1851年第一届世博会上，中国商人送去的包装简陋的湖丝以极高的品质得到金奖。随后，这种“荣记湖丝”不但声名大振，还获得了免检出口英国的资格，巨额国际贸易由此展开。

　　在2010年上海世博会长达184天的时间里，本土的服饰企业究竟应该如何找准关键点发力？面对耗期长、诉求难实现的困扰，又该如何选择更有针对性、更巧妙的创意和办法？在世博环境中，什么样的媒介更适合做传播载体？

　　通过奥运会的历练和学习，中国纺织服装企业已学会了充分借助世博这个平台，把看家绝活展示给世界。30多家纺织服装企业获得世博会特许经营资格，涵盖了服装、饰品、帽品、家用纺织品等。

　　中国纺织服装企业参与世博，不仅仅是看重其巨大的商业价值，更重要的是通过世博了解世界纺织服装的最新动态，在更高的科技层面与世界纺织服装同行交会、碰撞。接下来您看到的都是在这次184天世博营销大考中脱颖而出的品牌。

　　丽婴房：用世界级标准当量尺

　　资格：上海世博会特许生产商和零售商

　　一旦世博的 LOGO 印在了产品包装上，就意味着企业品牌与产品质量符合世界级的标准，经得起来自世界各地7000多万世博参观者的检验。上海丽婴房婴童用品有限公司总经理李彦向外界表示：“这次丽婴房能够顺利通过上海世博会组织者的审核，并同时被赋予特许零售商和生产商，标志着我们的产品质量及管控能力已经得到世界级展会的认可。这对丽婴房来说既是一种肯定，也是对我们提出了更高的要求。”

　　作为参与世博的唯一一家中高档童装品牌，丽婴房获得上海世博会的授权，进行童装、帽品等特许产品的开发、设计、生产和销售。上海世博会与上海丽婴房婴童用品有限公司达成的协议显示，双方共同制定了高达1000万元的销售目标。

　　“上海世博会是展示和提高产品形象和国际品牌地位的最好载体，我们将整合公司最强的设计力量和生产资源，为世博提供最优质的商品。”李彦介绍，自今年4月起，该品牌世博款系列亲子T恤就开始在江浙沪地区及北京、天津、重庆、成都、广州等地120家丽婴房指定门市全面上市。

　　恒源祥：“智造”点亮城市生活

　　资格：上海世博会特许产品生产商和零售商

　　2010年上海世博会即将结束，世博园区内以世博为主题的T恤衫成了不少游客首选的纪念品，在上海浦东和浦西世博特许商品专卖店里，T恤衫销售场面更是异常火爆。

　　作为上海本土企业，当恒源祥成为2010年上海世博会特许产品生产商和零售商时，集团副总裁陈忠伟介绍，恒源祥在世博营销上特别吸取了奥运会的经验。“这次世博会，恒源祥不能做很多事情，否则可能会一事无成。我们需要集中精力，把最大的精力集中在一两个活动上，贯穿始终。”

　　恒源祥曾为北京2008年奥运会中国体育代表团制作了礼仪装备，而在本次世博会上，中国馆的礼宾接待人员和管理人员的工作制服，也出自恒源祥品牌众多能工巧匠之手。

　　此次礼宾制服的设计汲取了中国馆的建筑元素和绿色低碳的环保理念，并结合恒源祥特有的人体数据库等先进技术精心打造，从制服的打造折射出“城市，让生活更美好”的世博主旋律。

　　本次中国馆工作制服的“智造”是恒源祥服饰继打造北京奥运会开幕式中国队礼仪装备之后，为本届上海世博会倒计时之际刮起的一阵“中国智造风”。在中国馆服装发布会结束之后，恒源祥还举办众多的迎世博倒计时活动。

　　“智造”的另一个亮点是恒源祥服饰在“量体裁衣”的工作中运用了人体数据库的技术，通过高科技的大投入使得恒源祥服饰此次也实现了低碳环保，减少了不必要的材料浪费和工序的同时，也降低了物质成本。

　　新世傲：联合营销筑大船

　　资格：上海世博会特许生产高级赞助商

　　依据上海世博会的营销计划，合作伙伴分为三个等级：全球合作伙伴、高级赞助商、项目赞助商。作为上海世博会特许生产高级赞助商，上海均瑶（集团）有限公司、上海新世傲股份有限公司目前是世博特许经营领域最重要的两家眼球企业。

　　名不见经传的上海新世傲股份有限公司是由上海和长三角地区纺织服装及相关行业的20家民营企业共同组建的。在世博特许经营竞争上，新世傲走的是联合营销的路数。新世傲董事长总裁朱政平分析，组成新世傲的是20余家资质不错的中小企业。中小企业单个分头作战有个性、有特色，能活跃、丰富市场，但往往因实力有限，难以承接大项目，只有抱在一起才能共同分享世博这块大蛋糕。

　　“在市场冷落或抛弃你之前察觉，寻找新出路。”新世傲总裁朱政平说，政策的扶持固然能缓解部分纺织企业的困难，但是纺织业要走可持续发展的道路，寻找新的增长点实现产业转型是化解发展瓶颈的必然道路，关键是要找到合适的抓手和突破点。

