2012年9月14日，瑞典九大知名品牌——包括斯堪的纳维亚一些规模最大的时装零售商——将在上海商城剧院联手举办多品牌专场时装秀。这些品牌包括：Gina Tricot、Lindex、Ten Points、Polarn O. Pyret、Björn Borg、Indiska、Claes Göran、Oscar Jacobson以及Elvine。这些品牌共同代表了精彩纷呈的瑞典时尚，包括被称为“快时尚”的大型连锁店品牌：低价位的女装、童装、鞋类、运动服、内衣、当季的街头流行服饰，以及更高端的男装。

　　本次时装秀是“瑞典时尚魅中国”项目的一部分——在为期三天的活动中，来自瑞典的九个品牌将参加商务洽谈活动、零售店参观、专场研讨会等专门安排的活动，从而尽可能深入地了解中国的零售市场。

　　九大品牌——九种不同风格

　　Lindex

　　Lindex时装连锁店为注重时尚品味的女性提供灵感非凡、定价适中的时尚产品。Lindex旗下的时装系列涵盖了多种时尚概念，包括女装、童装和内衣。今年秋季，该公司将携手意大利米索尼（Missoni）时装公司发布一套时装系列。

　　Lindex的首席执行官Göran Bille说：“近几年来，Lindex的经营理念和辉煌的销售业绩为快速而成功的国际化扩张提供了机会。我们创造出了一种强有力的理念，事实证明它对许多国家的女性都具有吸引力，而我们也期待能将这种理念带到中国等新兴的时尚市场。”

　　Gina Tricot

　　北欧地区发展最快的女式“快时尚”时装连锁公司Gina Tricot奉行这样一句宣传口号：“每天享受新时尚”。他们坚信，自己的理念也将非常适合中国市场。

　　“Gina Tricot为女性提供最新的国际时尚潮流；我们的门店每天都推出新产品——价位非常诱人！我们的门店提供喜欢时尚的女性想要的产品，从衣服和饰品，到化妆品和鞋类，无所不包。所有产品都是Gina Tricot的自有品牌。”Gina Tricot的营销与拓展总监Victor Appelqvist表示。

　　Björn Borg

　　著名瑞典时装品牌Björn Borg的远景是成为动感时尚的全球挑战者。他们2012年8月在上海崇光百货开设了第一家“店中店”。该品牌也从7月份开始通过“淘宝”进行网络销售，并计划今后在中国开设更多门店。

　　Björn Borg的首席执行官Arthur Engel说：“正如我们在世界上其它许多国家所做的那样，我们希望为中国消费者提供色彩绚丽、极富动感的时髦服饰。”

　　Oscar Jacobson

　　高端男装和高尔夫品牌Oscar Jacobson也将于近期在中国开设两家门店。作为瑞典王室的御用供应商，该品牌看到了中国即将到来的高尔夫运动和时尚消费市场的巨大潜力，将于2012年10月在上海旭宝高尔夫俱乐部开设一家门店，今年晚些时候还会在昆山开设另一家门店。

　　“我们为那些敢于捍卫自己地位的现代中国‘型男’提供了一种身份。这一点在我们的品牌系列中得到了体现。它们融合了意大利的精湛工艺、盎格鲁-撒克逊民族的成熟气质以及斯堪的纳维亚的简约风格。”Oscar Jacobson 的项目经理马一泓表示。

　　TEN POINTS

　　TEN POINT从瑞典本国获取灵感，提供具有斯堪的纳维亚设计风格的鞋类。每一双鞋都由工匠在欧洲使用优良的植物鞣皮革手工制成。为了打造独特的外观，他们使用不同鞋面加工技术，如刷皮、刮皮和水洗等。

　　TEN POINTS 的销售经理Magnus Palmér说：“我们相信，我们的瑞典设计、欧洲手工打造的皮鞋将适合现代中国消费者的口味，为他们提供具有斯堪的纳维亚奢华感觉的时髦、独特的鞋类产品。”

　　Claes Göran

　　对Claes Göran及其产品系列的市场需求来自人们对不体现运动、登山、社会或民族归属感等特定风格的鞋类的渴望。这个系列的制作来源于这样一个想法，五种不同鞋面各自搭配五种质朴的颜色,形成没有太多花哨设计细节的众多组合。所有鞋子都是中性风格。

　　“对我而言，中国看上去一只脚停留在历史，另一只脚正迈向未来，并不过多关注当下。这有点像Claes Göran的设计理念。我希望中国人会喜欢我有关简单、耐用和幽默的想法。”首席执行官Claes Göran Bondelid表示。

　　Polarn O. Pyret

　　儿童服饰品牌Polarn O. Pyret已在欧洲和美国占据广泛的市场，因为实用的功能性而广受青睐，让孩子们可以穿着舒适合身的衣服进行运动和游戏。

　　Polarn O. Pyret国际商务总监Kristel Schepers说：“亚洲，尤其是中国，代表了一个非常精彩且不断发展的市场。我们在中产阶层中发现一个正在扩大的趋势，即父母和祖父母非常关注子女后代的需求，希望自己的孩子获得最好的产品，服饰也是如此。我们感觉到，我们的服饰具有足够的吸引力，可以替代现行的市场品牌。”

　　INDISKA

　　INDISKA提供极具现代感的时装和室内用品，所有产品均体现该品牌自身的独特风格——“现代波希米亚风”。INDISKA的风格结合了来自东方的影响和斯堪的纳维亚的设计传统，充满了色彩和图案。

　　“INDISKA在北欧国家占据了广阔的市场，现在正在寻找拓展业务和品牌的机会。我们公司拥有111年的历史，下一个重要举措是在亚洲设立品牌地位，起点就在中国。我们为能够进入中国市场并在这里看到了实现INDISKA强大的品牌力量和独特的设计理念的巨大商机而感到兴奋。”首席执行官Sofie Gunolf表示。

　　Elvine

　　Elvine的灵感来自于瑞典第二大城市哥德堡的质朴亚文化和传统的工匠技艺。该品牌引以为豪的是其强有力的牛仔服理念，但同时也力图打造超越牛仔服的多元产品线，融合不同的面料、水洗方式和处理手段，从而为旗下的服饰赋予一种简约随意的优雅风度。Elvine系列包括男式和女式夹克、裤子、毛衣和衬衫。

　　Elvine出口经理Mattias Edenholm说：“在许多方面，中国都是一个非常有趣、令人兴奋的国度：它的文化、创意以及作为一个国家所取得的骄人进步……不胜枚举。我们相信，Elvine可以提供满足中国市场需求的产品，而Elvine的灵魂与中国人的创造性氛围不谋而合，可以成为这种驱动力的一部分。”