中式服饰随着多年的发展渐成产业基础，从上游面辅料开发到下游消费市场的形成已颇具规模，行业发展在当下中国市场融入全球市场的进程中，民族时尚逐步被本土消费者认同，在国际市场也开始崭露头角，可见在转型发展中渐入佳境。
　　
　　1、行业定义

　　对于中式服装的概念大家各说一词，认知度比较高的一种是指中式服装是带有明显的“中国元素”或平面结构裁剪方式或服饰风格韵味的一奏服装的总称.仅括中国传统服饰与具有以上特点的现代服饰”，其中‘中国元素’是指中国本民族所特有的装饰工艺、面料、款式、色彩特点等。

　　但是进入 21 世纪，人们的审美及消费水平都在不断的提高，因此中式服装定义应该给与更广范畴的补充。通过对相关专家和中式服装消费者的访谈，把中式服装定义为源于中国民族文化特色的，带有明显的“中国元素”或者民族风格韵味的一类服装的总称，或者说是具有以上特点的现代服饰，其中中国元素是指中国本民族所特有的装饰工艺、面料、款式、色彩特点等。

　　2、行业概况

　　从第一夫人出访的着装到习主席出访时的改良中山装，近年来，中式服装备受关注，并且国家在关于民族传统服饰的传承与发展方面也格外重视，然而，在国内的现实生活中，中式服装的穿着局面不容乐观。究其原因，从设计师的角度考虑，一些设计作品缺乏时尚意识，在对传统的流行性表达上，欠缺国际化的视野设计思维陈旧，过于拘泥，受牵制太多，缺少变化和创新。同时，这些服装对于中国元素的运用和表达往往只停留在描述的层面去，难以贯入自己独特的设计理念.不能从较深层次去表达中国传统服饰文化的‘行’和‘意’，缺少了传统服饰与现代文化的结合，总离不开“民族元素”的组合，刻意表现中国印记，反而使得服装缺少韵味，得不到消费者的亲睐。

　　从消费者的角度来说，目前来说中式服装的消费者还属于小众的消费群体，

　　大部分消费者，由于消费观念以及对于中式服装认识上的偏差使他们还无法接受现有的中式服装，他们对中式服装的认识还停留在长袍马褂的时代。另外中国现在还处于发展中国家，不同地区间的经济发展还不平衡，这是导致人们消费能力、消费水平、以及消费观念低下的最主要的原因，从而不能有效的地推动中式服装的发展与强大。另外，经过了历史的沉淀，祖先留下了许多经典的服装款式，这些经典的款式被大多数消费者认知和接受，因此，一般的消费者所认为的中式服装以及设计师所设计的中式服装大都还停留在旗袍、中式服装、汉服等或者是由这些服装改良而成的中式服装上，由于这类服装与人们的日常穿着相差较远，与快节奏的现代生活格格不入，这些不适应性也会影响到中式服装的推广和发展。然而，21 世纪之后，随着中国经济的发展，国家对于中国传统文化非常重视。孔子学院、儒家文化等都相继得到关注，设计师也开始审视传统服饰文化，把传统与时尚相结合，在文化大发展，文化大繁荣的背景下，中式服装的发展成为了历史的必然。品为材料，融合当代的时尚元素;而格格旗袍则用神韵，用色彩、用花的纹样来体现新中式的概念。随后到了新世纪网络的发展又出现了新的形式中式服装品牌一网店。时尚随着时代而变迁。在国际艺术领域，东方元素的影响由来已久，国人也日益意识到“新中式服装”的魅力与价值所在。设计师从传统的中国元素与符号中汲取养分，捕捉灵感，投入设计。新中式服装可谓传统文化在当代继承与发展的一种方式和载体。

　　3、产业现状

　　纺织技术研发是中式服装产业链上的初始环节。他包括对纤维材料、制纤技术、纺织品织造技术、染整工艺、后整理方法的改良和研发，是面辅料生产的前提。纺织技术研发的水平和效率，决定了所提供服装面料得质与量，对服装设计、服装加工等后续环节产生极大的影响。纺织技术研发环节是一个资金、技术密集的环节，因此，可通过增加投资、吸引人才，通过企业、学校、科研机构三方协作，创建技术研发平台，实施集群战略，形成技术规模效应，实现纺织技术研发的不断升级。

　　面辅料生产是中式服装产业链价值形成的基础环节。主要包括服装面料生产和服装辅料生产两大部分。服装面料是服装的基本材料，随着生产力的发展和科技的进步，服装面料工业与高科技的联系越来越密切。面料类公司（包括织造、印染及后处理）处于产业链中游，资金的技术密集型特点明显。

