《中国服饰》杂志（微信公众号ID:chinafashion99）3月21日专稿（记者　丁丁　报道）：跨境通宝电子商务股份有限公司（以下简称“跨境通”），近日发布业绩公告，2016年度，公司实现营业收入85.37亿元，与上年同期相比增长115.53%，归属于上市公司股东的净利润为3.94亿元，比去年同期上升133.85%。

　　跨境通解释，上述指标与去年同期相比上升的主要原因是：（1）2016年前海帕拓逊纳入公司合并范围并实现快速成长；（2）子公司环球易购跨境电商业务持续保持高速增长，2016年全年实现营业收入71.63亿元，比2015年全年增长92.22%。

　　跨境通目前主要业务为跨境电商业务。随着互联网技术的不断成熟及仓储、物流等基础设施的不断完善，消费者购物习惯发生巨大变化，线上购物习惯逐步养成，行业正在蓬勃发展。自2014年进入跨境电商行业以来，不断在各个领域进行综合战略布局，跨境电商业务已经成为公司深耕细作的发展重点。

　　《中国服饰》杂志公众号记者注意到，跨境通跨境电商业务以出口B2C为主导，主要通过子公司环球易购和前海帕拓逊实施。2014年收购的环球易购是出口B2C领域的龙头企业之一、旗下拥有电子产品及服装等多个自营电商网站，行业地位不断提升，目前在体量上已超过老牌出口B2C企业兰亭集势、DX等；前海帕拓逊为公司控股子公司、持股90%，主营电子产品出口，公司自2015年以来多次进行投资，51%股权自2016年2月份并表，39%股权从2016年12月份起并表。

　　分子公司来看：1）2016年环球易购夯实龙头地位，经营指标良性发展，截止2016年12月31日公司旗下平台合计注册用户数量超过7018万人，月均活跃用户数超过1500万人，在线产品SKU数量超过35.6万个；2016年公司旗下主要平台复购率36.21%，流量转化率为1.59%、连续3年持续提升，2016年环球易购出口收入67.40亿元、增84.86%、

　　光大证券分析师李婕表示，跨境通增速低于预期的主要原因是服装业务流量下滑致服装出口增速放缓至33%左右、电子产品仍保持高速增长、预计增速230%-240%；从净利率来看，2016年净利率（仅出口业务）5.86%较2015年的4.40%提升明显、若加回股权激励摊销成本费用的增加量（2015年总摊销费用3228万、2016年6008万，总费用60%由环球易购承担）还将提升；2）前海帕拓逊2016年收入、净利润分别同比增长176.63%、157.48%，已孵化出三个基于欧美电商网络的品牌（如mpow），未来预计仍可保持较高增速、2017年将实现营业收入翻番。

　　而跨境通方面也表示，2017年公司将继续巩固出口B2C现有优势，在供应链、营销、产品、服务端多方面进行优化，主要包括：1）注重复购率指标良性发展，加强移动端建设、强化客户体验、提高用户粘性；2）扩大客群，提升小语种市场及新兴市场的渗透率、着力建设多个小语种网站；3）服装业务改变营销策略，从以前的付费流量营销向电子产品业务所采取的免费流量营销转变，目前初步现调整效果、预计2017年二季度到三季度将有业绩上的体现；4）注意经营提效，2016年末存货大增，针对此公司将优化供应链、与核心供应商分担存货风险，同时加强对应收账款的管理，改善营运资金状况。

　　在李婕看来，跨境通在高景气行业背景下依据出口优势地位搭建跨境电商进出口综合生态战略的推进值得关注，这也表明：1）、出口服装业务流量下降波折已经过去、目前初步现好转迹象，预计今年二、三季度业绩会有改善；同时电子类产品保持快速增长态势，高成长仍可期；2）、新业务逐步放量，2017年进口业务预计会有较大进展，五洲会开店及收入都会有明显体现，同时优壹电商预计年内并表扩大布局、实现协同效应，B2B业务起步较晚、目前规模较小，未来也将逐步开展、贡献新增长点；3）、短期来看，存货和现金流存在压力，但公司已着手调整，在2017年工作计划中明确了这两项工作的重要性，随着公司在供应链以及融资方面优化工作推进、预计2017年底存货和现金流均将有所改善；4）、股权激励成本摊销，2016年6008万影响利润，2017年预计约3000万规模下降、对净利润也有正面影响。

　　跨境通则谈到，当下消费者的消费观念日趋理性，同时电子商务与实体店的竞争也日趋激烈，大型商场及一体化购物娱乐广场的增多，市场更加细分化与多元化，市场份额的争夺也越发激烈，公司将积极做好产品的更新与顾客的服务，并且积极探索线上线下一体化模式，以应对市场竞争风险。

　　（1）在“B2C+B2B”、“出口+进口”、“自营+第三方平台”、“运营+服务”、“线上+线下”等领域进行综合战略布局，打造立体、多元的跨境电商综合生态圈；

　　（2）巩固现有跨境出口电商业务，向跨境出口B2B业务、跨境进口电商业务延伸，持续提升公司全产业链的核心竞争力；

　　（3）纵向深入大数据的价值挖掘,，预测客户需求，搭建以社区化、粉丝化为主的营销推广体系；

　　（4）通过投资并购，在扩大公司规模和利润的同时，占领行业制高点，进一步夯实公司在跨境电商生态链布局。