财务经济压力告急 美国奢侈品消费力下降过半
发表时间:2012-12-13     发表评论

  导语:根据 Unity Marketing的奢侈品消费指数现实,年收入在10万及以上的家庭,2季度奢侈品消费平均为18374美元,比1季度20017美元下降8.2%,更比去年同期的25150美元下降26.9%。在此基础,服装配饰消费下降一半。名牌服饰2季度平均消费1376美元,比1季度的1860美元下降26%,比去年同期平均消费3022美元下降54.5%。配饰方面,包括鞋,今年2季度平均消费1499美元,比去年同期的3119美元下降51.9%,比1季度2544美元下降41%。

  相反,香水和美容产品,从701美元的平均消费增长到852美元,较1季度销售上升21.5%。但是与2011年第二季度平均1450美元消费相比,却下降了41.2%。珠宝和手表消费同比分别下降24.9和34.8%,至4386美元和3709美元的平均消费。与一季度相比,珠宝消费下跌4.9%,手表则跌超过三分之一,达35%。

  Unity Marketing总裁Pam Danziger表示,这些基本都源于经济衰退。消费减弱在2009年的迹象已经很明显,不过2010年有戏剧性上升,在2011年又回落到接近2009年的水平。富人们捂紧钱包,不愿意再买品牌,只等经济复苏。

  74%的受访者表示经济衰退并未结束,与去年同期的调查数据相比只是低了1个百分点。而认为经济衰退已经结束的只有16%,与2011年全年及今年1季度调查数据的19%下降了3个百分点。

  年收入10万美元及超过10万美元的家庭占美国家庭总数20%,但是消费总数占到40%,这个数据在过去10年间上升了三分之一。而在那些年收入25万美元或者高于这个数据的“高富裕”人群,则体现出了“收入高而不富裕”的 HENRYs 效应,因为他们通常消费是年收入10万美元及以上的“低富裕”人群的2-3倍。

  Pam Danziger引用了Coach和Tiffany & Co最近的财务压力指出:经济衰退对他们财富和收入的直接打击是,他们将不再购买那些“梦寐以求”的奢侈品。

稿件来源:无时尚中文网
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