第一纺织网5月28日消息：近日，在《福布斯》日前公布的2016年全球最具价值品牌排行榜中，耐克击败路易威登、ZARA、阿迪达斯等各类服饰品牌，成为最具价值的服装品牌。这意味着，即便在奢侈品、快时尚等领域，耐克已然算得上是服饰行业的全球老大。

　　根据排行榜信息显示，耐克以275亿美元的品牌价值位于排行榜第18位，在服装领域中排行第一；紧随其后的是奢侈品品牌路易威登，品牌价值达273亿美元；快时尚品牌H&M品牌价值为159亿美元，在整体榜单中排第33位。对比来看，一直以运动服饰为主的耐克在品牌价值上已经能与奢侈品巨头一较高下，并远远超越了众多快时尚品牌。同样是运动品牌的阿迪达斯和Under Armour则失色很多，前者以70亿美元的品牌价值位于总排行榜第90位，后者并未进入榜单前100名。

　　时尚咨询机构——优他汇国际品牌咨询(北京)有限公司研究员孙逊表示，NIKE总公司在截止在2016年2月29日2015/2016财年三季度报告中表示销售收入增长8%至80亿美元，其中耐克品牌增长15%至76亿美元。毛利率在45.9%，大中华区销售额同比增长27%至9.82亿美元。在运动服饰的业绩和市值排行中也名列前茅。

　　孙逊认为，在全球经济调整的今天，奢侈品销售趋于缓增下降，Nike如今的宝座也是受益自身一直以来的规模积累，另外业绩得力于跑鞋、篮球鞋和运动服方面的优势增长以及运动服饰受众群体较为广阔，随着人们的健康观念和运动意识的强化，运动市场前景明朗，况且如今NIKE也不纯是一个运动品牌，而是扩展到健康运动生活方式品牌的象征。而这样一时的风潮是否能够持续，就要看品牌自身的内在价值挖掘和对市场以及消费群体的精确把握了。

　　第一纺织网记者了解到，耐克公司于 1962 年成立于美国俄勒岗(Oregon)州，在近 50 年的发展历史中，耐克公司始终采用轻资产运营模式，集中力量于产品研发设计、NIKE品牌打造和物流系统建设，逐步成长为世界第一的运动服饰品牌，其主营业务包括跑步、足球、篮球等多个运动领域的运动鞋、运动服和运动器材三大类产品的设计、营销和销售。

　　东方证券分析师施红梅表示，分析回顾耐克的发展历史，我们发现无论是对耐克还是我们之前研究梳理过的 COACH、ZARA、H&M、GAP、POLO、UNIQLO 等服饰品牌而言，支持其品牌初创成功并不断发展壮大的基础前提是前瞻性地把握本土市场的消费趋势，以更具针对性的产品迅速占领市场，这是新品牌崛起壮大的关键之一。

　　施红梅认为，支持其品牌初创成功并不断发展壮大的基础前提是前瞻性地把握本土市场的消费趋势，以更具针对性的产品迅速占领市场，这是新品牌崛起壮大的关键之一。在耐克品牌创立之前，耐克的两位创始人就预见了美国运动鞋市场的变革， 认为当时日本生产的高品质运动鞋可以凭着更低廉的价格与占据美国市场领导地位的德国品牌Adidas抗衡，从而创立了耐克的前身蓝带体育用品公司代理经销日本运动鞋，并在经销代理之后进行通过自主研发改良优化日本运动鞋，创立了自有品牌耐克，获得了市场的成功。

　　回顾耐克品牌起步的十年，慢跑运动在美国盛行一时，耐克正是得益于对这一消费潮流的前瞻发现和把握，因此在市场上占据了他人无法企及的优势，也迅速超越了原先的老牌运动品牌公司 Adidas 和 Converse。在依托跑步鞋获得快速增长之后，耐克也逐步介入篮球、网球等领域，并在 1980—1990 年代依托美国市场篮球服饰消费的快速繁荣和针对性的产品及营销策略重新获得崛起。

　　施红梅进一步表示，耐克的成功充分证明了只有本土的才是世界，也证明也行业后来者并不一定落后，只要紧紧把握本土消费的潜在趋势进行相应的产品营销和市场开发，后来者还是能够有充分的机会战胜国内外的老牌企业成为行业龙头。

　　施红梅强调，从本土服饰消费趋势看，户外用品行业、家纺行业、中高端女装、童装等都处于行业发展的早期，本土的消费需求处于快速增长阶段，本土品牌有很好的时间去发现市场机会、占领市场地位，关键是产品研发创新和积极的外延扩张策略，因此这些领域的优秀企业未来将有更大的机会获得一个快速成长期。

　　此外，施红梅认为，在一个品牌服饰发展壮大的过程中，品牌初创期的成功更多来自于针对现有市场的潮流趋势开发独创性的产品，而中期的成长主要来自产品的不断丰富创新和渠道的外延扩张，后期的发展壮大更多地来自于多品牌策略的实施带来的增量。