5-6月终端零售低于预期报喜鸟下修中期业绩

发表时间：2014-07-11 发表评论

　　报喜鸟(002154.SZ)周四晚间发布半年度业绩修正预告，料上半年净利同比增-20%~0%，5-6 月终端零售情况连续低于公司之前的预期。

　　公司指出，服装零售市场不景气，公司加大营销推广投入，加强特销处理，导致费用有所上升，毛利率有所下降。另外，职业服品牌宝鸟接单单价下降，导致毛利率出现一定程度下降。

　　报喜鸟主品牌的倍率约为7倍，定价高。公司此前在接受调研时表示，会把降价作为大方向，而当前降价主要通过调整原创比例，降低采购成本，大面积缩减SKU等方式。同时公司注重精准的商品企划，以提高产销率避免尾货亏损。

稿件来源：大智慧阿思达克通讯社

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