沙滩装是我国服装行业中泳装、内衣服饰进一步细分后的产物，在泳装的基础上又扩张和延伸的内涵。简单地说沙滩装就是人们在沙滩上享受日光浴时的着装，它类似休闲服装，往往是配合泳装一起穿着。它的式样更是五花八门，包括连身裙、短上衣、女式衬衫、热裤、围裙和披巾等等。

　　目前我国服装行业的众多设计比赛中，涉及沙滩装的多冠名以“某某内衣沙滩装大赛”。由此不难看出，行业内又下意识的将沙滩装跟内衣进行了关联。实际上，不论是国内还是国外关于内衣、泳衣还是沙滩装之间的界限本来就十分模糊。可以说，泳装美化了海水，而沙滩装则点缀了沙滩。海水总是与沙滩相连，泳装和沙滩装也有着许多相似之处，有时并不需要刻意地区分清楚。

　　缺乏品牌的沙滩装

　　随着我国广大人民群众消费观念的转变，到海边旅游度假渐渐成为了一种习惯。沙滩装也随之开始被越来越多的消费者认识和了解。只要一说到沙滩装，特别是年轻人都可以随口说出几个诸如SUNDEK、Ocean Pacific、victorias secret等品牌。然而，我们却从中很难发现有消费者耳熟能详的国产沙滩装品牌。

　　据了解，我国是世界上最大的泳装、沙滩装产品生产国。每年来着我国的泳装、沙滩装产量占到了全世界的70%以上。但是，由于企业数量多、生产规模小、技术水平低、产品质量差以及自主品牌建设落后等等原因。从而导致了目前我国沙滩装行业大而不强的现状。现在国内沙滩装市场中的高端领域仍然被外国品牌所占据，这是一个尴尬的处境，也是一个残酷的现实，不能不使我国沙滩装行业汗颜。

　　辽宁省兴城市是我国著名的泳装、沙滩装三大生产基地之一。翟建是土生土长的兴城人，早在上世纪九十年代他就辍学到南方经济发达地区打工。在浙江的一些纺织服装加工厂混了几年之后，他发现泳装生产加工投资少、技术要求低，其进入门槛很低。同时，他还意识到自己的家乡兴城市因丰富的温泉资源、著名的明代古城和美丽的海滨等，早在上个世纪70年代就成为北方著名的疗养胜地。并且这里的海滨旅游度假项目也开发得比较早。

　　于是，翟建就凭着一股子年轻人的“闯”劲，毅然决然的辞去了工作回到兴城准备大干一番。在棚户区租下的一间不足30平米的小房子，他凭借着在浙江服装厂学来的手艺，买来布料和皮筋自己一个人开始缝制泳衣。生产出来泳衣之后，翟建还得自己拿到海滨有游客的地方摆地摊兜售。

　　当时我国的整体经济环境非常适合个体创业者的发展，基本情况是只要有产品就不愁卖不出去。翟建就依靠这样的单打独斗，逐渐积累了一点起步资金，随后就开始雇佣一些工人，开始逐步扩大生产规模。与此同时，他的销售范围也开始向周边城市扩张，并且开始聘请专门的销售人员走南闯北，面向全国推销自己生产的泳装。

　　在慢慢从小作坊式的泳装生产中挖到第一桶金后，翟建在政府有关部门的引导下，开始征地建厂同时引进先进的生产设备，顺利完成了从家庭作坊式生产到工厂化、规模化泳装企业的转型。

　　翟建的经历实际上是兴城众多泳装企业的一个缩影。如今，该地区已经有大约350家泳装企业，成为了我国三大纺织服装产业带之一的东（华）北纺织服装产业带上的重要一环。

　　然而，取得了一些成绩，经历过短暂辉煌的翟建就开始“被胜利冲昏了”头脑。在听取了某知名经济学专家的几次讲座之后，他决定自己的企业要走“多元化”经营的路子，于是开始向内衣、沙滩装等行业进行拓展。在很短的时间内，他的企业规模扩大了，员工人数成倍增加，其产品也开始外销到欧美、日韩等国际市场。在伴随着那几年国内经济飞速发展的过程中，泳装、内衣、沙滩装几个行业都给他带来了丰厚的利润。翟建在相当长的时间里都沉浸在这种成功的喜悦里，丝毫没有意识到企业潜在风险。

　　2008年开始的国际金融危机，直接影响到了我国纺织服装行业的方方面面。其中受冲击最大的就是各种赚取廉价加工费的代工工厂以及各种以生产低端产品赚取菲薄利润的中小企业。非常不幸的是，翟建的服装工厂正好在此类企业之中。据了解，翟建生产沙滩装等产品的上游原材料，包括面料、辅料甚至是配饰等都全部依靠从南方沿海地区采购。有一些高档产品的订单则需要到国外进口面料。原材料运回兴城之后，翟建的员工主要从事缝制等简单的加工。产品大部分只赚取少量的加工费，小部分则自己进行销售。正因为如此，在有大量加工订单的时候，他没有认识到仅仅依靠加工和销售低端产品，企业没有自己的品牌也就自然不具备产品的制高点和话语权。

　　另外，由于翟建的企业是泳装、内衣、沙滩装三头并进。作为管理层主要人物的他绝大部分的精力花在了接受订单、组织生产上面，而对于新产品的研发、服装的设计及产品质量的掌控上都显得非常薄弱。由于没有研发能力、没有自主品牌，一旦遇到诸如金融危机等外界的“风吹草动”，就面临着生死的问题。

　　翟建工厂的情况是目前沙滩装生产企业比较具体代表性的例子。以兴城市来说，350家生产泳装、沙滩装的企业中，年销售收入超过500万元的只有不到30户。可见，自主品牌建设是我国沙滩装行业不得不面临的挑战。

