内地运动服装股遭遇寒冬　特步意外削订单量一成

发表时间：2011-11-07 发表评论

　　据港媒报道，内地运动服装股遭遇寒冬，李宁、中国动向以及安踏现出颓势之后，特步也备感压力。昨日“意外”宣布削减首季定单量10%，以减轻分销商压力。

　　据香港《经济日报》报道，内地运动服装股遭遇寒冬，李宁、中国动向以及安踏现出颓势之后，特步也备感压力。明年第二季定单额仅增长5%的特步，昨日“意外”宣布削减首季定单量10%，以减轻分销商压力。

　　冀减轻分销商压力

　　特步此前曾高调公布明年首季订货会定单金额按年增21%，服装及鞋类产品定单数量取得双位数增长，平均价格也取得8%至10%增长。这次主动调低定单量(包括鞋类及服装类)一成，特步解释为“控制风险并确保整个分销体系的健康运作，提前作出终端存货管理控制”。

　　不过，平均售价则维持不变，定单额则较去年同期上升9%。该公司指，虽然此举会对明年首季总收入有短期影响，但可暂时减低终端零售层面所受的压力，对品牌有长远帮助。

　　平均售价不变减慢开店

　　刚于10月结束的2012年第二季订货会，特步取得定单金额按年增长约5%，鞋类及服装类的数量及平均售价均为低单位数字。由于目前产品在零售市场销售情况良好，暂并不需要回购产品。

　　截至6月底门店数量达7,438家的特步，放缓开店速度，预计今年底零售店数目将达至约7,600至7,700间。而2012年开店计划仍在检讨，按照目前的经营环境，估计未来12个月净增加的零售店数目约5%，明显低于此前设定的每年增800家门店目标。

稿件来源：sina

第一纺织网版权与免责声明：

　　1、凡本网注明“本网专稿”的所有作品，版权均属第一纺织网所有，转载请注明“第一纺织网"，违者，本网将追究相关法律责任。

　　2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有，本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系，如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览，或不应无偿使用（涉及费用问题，需要删除“不宜上网供大家浏览，或不应无偿使用”）请及时用电子邮件：martin@setways.com通知我们，我们会在第一时间删除，避免给双方造成不必要的经济损失。