编者按：为探索新形势下的产品创新模式，推动企业开展符合市场需求的产品开发、促进产品结构调整、提升市场竞争力，6月27～28日，“第15届（2013年度）全国纺织新产品开发研讨会”（以下简称“研讨会”）在上海隆重召开，中国纺织信息中心流行趋势中心主任张玮做题为《2014/2015秋冬时尚潮流导向》的演讲报告，第一纺织网全程跟踪报导，以下为张玮的演讲实录。

　　张玮：各位早上好！今天我来和大家分享一下我们中国纺织信息中心流行趋势中心整个团队以及我个人对于下一个秋冬季时尚潮流方向的一些看法，跟大家做一个共同的探讨和交流。

中国纺织信息中心流行趋势中心主任张玮

　　在进入讲今天我们讲的这个主题方向之前，我先想跟大家一起分享一下近几年来在讲流行趋势信息的时候，一直会讲述的一些观点和一些分析流行趋势的方法，这句话可能大家并不陌生，因为这句话凡是在我们做报告，做讲座，做交流的平台的时候，我们经常会说的就是生活方式决定消费方式，流行趋势引导需求趋势。那么这句话实际的意思就是说不管你讲哪个行业，哪个领域的潮流方向，它的核心都是人，核心都是人的需求，当然这种需求包括物质层面的，以及精神层面的，不同的各种各样的需求。

　　谈到人的需求，这张图是我们每一季在做流行趋势研究和分析时候的一个流行于坐标的图形，我们刚才说过了，所有流行趋势分析、交流，我们做产品开发，围绕的都是人的需求，这样一个核心。所以我们把人这个核心元素放在坐标轴的位置，而且把当下作为另外一个附加元素，重叠在人的这样一个要素上面。为什么说每一季流行趋势，每一年流行趋势都不一样？因为流行是个有时间概念的点，所以在这个坐标轴上，横向是时间概念点，比如说我们此时此刻讲的是当下的一个概念，而我们从时间轴上来讲还是过去和未来的，在潮流这个方向上，我们过去的常常代表着另外一个概念，我在这儿讲的不是完全准确和完整，只是为了让大家有一个概念，所以很多坐标轴上的要素都简化掉了。在未来这个方向上，也经常用另外一个比较具有代表性的要素，比如说科技这样一个要素来代表。那么在纵轴上我们讲的是人的精神和物质层面的需求，在精神层面上，我们经常还会有另外一个表达自我的一些要素围绕在这个象限里面。在自然领域，有时候它会是一个偏向于物质的特点。今后大家在分析每一季潮流方向和关键词的时候，可以拿这个图放在脑子里作为一个框架，大概把所有这一季的要素在这这个图里面放一放，如果大家分析几季的话，它当中有一些规律是可以逐步摸索和看到的。

　　当我们按照刚才说的这个图，我们来看看上一个秋冬季我们给出的潮流方向和流行概念点是什么样的情况，在2013/2014秋冬季的时候我们发布的中国纺织面料流行趋势有四个主题，可能在座的有些有印象的，我们正式发布是在去年10月份的上海面料展作为一个比较正式的大平台发布的，这四个概念分别是游戏化、交互、放缓以及新古典这样四个主题概念。这四个概念如果按照我们刚才那个座标轴分析有什么样的特点。比如说在游戏化这个概念里面，我们讲的是科技和生活之间的要素，比如说对科技创新的追求，对寻找生活当中乐趣的一些消费倾向或者是消费理念方面的思考，在新古典这个主题里面，我们则是对传统的文化艺术怎么样去传承和再造的一些思考。在放缓这个主题里面，我们讲的是怎么样去重新认识自我，重新认识我们周围的自然界以及怎么样还原一些真实状态的要素的思考。而在交互这个主题里面，我们讲的是个性化和群体化怎么样做区别，但是个性化和群体化又怎么样做融合的这样一些观点。

