乔丹体育从商标名称、商品经营领域、商标标志的特点等方面来看，足以对消费者构成误导，因而涉嫌构成盗用他人姓名侵权。

　　美国篮球巨星迈克尔·乔丹称，已向中国法院起诉中国运动服饰生产商——乔丹体育股份有限公司（下称乔丹体育）未经授权使用其中文名字、球衣号码23号，甚至试图利用其孩子的名字开展商业活动。在笔者看来，乔丹体育未经授权使用他人姓名，涉嫌构成侵权。

　　美国最高法院的判决书曾这样写着：“一个人的姓名是他自己所拥有的财产，并且他对姓名享有与对其他财产类别相同的使用和收益的权利。”

　　其实，姓名权也为我国法律明确保护，从1987年的《民法通则》到1993年的《反不正当竞争法》，再到2010年的《侵权责任法》，都无一例外地将姓名权作为一种基本的人格权，其保护范围不仅包括了正式的登记姓名，也包括网名、笔名、艺名、别名、化名等，我国法院曾判决支持“荷花女”、“红颜靖”等艺名、网名。乔丹虽然是外国人名的中译，但只要能够在特定的环境下认定“乔丹”指代的就是飞人乔丹，那么飞人乔丹的诉求就能够得到我国法律的支持。

　　根据《民法通则》和《侵权责任法》，未经姓名权人的合法授权，不得擅自将他人姓名进行商业使用，侵权人对此应承担停止侵权、排除妨碍、赔偿损失等民事责任。在本案中，乔丹体育拥有的商标包括“乔丹”文字商标、球衣号码23号图形商标、“飞人”迈克尔·乔丹两个儿子名字的中文译名“杰弗里乔丹”“马库斯乔丹”等文字商标，但从商标名称、商品经营领域、商标标志的特点等来看，这些与飞人乔丹具有相当大的重合度，足以对消费者构成误导，因而构成盗用他人姓名侵权。

　　众所周知，乔丹本人授权耐克公司使用“Air Jordan”的球鞋品牌。我国《反不正当竞争法》第5条明确规定：经营者不得擅自采用使用他人的企业名称或者姓名，让人误认为是他人的商品等不正当手段从事市场交易，损害竞争对手。因此，乔丹体育也涉嫌不正当竞争。

　　据报道，上市公司隆平高科使用袁隆平先生姓名的使用费是580万元。姚明也刚刚状告“姚明一代”胜诉。名人的姓名不是不可以使用，只不过要支付相应的报酬，符合法律的规范。乔丹的这次起诉，无疑给中国企业上了一课。