加速扩张线下渠道　七匹狼20亿元砸向营销网络

发表时间：2011-11-11 发表评论

　　近期多家服装企业纷纷加速扩张线下渠道，日前，七匹狼公布定向增发预案并复牌，公司拟投资约为20.66亿元用于建设“营销网络优化项目”，拟增销售终端1200家。

　　公告显示，公司拟以34.27元/股非公开发行不超过5300万股，募集资金不超过18亿元。项目超过募资金额部分将由公司自筹解决，项目建设期30个月。公司预计，项目建成后一年内可进入正常运营期，预计每年可实现销售收入约14亿元，预计实现净利润2.79亿元。本次发行后七匹狼集团持有本公司的股权比例下降为34.29%，仍为本公司控股股东。

　　目前服装行业竞争激烈，七匹狼方面表示，国际品牌拥有较高的知名度及丰富的品牌和终端运营经验，服装零售企业尤其是中高端休闲男装行业的竞争格局进入了白热化的阶段。

　　值得注意的是，本次募投项目主要着眼于新兴商圈和薄弱区域市场的店铺资源。公司方面表示，取得成熟商圈的终端店铺难度和成本都较高，但如果商家入驻率达不到预期，则可能无法达到预期效益。

　　本次募集资金项目实施后，公司的销售终端增加1200家达到4776家，其中直营终端将从439家增加至799家，所占比例增加至16.73%。但随着加盟商、代理商等销售终端数量迅速扩大，也将带来一定的管理风险。公司方面表示，直营比例的扩大是公司营销网络建设的重要方向，有利于“批发”转“零售”的战略转型，有助于增强公司对终端的控制力。

稿件来源：中华工商时报

第一纺织网版权与免责声明：

　　1、凡本网注明“本网专稿”的所有作品，版权均属第一纺织网所有，转载请注明“第一纺织网"，违者，本网将追究相关法律责任。

　　2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有，本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系，如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览，或不应无偿使用（涉及费用问题，需要删除“不宜上网供大家浏览，或不应无偿使用”）请及时用电子邮件：martin@setways.com通知我们，我们会在第一时间删除，避免给双方造成不必要的经济损失。