　　我们再来看看2014春夏季潮流方向是不是也有这样一些特征可以去探索，在2014春夏季我们推出的主题也是四个，一般都是以四个比较常规的状态，把比较重要的点提炼出来，这四个主题分别是共感、交错、新物质、糖衣，其实有了刚才的分析，大家就比较容易理解。我们同样看到有讲科技和生活大的方向，在这一季我们讲共感，共感跟游戏化是有区别的，游戏化是讲新的东西，有乐趣的东西，很多东西以一种游戏的观点，当然这不是指消极和负面的东西，而是指怎么样让生活变得更有乐趣，更具新意。而在这一季我们讲科技的时候讲的是共感，共感就是我们视觉、触觉、味觉、听觉有很多人的感官感受，它并不是单一的一种感受了，大家可以看到在科技这个项线上，每个阶段表现出来会有一些新的特征和一些新的发展方向，这是我们每一季在做潮流分析的时候要去关注的，如果大家手上有过去五年或者十年的潮流方向资讯的累积，有时间你把它拿出来看，基本上在每一季的时候，其实人生活在这个社会里，不外乎关注的就是这样几个方向，只不过是在不同的阶段，我们所关注的方向具备一些跟以往不同的新的点。

　　或者说以往也有，但是不是够强势，没有形成足够强的潮流点，而在这一季它可能变得比以往更强，值得我们去更关注的一些特征。同样我们可以看到，在2014春夏，我们也有交错这样的一个有关传统文化思考的概念，交错这个词大家知道的，交杂在一起，所以在春夏季的时候，我们谈文化、艺术方面的因素，在时尚领域的表现，我们强调的是各种文化的混杂或者混搭也好，或者是综合在一体的一种体现方式也好。在这一季跟上一季就是在刚才我们看到的新古典这个概念又不一样了，新古典上一个秋冬季强调的是当时一些宫廷风格、巴洛克风格的回潮，春夏季我们发现的已经不仅是一个、两个三个艺术风格的回归，而是很多民族，不同时期，不同文化的交杂。在新物质这个概念上我们讲的是重新认识自然，这个背后也有一些科技的影响，随着整个科技的发展，或者随着整个人类对自然认识的不同，我们会发现很多具备了颠覆以往认知的一些特征的物质形式的产生。这个特点在这一季，待会儿我们看到的这一个秋冬季会加大，它的影响力会加大，会产生很多新的在产品上的体现形式。一般在我们每一季的四个主题里面会有这样一个主题，是针对年轻消费群体的，是凸显非常年轻、非常前沿的消费特征，在春夏季我们是以糖衣这个概念来体现这个群体的个性化和多样化的特点。

　　这是我把上两季的潮流概念以及当中内涵的这四个主题里面怎么出发考虑的，每个主题是沿着哪个方向在发展的，这样一些基本的方法性的东西跟大家做一个分享。同样的依据这个方法，我们来看看这一季，我们的关键点是怎么放置在这个轴里面的，在这个图里面我们同样看到有科技关于生活的，有传统文化艺术的发展方向，有怎么样重新认识自然和个性化、多样化，这四个主题没有非常大的变化，中间灰色部分是我们谈到上一季的主题概念，我刚才也有简单的介绍。在蓝色的这里面是我们2014/2015提出来的下一个秋冬季的流行趋势主题，分别是柔性工业，它是沿着科技工业化的方向在走，会体现一些新的特征。在新物质，它在这一季会加大加强，我们用奇幻自然这样一个主题来体现，在这个方向上它的一些新特征。而在传统文化这个领域里面，我们仍然会强调并置文化，这个大的潮流已经延续了有几季了，但是它还是会有一个非常长的延续期，第四个主题我们讲情绪振奋，至于这四个主题是什么意思，是怎么表达的，我们下面逐一地做一个探讨。

　　除了刚才讲的方法以外，可能大家也有关注到，就是在我们每一季的流行趋势主题发布的时候，我们在常规分析一季的时候一般是按照六个月，春夏秋冬的概念在讲，但是季节绝对不是指这一个季的特征，它是指融会贯通近期的，可能是一年、两年都有比较大影响的一些理念方面的特征。在2014/2015秋冬季我们提出来需要大家去关注的一个特征就是融合转化，我们把这个词作为2014/2015秋冬季作为整个联系所有主题，联系这一季所有潮流特征的一个关键词。在这里面我们会有几个特征具体的描述：

