Prada 公布最新营销策略　新品定价欲走亲民路线

发表时间：2015-04-08 发表评论

　　意大利奢侈品集团 Prada 周一发布声明：受大中华地区市场疲软影响，年度净利润降至 4.51亿欧元，同比下降了28%。Prada 主席Carlo Mazzi 称：“香港、澳门市场交易状况依然不稳定。”

　　据英文网站 CPP-LUXURY 报道，Prada 集团营销总监 Stefano Cantino 透露，已经初步规划了一系列新的营销策略：店内促销活动、送货上门及量身定制服务，重点是做好每家门店的商品组合。他说：“我们设法让以上营销策略在每个国家的每家门店都能明确到位。”

　　Prada 还将充分发挥畅销款的作用，提高新品、新款的发布频率，并保证其定价区间更符合战略思维。
Cantino提到：相比 Prada 经典热卖款 Galleria 起价 1400欧元，Double Bag 起价 1800欧元，新款包包定价将便宜很多，在 700~800欧元之间（约合人民币4700~5400元）。

　　为了更好应对客户瞬息万变的口味，Prada 同时还在完善供应链，目前正在其皮制品的主要产地——意大利托斯卡纳招募 300名员工。Prada 将在复活节之后审核其定价策略，预计亚洲地区降价的可能性比较大，欧洲地区也没有太大涨价空间。

　　Prada 力求减少成本、保证利润，2015年最多新开 28家门店，其中包括对 6家现有门店的改造。从 2016年起，Prada 每年新开门店数不会超过 6家。

稿件来源：中国服饰

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