日本商家把圣诞、新年购物季视为一年中最重要的商战。受经济复苏、股市上扬等因素提振，今年日本商家对圣诞、新年购物季普遍看好，尤其是高档需求出现久违的火爆势头；智能手机、电子书、3Ｄ家电等产品也有望成为年末购物主角。不过在通货紧缩压力下，消费两极分化趋势明显。此外，环保车和环保家电补贴政策的到期或调整，也给年末大宗购物消费前景蒙上阴影。

　　高端消费重新吃香

　　今年圣诞恰逢周末，有望对圣诞消费起到助推作用。据《日本经济新闻》报道，今年圣诞夜高级酒店客房的预订量是去年的两倍以上，房间单价也比去年高出二成。日航东京洲际饭店12月24日推出单价4.3万日元（1美元约合84日元）的圣诞夜客房，截至12月上旬，预订率已达90%，比去年同期高出10个百分点。而东京丽嘉皇家酒店圣诞推出单价40万日元的豪华套间，去年无人问津，今年则已有客人预订。

　　金银珠宝等高级饰物销售势头良好。位于东京银座的三越百货店饰品柜台的员工介绍，往年圣诞和新年期间，卖得最好的是3万日元左右的饰品，今年10万日元的礼品也卖得很快。大型珠宝店御木本银座旗舰店的圣诞商战始于12月初，从周末的12月4日和5日的销售看，已超过去年同期，其中100万日元左右的高级饰品颇受消费者青睐。

　　网上圣诞购物同样火爆。日本最大购物网站“乐天市场”推出的圣诞特别网站上，项链等饰品走势良好，销售额比去年同期增加50%以上，物品单价也高于去年。乐天公布的数据显示，仅12月15日一天，“乐天市场”和“乐天旅游”网站的交易量就达67亿日元，比去年同期增加三成。

　　高岛屋、三越等日本大百货公司也都推出豪华蛋糕和南极游等圣诞、新年特别商品和活动。

　　日本一些市场观察人士把这种高价物品圣诞消费热归因为“节省厌倦”。日本综合研究所主任研究员小方尚子认为，平时节俭，该花钱的时候就花钱，这种有张有弛的消费趋势正在形成。

　　家电消费此消彼长

　　家用电器和电子产品向来是日本圣诞、新年商战的主角。今年形势略有不同。12月1日起，日本政府调整了绿色家电补贴政策，补贴额度下降一半，平板电视、冰箱、空调等政策补贴对象在经过前几个月消费者集中购买后，预计年末会出现一定程度的滞销。

　　日本一家大型家电商店提供的数据显示，截至11月24日的一个月，该店平板电视销售量是去年同期的六倍，空调和冰箱分别是去年同期的三倍和两倍。投资机构日本晨星公司在一份报告中预测，以平板电视为首的家电商战提前展开，势必对12月销售形势带来不利影响。

　　晨星指出，以智能手机为主的新型电子产品有望取代家用电器，成为今年商家争夺顾客的主战场。苹果公司的ｉＰｈｏｎｅ4打入日本市场后，连续数月雄踞单月手机销售榜首位。为争夺市场，日本电信电话、多科莫、凯迪等日本移动通讯巨头也于近期跟进推出数款搭载Ａｎｄｒｏｉｄ系统的智能手机。其中，多科莫推出的ＧａｌａｘｙＳ型智能手机已经供不应求。

　　电子书终端和3Ｄ电视也是商家着力开拓的年末商战“新军”。日本索尼和夏普公司本月分别推出电子书终端，准备与苹果公司的ｉＰａｄ争夺用户。

　　今年，松下、夏普、索尼、东芝等日本主要家电制造商接踵推出新款3Ｄ电视，商家希望利润颇高的3Ｄ电视能给圣诞、新年消费添把火，部分抵消绿色家电补贴政策调整后的影响。

　　通缩抑制消费欲望

　　2008年金融危机以来，日本经济由低迷到停滞，民众收入缩水，物价持续下行，拖累圣诞和新年消费意向。即便如此，日本经济产业省公布的全国零售业销售数据显示，2008年和2009年，12月份的零售额仍明显高出其他月份，均在13万亿日元左右。

　　今年日本商家对圣诞、新年购物预期好于去年，也与日本民众手头没有前两年吃紧有关。去年冬季，受金融危机和全球经济环境影响，日本大企业平均冬季奖金减少超过15%，创有统计以来最大减幅。而日本经济团体联合会（经团联）15日发表的调查结果显示，日本大企业今年冬季奖金平均为77.4654万日元，同比增长2.52%，是2008年金融危机以来首现增长。今年年末“红包”稍鼓，也让商家平添不少信心。

　　另一方面，东京股市日经股指自11月中旬时隔五个月后重新站上万点大关后，近期持续向好，也让民众在年终花钱时多了些底气。

　　不过，今年圣诞、新年消费并非形势一片大好。日本各大航空公司16日公布的12月23日至明年1月5日的订座数据显示，国内线路预订人数比去年同期减少1.6个百分点，海外线路大幅减少22.7%。