　　第一，是指我们在这一季的时候会强调要聚焦于当下的生活，不要总是沉浸在对过去的追溯或者对未来的向往当中。从刚才的坐标轴里面，大家可以看到，对过去和传统东西的追溯是一个非常强的潮流，从以往的潮流分析当中我们也会看到，每一季都会有未来主义，科技什么什么东西，它很重要，不是不重要，但是在这一季我们经常怀旧、复古，展望未来啊，我们这一季会特别提醒大家关照当下，当下我们的需求是什么样的，当下我们的情绪是怎么样的，当下我们会有什么样的想法，会倾向于选择什么样的产品。

　　第二，这点也非常重要，科技只是实现梦想的工具，但是不是产品本身。科技这个词非常热门，在过去的若干年来，时时刻刻我们在谈到任何一个方面的时候，谈到生活、消费、产品开发、设计的时候，科技这个词都是一个非常核心的关键词，包括我们这次研讨会的主题也是科技驱动需求这样的一个概念。所以科技这个概念非常重要，就像我们一直强调经济要发展要快速增长，而可能在这个时期会忽略了一些东西一样，在我们过度强调科技的时候，有时候会忽略，不是我们不知道，只是可能没有足够的重视，科技只是一个工具，它是用来实现我们不同的想法，实现我们不同产品的一个工具，而不是产品本身，我们消费的东西是产品。这个也是我们这一季要去提出来，希望大家去作为一个背景观点去看待这一季潮流的一个观点。

　　第三，这一季我们既然把观点定为融合和转化，它是指在这个概念下面，我们不会特别强调单一要素的特征是什么，或者说正反、对错、黑白，有很多特征要素，在我们原来看来，我就是我，黑的就是黑的，白的就是白的，就是这样的概念。但是在融合概念下，这种对立或者这种区别也好，会逐步地模糊。转化其实也是有这个意思在里面的，因为在中国的哲学里面，这个大家熟吧？这是我们在中国传统文化里面非常重要的概念，就是物质的相互转换，我们叫物极必反，这个概念也是我们这一季四个主题非常重要的一个内部隐含的线索。比如说我们这四个主题讲到了工业与情感的关系，第一个主题柔性工业，实际讲的是随着工业化大发展，所有的东西都会快速地被生产，所有的东西都有了标准，可能工业化带给人很多规范、标准，是冷的硬的这样一些想法，但是随着它逐步发展，人们开始发现不行，这种东西要慢慢地往另外一个方向发展，比如说我们有一季讲到了情感化科技这样的主题，其实它也是沿着这个方向在走，当我们的东西硬到一定的极限，我们必然会寻求一些软的东西进来。包括我们谈到的自然和非自然，每个人的脑子里对自然都有一个概念，但是随着我们对自然的开发，你会发现自然界呈现给我们的这些现象，或者是呈现的这种方式已经突破了我们原来认为的这个才是自然的东西，而且它会往往变成非自然的面貌在里面呈现出来，包括文化的发展，当我们一直讲全球化，一直讲整个地球是个地球村，文化应该融合。在讲到足够程度的时候，大家就会开始谈，我要谈我的个性了，共性发展到一定阶段，一定又开始产生个性的需求，这个都是我们在谈到的融合和转化这里面的一些隐藏的概念。就像原来我们推广普通话，当全中国人民乃至于全世界人民都有可能讲普通话的时候，我们现在讲要保留地方方言，很多方言都要绝迹了，我们要重新学习保护，就是这样的关系。

　　接下来我们一起看看2014/2015秋冬季四个潮流主题到底是什么样的状态，这四个主题我再说一下，柔性工业，这个主题是讲科技与人文，理性和感性，冷和软，硬和柔。文化并置不用说太多。奇幻自然，我们讲的是自然和非自然，自然和科技，自然和人是有什么样一些新的关系的变化。情绪振奋这个主题我们讲的是个性的体现，以及对当下幸福的感受。我在这儿没有把色彩的标号标出来，本来也是先给大家一个感觉，但是投影确实不太给力，颜色偏差比较大，大家从我的文字中感受更多一些吧。