　　缺乏人才的沙滩装

　　长久以来，在我国消费者甚至是一部分经营者看来沙滩装无非就是一件式、两截式和三点式几种款式。然而，实际上从全世界沙滩装行业的发展趋势来看，这种肤浅的认识显然是错误的。纵观国外著名沙滩装品牌的产品，无论是热情绚丽、狂野性感、经典怀旧、华丽诱惑的风格还是民族感部落印花、多彩图案甚至动物皮纹的运用，都无不体现出时尚的元素。
2012年初夏，张女士在出差途中在大连短暂停留。闲暇之余，她打算去海滨踏沙而行，体会难得的自在与悠闲。去之前，她便一边逛街一边寻找着沙滩装的卖场。

　　在一家大型超市里，张女士找到了专门出售泳衣的区域。然而，衣架上的泳装虽然花色繁多，但却款式单一，基本上都是以连体式泳衣为主，搭配部分两截式以及少量三点式。唯一算得上“时尚”的款式也不过是小裙子分体泳装。

　　在家的时候，她曾经无数次在网上查阅过沙滩装的图片，浏览过网上商城的沙滩装网页。那种长到脚踝的抹胸裙、连衣裙、宽发带、波西米亚风情的大草帽、若隐若现的比基尼肩带及沙滩装中最飘逸浪漫的元素印花丝巾等，在这里却根本见不到。心有不甘的张女士又转身走进一家百货公司的大门。这家百货公司设有沙滩装专卖场，但她看到的却多是外国品牌，而且价格高得离谱。而配齐整套的沙滩装，大致价格已在千元之上。对于偶尔下海的张女士来说，沙滩装的使用频率不高，花费千元仅穿一次显然不划算。

　　国外品牌的沙滩装款式新颖但价格昂贵，国产品牌的价格便宜但款式又落后，这确实给广大消费者出了一个不大不小的难题。实际上，导致这一现象产生的根本原因无非两点。一个是国内大多数沙滩装生产企业观念落伍，明显低估了国内消费者追求时尚潮流的步法早已经一日千里。二是国内虽然有少部分沙滩装厂商意识到了款式落后于外国品牌，但由于国内沙滩装设计师特别是优秀设计师的匮乏也显得心有余而力不足，只好望洋兴叹。

　　优秀的沙滩装设计师几乎没有，是行业内公认的事实。与我国其它服装行业一样，沙滩装行业人才匮乏的问题根源还在我们对于服装设计人才培养存在诸多不足上。我国要从服装大国向服装强国转变，凭借什么来完成这一历史性的突破呢？归根结底就是服装专业人才的培养。只有将国际上服装设计教育的先进管理、专业理念等进行消化、吸收，逐步探索出有中国特色的服装设计教育战略才是根本之道。

　　缺乏品质的沙滩装

　　沙滩自古以来就是一个有故事的地方，英国小说家毛姆游荡到东南亚的沙滩，触景生情，写下了畅销小说《雨》；俄国文学家契科夫也曾以《绿沙滩》为名，著下一段轶事；后来的艾力克斯葛兰索性直接写下小说《沙滩》并且还被拍成了轰动一时的电影。所以，沙滩装也注定将会是服装行业内一个最有故事的服装产品。

　　沙滩装虽然源自泳衣、内衣，但又超越两者衍生出更多更广的服装产品，所以其质量问题就显得更为复杂。据了解，目前我国沙滩装存在的质量问题主要是纤维含量与标示不符合，拉伸弹性伸长率不合格，以及PH值、甲醛超标等方面。

　　2012年6月初，市民周小姐到一家体育用品专卖店去选购沙滩装。由于对沙滩装的面料、质量等方面并不是很了解，她就向导购人员询问。导购员告诉她说，比基尼中凡是氨纶纤维含量在20%左右的产品都属于中档货。这样的比基尼质量好，面料柔软、有弹性，布料的纹路相对较密，裁剪精致，不过价格略高。周小姐通盘观察了一下发现，中档比基尼的价格在100元左右，中高档品牌价格在300元左右，最贵的要上千元。

　　随后，周小姐根据自己的经济承受能力选择了一套价格199元的黄色比基尼泳装和一件价格将近100元白色的落地长裙。当天下午，她就穿着这身新买的沙滩装到海滨浴场试水去了。白色的长裙在海风的吹拂下确实尽显飘逸潇洒，长裙下若隐若现的黄色比基尼套装也让人心旷神怡。然而，当她路过一张摆在海滩上的木椅子时。长裙的下摆正好被风吹起挂在了椅子边的木头茬子上，随着她身体的移动，一声破响传来，飘逸的长裙顿时被撕开了一个大口子破为两截，变得更加“飘逸”。
一件新衣服穿上还不到半个小时就出现破裂，并且这种破裂的情况在周小姐看来非常不正常。她认为一般来说，木头茬子挂了也不过出现滑丝现象，并不会直接被挂破成两段。于是，她便拿着破裙子找商家理论。一番交涉无果后，周小姐又前往相关检测部门寻求帮助。工作人员告诉她说，出现这样的问题可能是这条裙子的耐破裂强度不达标所致。但是，已经穿过的服装产品无法进行测试。无奈之下，周小姐只能自认倒霉，不了了之。

　　另外，据了解，沙滩装系列里中高档泳装的纤维含量与标示不符合的问题也十分突出，这又集中表现在标明使用氨纶纤维的服装产品中。主要原因是氨纶纤维本身价格相对较高，面料中加入了氨纶纤维的服装产品价格也比同类产品高。不法商贩为了追求巨额利益，习惯性减少氨纶纤维的使用量，或者根本不使用氨纶纤维，而在标识中打上氨纶纤维的招牌来骗钱。这是一个值得广大消费者注意的问题。