巨大价差压制消费者购买奢侈品愿望

发表时间：2015-06-14 发表评论

　　《华尔街日报》报道，数年来，全球最大的奢侈品牌在香港和中国大陆的定价均比欧洲高出25%至40%。随着欧元的贬值，价差已升至60%。中国占全球奢侈品市场的三分之一以上，目前销售增幅受到挤压。

　　据统计，今年一季度亚洲奢侈品销售同比下降6%。2014年，中国境内奢侈品销售下降11%，总销售额降至250亿美元。但同期海外采购增长9%至810亿美元。摩根斯坦利估计，50%的奢侈品是在海外采购的。这种采购行为破坏了奢侈品牌在亚洲的营销战略，有些品牌已开始削减在中国的扩张计划，特别是二、三线城市。还有些品牌采取提高欧洲售价，或单独为中国市场设计产品的战略。

稿件来源：商务部

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