　　柔性工业这个主题，我们是一个呈现更具有生态性，更加柔和，更加精制、更加人性化的工业形态，是描述这样故事的主题，就像我们刚才讲到的，我们谈到工业，常规的传统的惯性的印象就是冷的、机器化的，硬的标准化的这样一些概念，但是这个主题我们讲的是大家对传统工业和机械化的认知要产生一个变化。在这个转变过程当中，科技是一个隐性的支持，因为很多效果、风格或者材质的产生和出现，是需要有科技支撑在里面的，没有科技支撑是实现不了的，就像我想让很多产品变得更感性，更人性化，更富有情感，如果没有科技在背后做支撑，它是很难实现的，比如说人体工程学的研究能够为我们产品带来舒适性的提升，材料学的发展能够让产品更轻更饱暖更精制，有了这些基础以后，产品最终的呈现才能够按照我们想要的形态呈现出来。这里面也包括一些设计和工艺方面的精细化和高度的发展，给产品带来了更好的品质和情感的意思在里面。

　　我们谈到这个主题，到底它是什么感觉的主题？文字不如图片，从这些图片上，我不知道大家是不是能够感受出来我想要的柔性工业是什么样的一种感觉，大家可以看到在这些图片里面，如果单就服装的款式上来讲，它其实是蛮有未来主义或者是科技这样一种感受的，但是它在颜色和材质上，却是一反我们原有对科技、未来主义的认知，很多时候我们谈到未来主义、冷色的、蓝色的、亮光的、透明的这样一些概念就会跳出来。但是在这一季我们谈到柔性工业的时候，会看到，虽然有一些偏冷的灰色，但是整个色调是趋暖的色调，在材质上我们会看到很多看上去表面有光泽的，但是它实际上有点像毛料通过亚光或者是通过一些表面的特殊处理，产生一些很规整的或者很有光泽感的这样一些效果。也包括一些肌理方面的特征，比如说我们讲到不管是轧花、热烫产生的几何形、立体的纹样，都会具有一些工业化的特征，其实这个主题讲的最核心的就是颜色和材质，款式和风格之间，按照我们原来的说法是有对立感的，但是现在整个融合在了一起。

　　谈到面料的特点，我们也简要地提炼和总结一下，比如说我刚才有提到滑落效果的毛面的亚光的效果，你说它冷，它有那种光感，光感常常会带给人冷的感觉，但是它实际上又是在这种比较温暖感的毛料或者是毛呢效果上面产生的，这是一个。第二个比较正常的我们讲到的有温暖感的毛绒表面，还有混色效果，这是在这个里面比较重要的面料使用或者选择的方向。还有就是这种几何图形、立体感这样的一些特征。我在这里讲到的潮流方向，虽然可能在座的有很多是做面料企业的，但是我在谈这些特征的时候，都不单是在谈面料，而是指它整个呈现出来的效果。还有就是这种综合了工业感、立体感、饱暖功能的这样一些绗缝或者是铺棉的效果，配合不同的表面光泽。这个是我们刚才提到的柔性工业这个主题，比较简要地把它的特征呈现给大家。

　　第二个主题我们叫奇幻自然，这个主题就是我刚才讲到的，随着我们对自然的探索，自然界呈现出来的面貌常常让我们觉得这是自然状态吗？这不像自然状态，我们有时候讲大自然是鬼斧神工的力量，创造出了很多我们觉得仿佛应该是电影场景里面的一些画面，出现在了真实的自然态当中。所以这个主题我们会看到，我们讲到的现实和幻想，真实的和虚构的，自然的和非自然的，这样一些对立的面，它们之间的界限在模糊，很多东西已经没办法严格地去界定它是自然的还是非自然的。在这个主题方向上，我们刚才讲物质，近期会提醒大家关注这样三个比较重要的灵感来源，就是在设计方面：第一个是宇宙空间给我们带来的灵感，这个在我们前两季的时候已经看到一些端倪，就是来自于宇宙、太空、星系这样的一些灵感，反映在我们的图案一些印花的产品上。下一步我们觉得宇宙带来的灵感仍然会持续。第二个我想提醒大家的是关于地质，地质面貌作为我们整个设计灵感来源，也是非常重要的一个方向，而我们今天在这儿谈到的奇幻自然这个主题其实是更多地以地质面貌的核心来表达的。第三个是微观世界，我不知道大家有没有关注，大家感兴趣可以上网查一些微摄影产生的东西，你会看到很奇幻的世界，你平时看到的一朵小小的花，当它在电子级的摄像机的拍摄下，看到微观的结构，它呈现出来的颜色、纹样的时候，你会觉得这是一朵花吗？不可想象，现在网上有很多这样的照片，大家可以去看看。而这个方向也是未来对我们整个设计领域产生影响的，尤其是跟最终的，比如说图案花样这方面的设计，带来非常多灵感的一个方向。

