快乐玛丽相关负责人告诉记者，为了能和传统布鞋有所区隔，避开与匡威硫化鞋的传统市场竞争，他们才尝试将原本休闲皮鞋中设计的一脚蹬的懒人款“搬”到了布鞋设计中，不料，这样的懒人布鞋竟然出人意料成为布鞋新潮流的宠儿。

　　与快乐玛丽有所不同的是，万家鑫COLORFISH将时下流行的EVA一次性射出款式布鞋开发到极致，款式、花样之多令人眼花缭乱，为了放大布鞋概念，万家鑫COLORFISH等革命性地将原来的EVA一次性射出鞋面用帆布替代，于是，结合花园鞋味道的布鞋隆重登场，这已成为晋江布鞋系新生代的典范之一。

　　据万家鑫鞋业有限公司旗下COLORFISH品牌负责人邹春珊介绍，COLORFISH向来以时尚和休闲著称，主要生产的鞋子就是时下最新潮的花园鞋，同时还开发设计出甜美圆头鞋样式、简约时尚帆布鞋样式、鞋面镂空运动凉鞋样式等最新流行样式，受到年轻女性的热力追捧。

　　业内人士认为，无论是从休闲皮鞋款跨界设计出的懒人布鞋，还是以恒人、COLORFISH由花园鞋派生出来的布鞋系，时尚休闲不仅体现在鞋样设计，还取决于良好防滑性能和舒适性等，这些丰富的性能优势使其能迅速在市场走俏。

　　“随着布鞋成为时尚、休闲生活方式的代码，越来越多的企业把目光投向这片市场，快乐玛丽、万家鑫COLORFISH、恒人HEREN等成为晋江布鞋行业的新秀代表，与生产传统硫化鞋不同，这些布鞋已经远远超了传统意义上的布鞋界定，跨界后的布鞋时尚无疑在某种程度上催生了布鞋市场的继续细分。”喜得狼鞋类开发部经理郑超彬表示。

　　用小店掀起布时尚

　　只有一面墙，所有的鞋子用几根粗绳挂起，鲜活的绿色植物盘绕在陈列架上，这是位于湖南张家界某商场的快乐玛丽专柜，不要小看这个靠着手扶电梯的专柜，每个月的营业额可做到两三万元，这对于一双一两百元的布鞋来悦，已经是不菲的业绩。

　　“既然时尚布鞋追求的不仅是一份舒适的体验，就要做出一份与时尚撞击的感受，特别是应该用一些现代前卫手法推销崭新时尚布鞋，令人耳目一新，吸引顾客进店一看究竟。”邹春珊认为，如果有机会走市场，你一定会看到COLORFISH的与众不同。

　　圣拉途鞋业有限公司副总经理陈炳德认为，布鞋品牌最适合用专柜、专厅这样的小店来撬动市场，未来鞋行业的发展趋势必定是“小店铺+精产品+强文化”的形势，匡威、NIKE都有这样的迷你鞋店。换讠之，迷你店表现精致，产品丰富，只要能够营造出独特的“布”品牌文化，精确的市场定位，企业就能卖产品卖品牌卖文化。

　　此外，小店具有其他店面不具备的优势：迷你店的投入门槛低，有利于企业招商；其次，经营风险低，投资回报快，便于戗占市场空白位置，这些都有利于新派布鞋迅速打开市场。

　　而IDEAinside(厦门)创意营销传播机构总经理曹芳华特别强调，不在单纯追逐开专卖店的数量，而是强调消费者对品牌文化的卷入程度和认可程度，因此，他的建议是把线下品牌体验店与线上销售渠道进行有效整合。

　　“如果品牌的文化内核是涂鸦文化，那幺，你的品牌体验馆就是一个涂鸦馆，同时把涂鸦文化植入产品和品牌物料的各个层面，实现品牌的深度输出，也实现消费者对品牌的深度卷入。”

　　走出特色沉淀休闲文化

　　现在的年轻人在追求流行、时尚和个性化的同时，也更注重舒适、轻松的生活享受，休闲布鞋以其个性化的设计、舒适的穿着特性得到越来越多年轻消费者的青睐，市场需求不断增长。

　　目前，快乐玛丽在某种程度上成为欧美懒人布鞋的代表，万家鑫COLORFISH自成一派，成为晋江花园系布鞋的新秀，而恒人绝口不提布鞋，将时尚休闲的文化总结为“周末鞋”。事实上，他们都在这个布鞋市场中寻求产品定位的差异化之后，继续提炼和加强品牌概念的独特差异，而这是一个长期沉淀文化的过程。

　　晋江老牌布鞋足下登便是一个很好的佐证，布鞋世家的传承与足够“布”一样两者相辅相成，成为品牌传递的精髓。足下登品牌所有者、晋江远通鞋业有限公司总经理李华伟表示，足下登将坚定地把布鞋市场的文化基础打牢打实，未来的布鞋市场，品牌必须抓住年轻消费者。

　　因此，针对年轻的消费群体，足下登巧妙地提出了既符合消费者心理又具备品牌标志的Slogan：足够“布”一样 Make The Difference。足够不一样，悦出了足下登品牌目标受众年轻人内心深处的渴望。在生活中，他们我“型”我素，特立独行，标新立异，求新求变……所有这一切，都是他们在用行动阐释他们内心渴望与众不同，渴望个性自由的召唤。

　　当然，很多牌子推出一种概念，一种生活方式，红极一时却又很快地衰落倒下，最终默默无闻。其实这都是经营模式问题，同时缺乏市场文化的铺垫，人们根本没有这种预先的一个认知积累过程，必定只是对你的品牌看个热闹。所以，布鞋品牌要得到消费者的认可，就必须有自己鲜明的个性，并持续地将文化贯穿于此。

　　曹芳华建议，通过整合特色文化资源给品牌植入文化的内核，就像匡威与川保久玲等人的合作一样，为品牌和产品植入个性化与众不同的时尚文化元素，实现同质化的产品基础上的情感和文化差异化。当品牌不再是单纯的产品，而是文化标签，这时候品牌的差异化特色已经形成。