2014中国服装品牌数字资产排行榜Top20

发表时间：2014-12-04 作者：唱凯歌发表评论

　　品牌数字资产是互联网上与品牌相关的活跃内容的集合，是品牌在数字领域积累的相关信息及消费者与品牌信息的连接强度的综合。

　　品牌数字资产是对品牌在互联网上累积的所有信息的量化审计，以一个综合指标的形式评估品牌在数字领域的表现。百度与华通明略之所以提出这一概念，是因为在数字化浪潮下，消费者头脑中的品牌仅仅是品牌资产的一部分，而与品牌相关的、在互联网上的活跃内容是品牌在数字时代的新资产。

　　品牌数字资产榜是品牌数字资产的应用之一，未来的应用还包括品牌数字资产管理等。

　　排名：耐克、阿迪达斯、Zara、H&M、达芙妮、匡威、七匹狼、凡客诚品、李宁、以纯。与去年相比，前两名继续由运动品牌耐克和阿迪达斯牢牢把持;Zara仍然位列第三，但同样是受到快时尚品牌H&M快速追赶。9月10日H&M的官方网店上线，包括前期的宣传造势等活动帮助H&M从2013年的第10位上升至2014年的第4位。

　　TOP10中获得较大提升的还有国内品牌七匹狼，2014年七匹狼与互联网公司合作大力推广O2O营销，在取得良好市场反应的同时也促进其数字资产上升8位排名第7。

　　此外，新上榜的三个品牌特步、三六一度、Only，无一不在网络营销上有持续的投入和经营;特步过去两年连续举办“特步杯”全国电子商务实战技能大赛;361度挖角奥康电商总经理向文韬;Only则打通官网、门店、微购物三大平台，结合大幅促销活动，大大提升了消费者的关注和参与。

稿件来源：中国服装圈

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