　　我们来看看这个主题，它的一些风格和色彩方面的感受。比如说我们看到这个色彩到纹样肌理到这个图案的效果，大家可以看到很多，比如说最左上角这个照片，纯自然的照片，日落时候一个梯田的照片，大家一眼看上去可能反应不过来它是自然界的状态，这里面体现出来的质感、层次感、立体感以及颜色上面搭配的呈现方式。在这个主题里面我们会看到非常大量的，以不同形式表现出来的这种立体的表面效果，这个也是我们在非自然或者叫奇幻自然这个主题下面要去强调的一个面料的特征。不管你是用轧花的、提花的或者是怎么起泡的或者是起皱的各种各样的效果，它都会呈现出来非常多变的一个立体效果的表面。还有就是混色，混色这个概念在这一季非常多，会用的非常多，在刚才第一个主题里面其实也有谈到混色，只不过在第一个主题里的混色，我们看到它用的还是比较轻口味一点，在这个主题里面，混色的应用会更重一些，括斑斑驳驳的效果，其实在两三年以前，我们就一直提过一个概念，那时候是故意做出粘污痕迹的东西，但是现在这种斑驳的效果是来自于自然界，自然形成的，比如说树木的，大理石的一些斑纹带来的灵感，灵感来源不同，它呈现的形式不一样。

　　第三个主题，我们讲并置文化，不同地域，不同民族之间的文化碰撞一直持续了蛮长时间的，这个季节它仍然会延续，只是这一季开始有这样一个苗头，我们上一季讲传统文化，讲交错混搭在一起，把不同的东西拿来，放在一个载体上面，但是在这一季我们也看到这样一个变化，可能在呈现形式上不是很明显，但是当你去关注的时候，你会发现它的这种关系，不同文化艺术之间使用，不同文化要素体现在产品上的时候，它开始有那种无序的混搭状态，当时流行的就是混搭嘛，我不会考虑之间有什么关系，就是交错的概念，它开始往并置的方向走，交错和并置是有区别的，并置会保留自身的特征，比如说我运用的是俄罗斯民族的一些元素，当你看到它的时候，它会更侧重去体现这个民族文化所具备的特征，而不是这儿抓一点，那儿抓一点，融合到一块以后，我们已经不能明确地感受这个产品体现的哪个民族文化，哪一种民族风格。

　　而在这个主题下，我们在这儿也提到了一点，就是中国传统文化艺术的影响，也会在这个当中体现，而且它的这种体现正在从意识形态领域走向商品领域，因为我们讲中国元素一直都在讲，但是中国元素真正比较好地体现在产品上，我们似乎没有看到太多的这样一些具有代表性的应用。我们过去讲中国传统文化艺术更多的是在思想领域，比如说我们说国学的回潮，现在很多人研究儒学、茶道、香道、书法都在回潮，但是具体在商品上怎么体现，似乎还不是考虑得非常多。在下一步我们在讲不同的国家、民族，它的文化要素会在时尚消费品当中开始具有独立性地去呈现的时候，那么中国的传统文化怎么呈现？这个其实既是提出来的一个点，也是抛给所有在座的或者说不在座的，就是做设计、做产品方面人员的一个问题，因为这一块其实不太容易做好。我待会儿也会就这方面做一些具体的沟通。

