申万:家纺秋冬订货会恢复正增长 零售终端尚需改善
发表时间:2014-06-03     发表评论

  一周主要回顾:1、行业观点:①5 月中国制造业PMI 为51.8%,比上月提高0.4 个百分点,预示未来经济增长稳步上升。

  行业及公司追踪:1、富安娜追踪:公司上周召开了秋冬订货会:公司秋冬订货会保持正增长。公司今年将大力推广“大家居”战略,鼓励优秀加盟商开500 平方米大店,秋冬订货会已有实物参与预订,未来可能以线上展示线下安装的方式销售。电商方面,今年将提升圣之花品牌的比重,并提升馨而乐品牌性价比。此外,公司也将在洛杉矶、悉尼等地开设海外门店。

  公司组织架构有所调整,由肖林春副总经理统管渠道,下设东南北三区,别设直营和加盟,由SAP 系统数据支持供应链。公司目前估值较低,董事长一年内将不会减持,维持买入评级。2、罗莱家纺追踪:公司近期召开了秋冬订货会:此次订货会加盟商大客户占比70%左右,由于订货政策改变去年订货会负增长,今年大客户订货有望在低基数上增长30%+,此外补库存较快等因素也拉动订货增速。不过从终端数据来看,零售尚需改善。3、歌力思追踪:歌力思是近期我们较为关注的新股:公司是国内知名高端女装企业,实行“单品牌,多产品线”战略。公司目前有362 家门店,以百货店为主,但购物中心门店占比逐年增长,目前有50 家门店。公司以加盟为主,直营门店19 家,加盟门店占比60%,加盟净利润占比40%。今年一季度以来,公司恢复性增长,增速10%左右。4、上海家化追踪:公司提出百亿规划计划,至2018 年自有品牌预计将做到100 亿元,并购品牌预计将做到20 亿。其中以六神为主的大流通事业部预计将做到50 亿,以佰草集为主的中高端细分化事业部预计做到45 亿。我们预计公司人事调整已经趋于稳定,未来公司将聚焦化妆品主业做好基本面。

  上周纺织服装板块表现强于市场。上周纺织服装指数涨0.69%,相对申万A指数涨0.55%。其中,纺织制造指数涨0.53%,相对申万A 指涨0.4%;服装家纺指数涨0.84%,相对申万A 指涨0.71%。

  行业基础数据:上周棉花价格小幅下跌、化纤价格小幅上涨:国内328 级现货平报于17392 元/吨,郑棉主力合约跌0.9%报于15710 元/吨。涤纶短纤稳定报于8660 元/吨,粘胶短纤上涨0.4%报于12050 元/吨,锦纶切片稳定报于18300 元/吨。

  我们的观点:家纺秋冬订货会普遍正增长,但从终端数据看零售尚需改善。

  近期罗莱家纺和富安娜均开办了秋冬订货会,两家公司在低基数基础上均有较好增长,订货会正增长有望带动全年恢复性增长。但从终端数据看,零售尚未恢复。随着消费日趋理性,家纺企业在维持主品牌中高端定位的同时也越来越性价比高的产品,譬如罗莱家纺的线上品牌LOVO、富安娜的线上品牌圣之花及馨而乐。此外,一些平价家纺品牌近年来也增长较快,譬如已经预披露的平价家纺品牌多喜爱,以高性价比受到二三线市场消费者的欢迎。持续推荐平价服饰零售龙头企业海澜之家,公司抓住零售本质独创商业模式堪称中国纺服零售的教科书,自上而下标准化、一体化造就其规模效应和完备的管理系统,上下游激励到位利于公司高速发展。此外,也可关注家纺行业龙头罗莱家纺、富安娜秋冬订货会正增长有望实现恢复性增长。

稿件来源:第一纺织网
第一纺织网版权与免责声明:
  1、凡本网注明“本网专稿”的所有作品,版权均属第一纺织网所有,转载请注明“第一纺织网",违者,本网将追究相关法律责任。

  2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系,如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用(涉及费用问题,需要删除“不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用”)请及时用电子邮件:martin@setways.com通知我们,我们会在第一时间删除,避免给双方造成不必要的经济损失。 
 相关资讯
  •  
  •  焦点新闻
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 产品与服务 | 信息定制 | 网站地图

CopyRight ©2005 - 2014 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号