“亨利族”成中国奢侈品消费大户
发表时间：2015-03-16 发表评论
在中国经济放缓和官方治理公款消费之际，在中国市场扩张的全球奢侈品品牌正在瞄准“亨利族”（HENRYs--收入高但不富裕的人群），而非超级富豪。
“亨利族”崇尚少即是多。这些年轻人为他们的个人主义感到自豪，对中国官员消费群体钟爱的奢侈品牌包包和饰品嗤之以鼻。社交媒体、尚品网、意大利奢侈品电商Yoox (YOOX.MI)等品牌零售网站、连卡佛及老佛爷等高端百货店在中国出现，助涨了这些人的购物习惯。
International Markets的Luca Martines对路透称，年龄在25-35岁之间的中国消费者是Yoox开销最大的人群，这些人愿意将大品牌与小众品牌（niche label）混搭。根据《精日传媒》（Jing Daily）援引品牌营销专家在上周发布的一份报告，像Celine、3.1 Phillip Lim等小众品牌，都属于“炙手可热”的品牌类别。
《精日传媒》报告称，一些价格亲民的品牌也很受欢迎，譬如Tory Burch、浪琴（Longines）、Michael Kors等；价格较高的传统品牌则遇冷，当中包括卡地亚、LV及古驰（Gucci）等。
“中国的消费者如今都接受过更多的教育，不是那么的墨守成规，这意味着他们不太愿意像官员那样，购买发展过度的奢侈品品牌，”新加坡拉萨尔艺术学院时装设计与纺织系负责人Lionel Roudaut说。“互联网也让他们能够买到以前没办法买到的产品。”
“亨利族”崇尚少即是多。这些年轻人为他们的个人主义感到自豪，对中国官员消费群体钟爱的奢侈品牌包包和饰品嗤之以鼻。社交媒体、尚品网、意大利奢侈品电商Yoox (YOOX.MI)等品牌零售网站、连卡佛及老佛爷等高端百货店在中国出现，助涨了这些人的购物习惯。
International Markets的Luca Martines对路透称，年龄在25-35岁之间的中国消费者是Yoox开销最大的人群，这些人愿意将大品牌与小众品牌（niche label）混搭。根据《精日传媒》（Jing Daily）援引品牌营销专家在上周发布的一份报告，像Celine、3.1 Phillip Lim等小众品牌，都属于“炙手可热”的品牌类别。
《精日传媒》报告称，一些价格亲民的品牌也很受欢迎，譬如Tory Burch、浪琴（Longines）、Michael Kors等；价格较高的传统品牌则遇冷，当中包括卡地亚、LV及古驰（Gucci）等。
“中国的消费者如今都接受过更多的教育，不是那么的墨守成规，这意味着他们不太愿意像官员那样，购买发展过度的奢侈品品牌，”新加坡拉萨尔艺术学院时装设计与纺织系负责人Lionel Roudaut说。“互联网也让他们能够买到以前没办法买到的产品。”
稿件来源：路透社
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