大势猜想：市场复苏回暖可期

　　尽管当前的宏观消费市场并没有出现太多的利好消息刺激，但是从各种市场反馈来看，持续近5年之久的鞋业市场低迷时期极有可能会成为过往，复苏回暖可期。

　　从安踏、李宁、特步、361度、匹克、中国动向六家本土运动领军品牌相继发布的半年报业绩来看，安踏、匹克、361度营业额与净利实现双增长;特步营收小幅上涨，净利下降(这主要是因为特步增加了广告和推广费用，以及对2015年市场复苏的乐观预期主动增加货品存量所致);虽然李宁公司与中国动向遇到的麻烦还没有完全解决，但是中国运动用品行业已经基本走出库存危机，反映内地体育用品行业的存货水平和减价活动已逐渐改善，运动用品市场供过于求的状态已经逐渐呈现供求平衡的态势，国内运动用品市场回暖的态势已经基本确立。2015年中国运动用品市场的复苏极为乐观，大有指日可待之势!

　　直销模式有望发力

　　2014年，尽管O2O势如破竹地浸润着各行各业，但是许多传统鞋服企业也还只是在混沌中摸索前行。然而时间不等人，在互联网浪潮来袭的时代，所有行业都不能置身事外做旁观者。对于传统鞋服行业来说，更应看清未来的发展方向。在韩都衣舍CEO赵迎光看来：“未来一定是直销时代，传统的渠道必然灭亡。互联网直销、人联网直销、社区连锁直销，这三种直销模式将会畅行天下。离开这三种直销模式，传统鞋类企业没有其他出路。”

　　国际品牌管理咨询公司赵猛也认为：未来的直销模式，将一定会引发全民营销的爆发。这是因为直销模式除了减少中间环节，大大降低层级成本之外，还能将消费者转化为分销者，让消费者在对爱不释手的鞋服产品消费的同时，还能主动分享消费体验，形成产品消费的口碑效应，从而达到裂变式的产品推广效果，并且让每一层级的消费者都有适当的收益。

　　热点猜想：

　　Crossover快到碗里来

　　Crossover的意思是跨界合作，指的是两个不同领域的合作，让原本毫不相干甚至矛盾、对立的元素，相互渗透、相互融合，从而产生新的亮点，造成消费吸引。而今，Crossover意味着更广泛的交流与合作，意味着先进的营销和文化传播思维，它不同于服装、鞋品的简单混搭带来的视觉冲击，而是有着纵深度的立体式的策略模式，是被当今国际市场检验过且广泛运用的成功经验。Crossover已然是潮流圈最常见的字眼，成为国际化营销文化的一个重要组成部分，已不再是什么新鲜事。

　　然而，在这个越来越追求个性化的时代，广大消费者对有着跨界血统的品牌及产品需求必将变得越来越旺盛。因此，Crossover在2015年的中国鞋服业市场一定会大有作为，也将会成为一个新热点，对国内鞋服界依然充满“惑”力!也让那些欲走出发展低谷的鞋服品牌有了一种选择的新可能。那就让1+1>2的跨界合作快到自己的碗里来吧!

　　潮童经济蓄势待发

　　尽管由《爸爸去哪儿》引发的即时娱乐时尚与国家单独二胎政策引发的政策红利所宠幸的潮童经济，在2014年并没有想象中那么狂热，发力也不算明显。但是，有格局的精明商家清楚地知道，即时的娱乐时尚只是启动潮童经济理念的引擎，国家单独二胎政策在各省市的落地执行更需要时间的消化。

　　据数据显示，在北京的零售物业市场中，国内首家Pororo卡通主题乐园已于2014年5月在爱琴海购物中心开业。当然，同属潮童经济范畴的童装鞋服企业也不甘落后，除专注童装鞋服领域的巴布豆、迪斯尼、ABC、卡丁、帮登、飞鹰等品牌外，百丽、安踏、特步、红蜻蜓等国内知名成人品牌也都在集中全力，纷纷主动布局、抢滩由潮童经济拉动的童装消费市场。记者有理由相信，潮童经济在2015年蓄势待发，将成为大概率的热点事件。

　　随着中国“强改革，微刺激”的经济新常态的形成，加上近期沪港通开启、银行降息等政策靴子的落地，国内消费意愿也在进一步被挤出。此时，如果各个品牌鞋企再能抓住互联网浪潮带来的商机，注重O2O线上线下的运用及推广，加大产品与服务的个性化与差异化的推进进度，提升移动互联网终端需求体验感。