Gucci：业绩下滑不仅仅是因为外部环境

发表时间：2014-12-29 作者：冯超发表评论

　　法国奢侈品巨头开云集团第三季度财报显示，集团支柱品牌Gucci的销售同比下跌1.9%，并且下跌已持续5个季度。但同处奢侈品寒冬的LV、爱马仕等过去一年仍继续增长。

　　高跟鞋品牌Jimmy Choo的创始人塔玛拉·梅隆认为，Gucci的产品设计在创意总监Tom Ford离开后失去了个性。

　　2008年，Gucci开始推进高端战略。当时，Gucci和LV等一样推出相对便宜的入门级手袋，这些相对廉价的产品在销售总额中占到三成。后来Gucci砍掉许多低价产品，并在手袋中隐去Gucci经典的双G标志。最近5年来，Gucci产品的平均价格提高了41%。

　　尽管经营没有改善迹象，但在开店的速度上Gucci完胜LV，近五年新增了200家店，而LV只新增30家。分析人士批评Gucci开店较多、曝光过度，这会稀释其品牌价值。

　　Gucci总裁迪马克还认为，Gucci最大的错误是无视比Gucci年轻的Saint Laurent、Bottega veneta等同属于开云集团的品牌，其三季度销售额同比增长28%和10%——他们正在和Gucci争抢高端客户。

稿件来源：财经天下

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