内地奢侈品牌从传统中找卖点　港媒称未来光明

发表时间：2015-01-04 发表评论

　　香港《南华早报》文章，原题：文化遗产如何驱动中国奢侈品牌走向成功
　　虽然中国在购买奢侈品方面无人匹敌，但在奢侈品生产领域却鲜有人关注。今天的中国消费者痴迷于欧洲品牌。去年，我们曾调查200多名中国中高端消费者，请他们说出5个最有名的奢侈品牌，有95%的人没有提到任何中国品牌。只有不到1%的受访者提到中国最知名的奢侈品牌——茅台。
　　中国奢侈品牌的匮乏并未阻挡人们去努力尝试。中国首个汽车品牌红旗投入大量经费用于研发和制造红旗H7，这部豪华轿车能够媲美德国竞争对手。但红旗豪华轿车一年的销量仍然不足奥迪两天的销量。
　　尽管遭遇挫折，但我们仍然相信，中国奢侈品牌的未来是光明的。中国奢侈品牌成功的最佳例子之一有赖于欧莱雅集团。该公司于2004年收购了中国化妆品牌羽西。但此后7年，羽西持续亏损，市场份额不断缩水。原因何在？欧莱雅中国首席执行官贝瀚青和羽西品牌总经理卫吉峰说，羽西受困于中国化妆品行业先锋的地位。在西方，奢侈品牌常常把悠久的历史作为卖点之一，作为传统和历练的证明。而在中国，历史悠久经常和无聊、过时联系在一起。

稿件来源：环球时报

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