近期，运动品牌贵人鸟牵手虎扑体育成立体育产业基金，意图实现线下体育产业资源和线上流量资源商业化的双赢局面。无独有偶，户外品牌探路者也宣布与全资子公司天津新起点以及江西和同资产发起探路者体育产业并购基金，用于投资体育垂直类媒体和大众体育赛事相关领域。一时间，体育产业成为服装品牌，尤其是运动及户外品牌企业的重要方向。

　　国内体育产业蕴含着巨大潜力，政策与市场对此早有显现。去年10月国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，确定2025年体育产业总规模将超5万亿元的发展目标。不仅如此，中国人口基数优势使体育产业成为服装品牌的下一个目标。

　　就贵人鸟和探路者最新举措来看，借助资本的力量寻找企业发展新的增长点，是否能立刻见效尚未可知。二者选择并购基金的做法，前者关注的是O2O体育运营、体育培训和健身、智能设备、体育网络媒体等，后者明确指出要投资体育垂直类媒体和大众体育赛事相关的企业，都选择了相对容易进入的领域。

　　在国内体育产业发展期，服装品牌将体育运动受众向体育产品消费者的转化并非易事。因此，品牌对体育产业的拓展仍需找准刚性需求，结合自身优势运筹，切记盲目跟风。