　　在这个主题下，我们可以看到它的主题风格和色彩的感觉，这些颜色很典型的，一看这些颜色肯定是在讲传统文化、民族文化这样的一些故事，但是它肯定也是跟以往有不一样的。通过这些图片，我们能看到这一季谈的传统文化和以往有什么不同。左边的三张图片，我希望用它来描述我们以往讲到的传统文化要素的时候的一个表达方式，右边三张是指当下的，现在所谈的这个主题概念下的表达方式。从这里面可以看到什么呢？这个不太准确，大家去感受，从粗放到精细，开始注重传统文化要素，或者是风格，这样产品的定制感，精细的工艺等等，都会在这个主题里面作为一个非常重要的特征来体现。比如说颜色，我们以往谈到传统、民族这些东西的时候，大家会跳出很多颜色，因为民族文化，全球文化太丰富了，而且很多都是比较鲜亮的颜色，特征性非常明显的颜色。但是这些颜色其实更多的是一种民俗文化的表达，它只是文化当中的一部分，并不能代表全部，而在这一季里面，我们看到颜色相对来讲更深层一点，而且彩度会降低，不那么艳了，整个变得更加趋向于雅致的方向，花样也会变得更加精细，就像我们图片里面看到的这样一种呈现的方式。

　　我再简单提几句中国传统文化表达的问题，刚才我们提到怎么样把中国传统文化要素注入到现在的产品设计里面，因为这个概念我们之前就在提了，经济的发展提升了民族的自信度，而民族自信度的升温又刺激了传统文化的升温。但是中国传统文化的印象到底是什么样的？我们说中国特征，什么最能代表中国？每个人闭上眼睛，你会想到什么？紫禁城、故宫那种金碧辉煌的？还是江南的小桥流水，还是大红灯笼，舞狮子舞龙？这是也是中国文化，但是它能代表中国文化吗？前几年我碰到一些国外朋友的时候，他们谈到中国的传统文化基本上就是这些，我不知道在座的各位还能想到什么能代表中国传统文化的。其实文化的表现形式是多样的，因为它也是分很多层面的，我们也大致看看中国传统文化印象，我刚才说的就是比较典型的，这是大家脑海里能产生的吗？

　　这种叫富贵文化，或者是以北京的故宫为典型代表的这样一种中国印象，我们讲的是印象，其实现在不是在讲传统文化，而是讲中国传统文化给大家带来的印象，这是一种，像这些，贵气十足的这样一些颜色、风格，富丽堂皇的一些画面。还有一个就是这样的画面，但是这个估计跟刚才那些比起来，比如说有一百个人闭上眼睛，大概七八十人都会先想到的都是那些，这也是中国传统文化的印象，而且是比较重要的，这个是以江南文化为代表的，代表文雅层面的中国文化的印象。这里面有才子佳人，有这些浪漫的要素在里面，这也是非常典型的中国传统文化印象。还有就是这个，这个估计很多人也会想，这个跟我们刚才看到的富贵文化很像，民俗，很多人谈到中国的，我去国外给朋友带点什么，带着中国特征的一些小礼物就是这些，民族的市手工艺品，具有非常典型的民俗特征的一些产品。它是文化里面很特殊的一块，我们现在不讲少数民族文化，我们讲比较大体量的汉文化，民俗是很少的一部分。最简单的，以前老百姓结婚，新娘子穿凤冠霞披，这个不是随便穿的，很多颜色对老百姓来讲不是日常能用的，只有节庆，一些特殊场合才能用，正因为它的使用场合时间局限，它的特征性反而表现得特别明显，所以民俗文化尽管特征很明显，但它只是文化的一个部分，而且是比较小的一个部分。  

　　以往我们对传统文化认知比较多的局限在表象，而现在由于这几年经济和文化方面的探讨越来越多，比如说富强和文雅，或者说这样的一些关系已经探讨得很多了，所以现在有越来越多的人开始试图更深层次地去探究中国文化。那么在中国传统的思想认知里面，其实我们看到富和贵是两个不同的概念，大家都知道，对一个人来讲什么是能够带来完整的满足感，最好是物质上的富足加上精神上的高贵和文雅，才能让人获得满足感。其实在中国文化里面最高雅的是文人文化，就是士大夫文化，这恰恰是我们在过去思考比较少的一块，现在我们正面临着这样一个时间点，我们正面对着一个对中国传统文化从表到里的一个表达和思考，中国传统文化深层复苏的时间段。在这样一个时期，中国传统文化的表达会呈现一个什么样的形态？如果大家想要挖掘中国传统文化的表达一定要思考这个问题。简单地去说，就是我们要把刚才的那个印象图里面除了第一个和第三个，这是我们常规能想到的以外，我们要加大对第二部分的开发力度，就是这样一个问题，因为第二部分是我们讲到中国传统文化里面士大夫文化非常典型的代表。所以及时地去了解和调整传统文化里面从富贵到文雅追求的变化，去把这些消费者思想方面的变化，它需求方面的变化考虑到我们的产品开发里面去。如果我们产品定位是在年轻的中产阶级，这是非常重要的一个消费群体，年轻的中产阶级非常重要，如果针对这方面的群体，尤其也要去适度考虑一下这个层面的需求。

