第一纺织网1月24日专稿（记者　martin　报道）：“大众鞋王”达芙妮国际控股有限公司（以下简称“达芙妮”），这个春节过的有点“不塌实”，第一纺织网记者注意到，达芙妮今天（1月24日）晚间发布了2016年第四季度及2016年全年的营运财报，数据显示，2016年，达芙妮核心品牌业务的同店销售增长率与去年同期相比，下降11.7%，就2016年第四季度来看，达芙妮核心品牌业务的同店销售增长率与去年同期相比下降了10.1%。

　　从终端店铺数量来看，2016年，达芙妮核心品牌销售网点数目净减少999家，包括減少810家直營店及189家加盟店)，2016年第四季度的店铺数量减少了242家，其中包括減少126家直營店及116家加盟店。截止2016年12月31日，达芙妮核心品牌销售网点数量达4598家。

　　达芙妮同时宣布，预计截至2016年12月31日止，公司将实现净亏损超过50%。分析来看，亏损的原因主要是：

　　-销售额大幅下跌

　　-同店销售负增长

　　-毛利率下降，由集团积极清理存货及过季商品在整体销售占比中上升所引致

　　-若干与存货梳理及店舖整合等相关的经营费用

　　不过达芙妮也表示，由于2016年以来公司积极销售过季货品，集团的净现金有所改善及存货水平下降。此外，集团的电商业务维持销售额增长。

　　公告显示，达芙妮2016年财报目前正在仍在编制之中，预计将于2017年3月低正式发布。

　　第一纺织网记者查阅财报显示，2016年上半年，达芙妮实现营业收入34.01亿元港币，与去年同期相比下跌22.25%，实现毛利18.84亿元港币，与去年同期相比下跌29.02%，净利润亏损1.64亿元港币，，跌幅达6556.04%。

　　第一纺织网记者注意到，达芙妮管理层当时曾做出如下表示，将积极采取如下改进计划：1）达芙妮将持续关闭门店直至恢复盈利。2）将优化销售渠道，降低街店和百货商场专柜比例，两者客流量在2016一季度均出现下滑。3）达芙妮计划优化其门店和后勤部门的工作流程和组织结构。4）电商业务收入比例将提升到中单位数百分比。达芙妮将继续投资以增强其在线业务能力，并在更多城市推出仓库共享计划，以增强其存货供应和配送服务。5）达芙妮也将改善产品质量和风格。新任CEO管理下的新产品将在2016年4季度推出。

　　不过兴业证券高级分析师王佳卉谈到，达芙妮自采用新定价策略以来，不断丰富产品系列，采用明星代言以及提升产品质量，旨在对公司实施新定价策略提供有力支持。虽然公司开始转向新定价策略，并试图减少折扣作为吸引消费者的手段，但就短期来看，激烈的竞争环境或导致公司不得不延续大折扣促销手段销售过季产品以维持竞争力，业绩表现承压。另外，大幅关闭店铺以及随后的裁员或导致达芙妮经营成本增加。

　　王佳卉认为，消费需求疲弱、异常天气增多导致季节性时尚产品销售遇阻，零售商纷纷采用提前打折及折扣力度加大等促销手段导致市场竞争尤为激烈。面对激烈的市场竞争环境，公司积极推行改善方案，包括整合旗下店舖网络及存货，对电商业务持续投入，严控支出。这些措施或有利于公司业绩改善，但短期可能推高经营成本，拖累公司业绩。根据Bloomberg市场一致预期，2016年达芙妮营业收入预计同比下滑9.75%，净亏损或达1800万港元，建议投资者谨慎关注。