　　中式服装设计师服装产业链中实现价值增值的环节。设计环节主要包括品牌和产品两个环节。产品环节即中式服装产品的设计，包括对服装造型本身各种要素的深入细致的构思和筹划，对其相关的多种直接和间接的因素进行的系统研究。品牌不仅指的是品牌的策划。品牌最持久的含义是其价值文化和个性，品牌不仅是产品的名称和标志，更是一种重要的营销手段。服装设计和品牌策划是中式服装产品价值增值的重要源泉，也是现今中式服装产业竞争的关键所在。服装商贸是中式服装产业链价值实现的关键环节。中式服装商贸主要包括将服装成品从企业转移到客户手中的批发、零售等重要内容。服装商贸是中式服装产业链中的重要终端环节，商贸的规模和水平决定产业的绩效，他对于产业链其他环节的发展及产业链整体发展有很强有力的带动作用，因此，在很多中式服装产业链发展过程中，通过提升商贸，而实现产业快速发展目标的成功案例屡见不鲜。

　　4、市场阶段

　　通常，每个行业都要经历一个由成长到衰退的发展演变过程。这个过程便称为行业的生命周期。一般地，行业的生命周期可分为四个阶段，即初创阶段（也叫成长期）、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段。根据相关资料分析，目前我国中式服装行业处于成长期。

　　在这一个时期，拥有一定市场营销和财务力量的企业逐渐主导市场，这些企业往往是较大的企业，其资本结构比较稳定，因而它们开始定期支付股利并扩大经营。在成长阶段，新行业的产品经过广泛宣传和消费者的试用，逐渐以其自身的特点赢得了大众的欢迎或偏好，市场需求开始上升，新行业也随之繁荣起来。与市场需求变化相适应，供给方面相应地出现了一系列的变化。由于市场前景良好，投资于新行业的厂商大量增加，产品也逐步从单一、低质、高价向多样、优质和低价方向发展，因而新行业出现了生产厂商和产品相互竞争的局面。这种状况会持续数年或数十年。由于这一原因，这一阶段有时被称为投资机会时期。这种状况的继续将导致生产厂商随着市场竞争的不断发展和产品产量的不断增加，市场的需求日趋饱和。生产厂商不能单纯地依靠扩大生产量，提高市场的份额来增加收入，而必须依靠追加生产，提高生产技术，降低成本，以及研制和开发新产品的方法来争取竞争优势，战胜竞争对手和维持企业的生存。但这种方法只有资本和技术力量雄厚，经营管理有方的企业才能做到。那些财力与技术较弱，经营不善，或新加入的企业（因产品的成本较高或不符合市场的需要）则往往被淘汰或被兼并。因而，这一时期企业的利润虽然增长很快，但所面临的竞争风险也非常大，破产率与合并率相当高。在成长阶段的后期，由于产业中生产厂商与产品竞争优胜劣汰规律的作用，市场上生产厂商的数量在大幅度下降之后便开始稳定下来。由于市场需求基本饱和，产品的销售增长率减慢，迅速赚取利润的机会减少，整个行业开始进入稳定期。在成长阶段，虽然行业仍在增长，但这时的增长具有可测性。由于受不确定因素的影响较少，行业的波动也较小。此时，投资者蒙受经营失败而导致投资损失的可能性大大降低，因此，他们分享行业增长带来的收益的可能性大大提高。

　　5、品牌、产品、渠道；

　　中式服饰目前的品牌集群规模总体不大，基本上处于诸侯分割状态，品牌处于初级产品品牌状态，仅仅只是满足特定场合的穿着，场景消费模式极其狭窄，消费群体偏老年化，品牌主张过于老化，没有与时俱进和时代消费模式对接，看似经典的服饰和博物馆臧品无异，经典和现代的结合显得那么格格不入；

　　在产品设计研发上过于保守，产品同质化，在设计上突破极易两极分化，要么经典的回归远古时代，要么时尚的经典只是点缀，经典和时尚的结合，东方文化和西方流行趋势的结合，中式服饰的产品平衡度依然把握不透彻，显得不伦不类的尴尬局面，在消费的适应面上拉不开也就正常不过了；

　　因中式服饰经营者对品牌的狭隘定义造就当下中式服饰品牌的渠道力不够通畅，单一的产品以及产品在季节分布不均匀也导致中式服饰在渠道力着力不够，通路非常传统存在于批发市场和有限的定制，在当下已是全渠道的零售市场格局中很难立足脚跟，庞大的中式服饰市场容量没有接地气的中式服饰品牌来对接；

　　6、小结

　　良栖品牌通过近期对中式服饰市场大量研究发现，中式服饰产业真的是未来中国服饰走向世界最有竞争力的代表，民族的时尚才是希望，仅仅只是西方穿着文明的重复，永远只能做低值、无附加价值制造功能，很难突破到品牌更高价值，品牌的最高价值是文化的，代表的是国家软实力；通过良栖品牌重新定义的新中式领导品牌木棉道已在起航中，在未来木棉道品牌在做好品牌力、产品力、门店力等三力的同时，也会引导中式服饰产业向新时期、新需求、新市场、新消费方式等把握机会迅速成长！