　　对于未来，朱政平描绘了他的美好蓝图：“我们希望通过参与世博特许产品的活动，打造一个全新的特许经营以及派生其他经营活动的品牌。在出色完成世博特许产品生产的同时，创立一个全新的特许经营的著名品牌，建立一套完整的中国特许经营的标准和模式，把传统的制造业和特许经营的现代服务业有机地结合，派生出一个全新的特许行业，这个行业将延续和扩展到全球的各个会展领域。同时伴随着世博项目的进展，新世傲将派生出品牌经营（代理）、现代物流、现代信息技术、国际化特许产业等相关产业。力争打造成为一个全新的现代服务集团化的公司，并且不排除将来在资本市场有所表现。”

　　盖奇：万国会上的渠道算盘

　　资格：上海世博会特许商品生产供应商

　　2010年1月，石狮盖奇制衣公司在上海世贸商城开设的样板店正式开业，该样板店销售上海世博会特许商品，其中包括盖奇公司为世博会特许生产的义工服、安保服等特供服装。

　　据盖奇董事长王衍筑介绍，盖奇公司也是经过上海世博局多次筛选，于2009年初正式成为上海世博会特许商品生产供应商。“2009年，我们顶住了金融危机带来的压力，投入了很大精力研发生产世博会产品，并联合台湾企业在面料上大胆创新，采用世界先进的冷转移印花技术，使盖奇生产的特供商品具有很强的竞争力。并且，我们生产的义工服等特供服装，从面料到款式都具有较高的技术含量，受到了上海世博局的一致肯定。”接受采访时，王衍筑自豪地谈到。

　　面对近千万元的研发投入，王衍筑表示，他当时的想法很简单：越是不景气的时候，越需要证明自己的实力，这样一来可以为在中国举行的世博贡献自己的力量，二来可以锻炼自己的队伍，三来可为自己未来的发展开拓新渠道。因此，“真正能从世博会赚多少钱，我并不是太计较。”王衍筑说。

　　为了准备好世博，王衍筑特别从美国聘请了具有较高知名度的设计团队，希望这次所有供应的产品，都能够得到特许零售商的认可，并在世博会结束后，能够成为长期的直供和合作对象。

　　美特斯邦威：借世博“做全球裁缝”

　　资格：2010上海世博会特许产品生产商、零售商

　　入驻世博园的形式：民营企业联合馆参展企业

　　本届世博会中国民营企业馆由10家民营企业组成，他们均为各行业的龙头企业，美特斯邦威作为服饰行业的代表位列其中。

　　上海美特斯邦威服饰股份有限公司董事长兼总经理周成建在谈到参与世博会的初衷时说：“参加世博会民企馆的建设是出于两方面的考虑，一方面是出于对当下形势的期望，期望美特斯邦威有机会进一步巩固国内市场，走向世界；另一方面是对未来发展的期待，期待能更好地为中国服装行业发挥积极的推动作用和成为参与国际市场竞争的一分子。”

　　在接受媒体采访时，周成建曾表示：“我期望有朝一日能打造出一个真正属于中国的世界级服饰品牌，而上海世博会正是给了自己早日实现这一梦想的阶梯。”

　　美特斯邦威不仅是上海世博会民营企业联合馆“活力矩阵”的重要参建和参展单位，还是世博会特许产品的生产商和零售商，开发世博主题相关产品，在全国主要旗舰店进行销售。此外，美特斯邦威还为世博民企馆工作人员、浦东新区世博志愿者等提供了专用服装，并制作媒体专用服装。

　　在世博会全球化的概念下，美特斯邦威的参与势必更加明确未来的发展方向，这也与美特斯邦威董事长周成建一直所说的“我们要做全球裁缝”的思路相吻合。同时，借势世博，也让更多的国人了解了企业的发展实力和企业文化，从而吸引了众多投资者把目光投向美特斯邦威。

　　“从去年下半年开始，由上海总部和南北东西各个区域汇总回来的信息显示，我们每天都会接上千例的咨询加盟事宜的电话，和日均接待近百位的参观考察的投资商。”美特斯邦威上海总部负责加盟热线的工作人员表示。

　　马克华菲：时尚与时事相互渗透

　　资格：上海世博会特许生产商和特许零售商

　　入驻世博园的形式：在世博园区内开设面积约135平方米的马克华菲特许商品零售店

　　自2009年3月份被世博局正式授权世博会特许产品生产商和特许零售商之后，马克华菲就积极参与世博，并用一种积极的方式向世人宣布：时尚与时事，可以完美“互渗”。

　　同时，品牌不失时机地推出海天蓝、乐城绿、睿雅紫三大系列世博特许休闲服饰，强调人与自然、人与城市、人与科技的和谐，款式工艺设计均贯穿了世博会环保精神。马克华菲世博园区零售店面积约135平方米，以陈列和零售马克华菲生产的世博特许休闲服装为主导特色，并兼营其他世博特许商品。
　　
　　马克华菲的世博特许产品兼有其一贯的时尚基因。试想，如果你的白色T恤上仅仅是一个海宝或中国馆的印花图案，世博过后可能就会被潮流人士打入冷宫，即使在世博期间，年轻潮人也不愿把纪念品穿在身上撞衫。而马克华菲为世博产品注入潮流元素，让年轻人更乐于接受世博产品，真正做到让“时尚”牵手“时事”。

　　在“2010 LET’S IMAGINE”的主题之下，马克华菲世博特许产品充满想象，实现环保。

　　马克华菲世博特许项目部总监被访时表示：“上海世博会是展示和提高产品的形象和国际品牌地位的最好的载体，我们能得到世博局的认可有机会参与世博，为世博会供应特许休闲服装是我们的荣誉，我们整合公司最强的设计和生产资源为世博特许商品提供最优质，最时尚和最环保的特许商品。”