因过于快速扩张而坐失“最佳单品”声誉的轻奢品牌Michael Kors，在美国遭遇消费者起诉价签欺诈并赔偿488万美元才得以抽身。

　　据了解，两名消费者在纽约某法院状告Michael Kors在产品标价时使用“厂商建议零售价”和“我们的价格”两种，并造成“我们的价格”相对便宜的氛围诱使消费者购买。但实际上“厂商建议零售价”表现产品则专供奥特莱斯店内的产品使用，这个建议价格则从未真正的销售过产品。消费者认为品牌在愚弄顾客。日前，双方达成和解，Michael Kors同意将“厂商建议零售价”价签取消，并用“Value”代替，并将为此支付488万美元作为赔偿。

　　这是继Michael Kors发布上财年低于预期的利润之后，又一次出现信任危机。前者曾导致公司股价跳水19%。就在诉讼所在的北美市场，财报显示的上财年四季度销售收入同比下滑7%。

　　Michael Kors此次陷入欺诈案件，背后是难以为继的持续增长。财富品质研究院院长周婷曾表示，在顾客消费升级、热衷个性化选择的阶段，新晋轻奢品牌曾业绩暴增，但来自大量新开店面的销售支撑，实际上难以获得长期收益，终将遇到消费者热情减退，并重新理性审视品牌本身的品质和价值。