　　刚才我有推荐一本书，大家可以看一下，《从富强到文雅》，是浙江出版社出版的，它是凤凰卫视做的一个百年论坛还是一个电视栏目整合的一个集子，里面有一些专家学者，不全是谈从富强到文雅，但是有一部分关于中国传统文化的一些交流，大家有兴趣的话可以了解一下。这个是插进来的，就是谈到民族文化这个概念下，我们怎么样把中国文化应用到产品当中，要做更多更深入的思考，不要停留在以往的认知上。

　　第四个主题是情感振奋，这个主题我们想要提示的是要体验当下真实的快乐，并且在这个主题里面，我们其实也是针对比较年轻的群体，跟上一季比如说糖衣，是上一季层面的主题，跟这个主题比的话，我们看糖衣的概念有点幻想性，颜色有点轻飘飘的，有点透明的，带点科技感和幻想的愉悦情绪。回归到现在看到非常真实的颜色，我不知道这么说，大家能不能理解，颜色放在这儿都是颜色，但是有些颜色带给你的感觉是很踏实的，这个东西是很偏物质的颜色，有些颜色带给我们的就是一些偏想象的，偏非物质的一些感觉的。那么在这个主题下面，我们会看到这些颜色虽然比较鲜亮，跟以往相比存在着一些明快、鲜艳的特征，但是它变得更真实，同样也更温暖。

　　同样在面料上，其实这个主题在面料上的特征表现得不是很明显，可能各种风格的，薄的厚的，不同肌理纹样的都会在这个主题里面出现，这个主题的特征是以颜色为典型特征的主题，那么在这个里面，比如说纹样上会有一些很轻快的几何的图形，块面的结构在这个里面呈现，而这个主题整体呈现的是比较整洁和清爽的感觉，我们感觉谈到的比如说特别强调表面效果的，就是我们第一个主题有谈到表面效果，尤其是第二个主题谈了很多表面效果的东西，在这个主题里面相对表现会轻一些。

　　最后我会再简单跟大家一起看一下这个季节的颜色，这是我们这个季节的四个主题颜色，仅供参考，这个颜色从屏幕上看不太准。当我们把这些颜色按主题呈现的时候，这些是给大家提示，这些颜色的特征表达的是这个主题的感觉，这个主题是安静的还是热闹的，是欢快的还是比较平静的这样一些差别，而且是给大家提示，我如果想表达柔性工业的风格，可能色彩搭配是什么样的效果。但是当我们去分析和整合这一季色彩特征的时候，我们会把这些颜色打乱，比如说我们会看这一季颜色在冷暖上有什么样的倾向，我们把这四十几个颜色全部打乱以后会发现，2014/2015秋冬季，整个颜色是偏温暖感的，冷感的颜色相对以往少了很多。

　　在色彩的深浅度和彩度方面，我们可以看到这个秋冬季是比较正常的秋冬季色感，就是中深色多，偶尔会有一个反色彩呈现倾向，比如说秋冬的颜色很浅淡，春夏的颜色比较深，会有这样的情况，但是这个季度中深色比较多，它的颜色不那么艳了，往雅致的方向走，灰度增加，彩度降下来了。这一季的颜色会呈现两个流行色核心区，分别以橙色和绿色为代表的两个核心区，橙色的影响力是非常明显的。当然流行色区不一定你要把百分之一百的产品都做成这个颜色，它是指点亮你眼睛的颜色，而不是最多的颜色。我们看到本季的色彩更加温暖，更具有感性特征，有色感的温暖的中性色是主体，橙色和绿色的延伸色代表着这个季的色彩潮流，艳度整体降低，灰度增强。