国际奢侈品电商进入中国市场销售获两位数增长

发表时间：2013-08-23 作者：落叶发表评论

　　据意大利著名奢侈品电商YOOX的2013年半年报显示，净销售额2.07亿欧元，同比增长20%（按不变汇率增长22.8%），其中二季度销售9700欧元，同比增长18.4%（按不变汇率增长21.9%）。意大利本土和美国市场分别增长18.5%和30.8%，包括中国在内的“其他国家”同比增长63%。越来越多的人把目光转向电商寻找过季折扣商品。YOOX数据还表明，其每月有1250万人次独立访客，活跃用户（指过去12个月购买过的用户）从去年同期的87.1万上升到100万以上；平均客单价升至216欧元。

　　网购大牌，许多人一直不敢付诸信任。但近些年，随着一些国际电商进入中国市场，比如Shopbop、The outnet.cn颇特莱斯。网上购买大牌，成为一种时尚的消费方式。颇特莱斯75%的服装来自品牌直接授权，25%来自Net-A-Porter；Shopbop更是仰仗与品牌的良好关系，直接当季新款，同时从国外直接发货。

　　过去一年的销售显示，颇特莱斯在中国最大的市场是北京，占比28%；其次是上海，27%；第三名是广州，10%；第四是浙江，占6%。Shopbop销售排位也类似，浙江居第四。“浙江的消费群非常有潜力，如果物流通畅，杭州以外的城市进步会更快。”Shopbop相关负责人告诉记者。在许多实体店销售下滑时，奢侈品的电商却快速增长。

稿件来源：服装时报

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