然而，中国品牌女装正也面临十分严峻的考验：市场占有总量的不断扩大扩大使利润空间不断压缩;在市场竞争中，一些企业亏损或濒临亏损，甚者亏损已经达到20%以上等等;在中国的时尚界，女装远远没有达到男装那么强烈的品牌效应，无论是定位、渠道及售后等基本功大多数远没有一些男装来的扎实。我们必须认清当前品牌女装市场的特点和发展趋势，才能更好地规划未来品牌女装市场的蓝图，实现品牌女装市场的健康、可持续发展，那么当前品牌女装市场的发展呈现那些趋势呢?

　　笔者通过走访大量资深业内人士，并参考了大量的服装行业发展报告，总结认为当前品牌女装市场的发展趋势呈现以下几个特点：

　　第一，休闲类品牌女装继续旺销、大销。

　　随着国际服装休闲潮流的长久不衰，休闲类品牌女装成为女装销售行业的“常青树”，休闲风格的设计理念将逐渐渗透到女装市场的各个领域，女装体现出更浓厚的现代社会休闲色彩。白领女性在紧张工作之余渴望回归大自然轻松自由的心境，也为休闲女装的旺销奠定了基础。休闲类品牌女装集时尚、前卫、休闲于一体，成为品牌女装市场的一朵奇葩，成为服装市场的畅销货，据笔者了解得知，时尚e京批发网上这类女装经常成为女装销售量的周冠军、月冠军和季冠军。

　　第二，品牌女装越来越注重个性化的凸显

　　着装已经成为表达自我个性及自我追求的外在显现，选择自己喜欢的个性化服装是一种主流时尚，特别是对一些年轻的女性消费者来说。因而，色彩搭配和款式设计已经成为影响女装销售的关键因素。个性化服务将逐渐深入，根据不同消费者和不同消费区域不断革新设计理念，满足不同层次和不同地域的女性消费者需求。品牌女装在设计、研发上需进一步下大力气，提高产品的市场竞争力。

　　第三，健康服装成为品牌女装市场的消费亮点

　　日渐繁忙的工作，促使人们追求舒适、有品位的生活方式。在这种生活方式的继续改变，使女性们对于服装的需求也会有相应的变化。从市场消费的情况来看，以天然材料(如羊绒、真丝、麻)为原料的服装将为女性所青睐。女性着装在追求时尚、前卫、个性、休闲的同时也会注重自然和健康，因而健康的理念植入品牌女装的设计、制作当中中，品牌女装市场越来越多的商家打出“健康、自然”的大旗来吸引更多的女性消费者，一些大型服装批发市场、女装连锁店和e京网等一些大型服装批发网站也开始将健康服饰作为他们未来发展的重头戏。

　　第四，女装市场更加细分化

　　随着新兴产业的发展、人们受教育程度的提高、社会多元文化的发展，年轻一代带女性在购买力不断的增加，女性消费者的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体，女装品牌市场的细分也会不断增加，女装的品牌效应将会更加明显。

　　第五，女装品牌数量少、单品牌质量提高

　　中国男装、休闲装和内衣品牌前十名的消费集中度都在70%以上，而女装品牌前十名的消费集中度不到15.06%，这说明目前中国女装单品牌的质量相对较差.在品牌女装市场可以让人叫出很多的品牌名称，但真正让人觉得非常强势的却几乎没有.这跟女性购物时随意性和冲动性更强有着一定的关系.中国女装销售份额在逐年提高，但是竞争也在不断加剧.相信今后本土女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高、市场竞争更加残酷的局面.

　　希望笔者的分析能给中国服装市场的女装生产商、销售商们一定的启示和帮助，相信只要我们把握了未来品牌女装市场的发展趋势和潮流，并及时研究对策、拿出措施，未来中国品牌女装市场的发展将是一片光明。 (千龙网) (E04)