利郎：重整定位深化延展力

发表时间：2011-01-06 发表评论

　　公司开发的第二品牌L2表现不如预期，去年只开80间新店，其中55间新店开设于高端城市，但销售未符合原先预期，未来将重整品牌定位及定价。利郎的品牌重整计划已实施2年，根据未来继续提升终端支持力和品牌延展力的计划，2013年的营运毛利率有望扩展至24.7%。

　　利郎将五年战略规划概括为“12345”：一个利郎基因，即1个利郎，多品牌发展战略；2是指双雄远景梦，2014年利郎进入中国服装双雄地位；3个追求目标，即以为人类提供一种简约而不简单的生活方式为企业使命、成为中国的Giorgio Armani、营业额达到新目标；4项价值观：创新、拼搏、分享、奉献；5个战略支柱：深化品牌延展力、提升终端支持力、强化经营执行力、培育持续创新力、优化供应链实力。

稿件来源：中国第一纺织网

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