重塑高端定位Nike减少打折　纽约店关店重装一年

发表时间：2017-12-24 发表评论

　　耐克集团在最近的2018财年二季度仍未能兑现分析师对其改善本土市场销售的期望，反而进一步下滑，集团股价在22日周五盘前下跌5.7%至61.10美元。

　　该全球最大运动用品集团预期美国市场只会为未来五年的增长贡献1/4。而在截至11月30日的二季度，Nike 耐克品牌的北美收入同比减少5%，已经连跌两季，其中最大品类鞋类跌幅达7%，Bloomberg Intelligence 分析师Chen Grazutis 指出该核心市场的表现比大部分人预期更差。

　　No Agency 分析师唐小唐表示，Nike 二季度的北美表现较该机构预期差，该机构预期持平。“股价正面反映了公司北美表现，但从盘中（最低跌幅近2%）表现来看，投资者仍长期看好这一运动巨头”。该机构持有Nike Inc. 耐克股票。

　　在周四的前瞻报告中，No Agency 给予Nike Inc. 耐克集团的目标价为72美元，但表示视乎北美表现，近期能会回调至20天线位置。

　　期内Nike Inc. 耐克集团在Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯和Puma SE (PUMG.DE) 彪马继续得宠的情况下，继续贯彻减少促销折扣的策略，对美国销售造成一定影响。与此同时，该集团集中精力发展零售店铺和电子商务网站两大直接面对消费者渠道以及与Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊的合作。

　　Nike Inc. 耐克集团主席、总裁兼首席执行官Mark Parker 在财报后分析师会议上指出，Nike 耐克品牌登陆Amazon.com 亚马逊平台直接销售的先导计划进展良好，未来会扩大合作。该品牌亦将入驻采取订购盒子形式的服装在线零售商Stitch Fix Inc. (NASDAQ:SFIX)。二季度电子商务业务录得29%的增长，目前占整体收入的15%，集团已经定下五年内将占比提升到30%的目标。

　　Nike Inc. 耐克集团本月宣布重置纽约第五大道的Nike 耐克品牌Niketown 旗舰店，原店会在2018年初关闭，但六层面积达7万平方尺的新店要到2019年才开业。该店停业一年的巨大损失以及未来15年的重大投资（据悉租金价值7亿美元）都充分彰显该集团借助直接面对消费者业务引领增长的决心。

　　而批发业务方面，该集团正减少向百货零售商分销，转而聚焦Finish Line Inc. (NASDAQ:FINL) 和Foot Locker Inc. (NYSE:FL) 等40个专卖体育用品的零售商加强业务。Finish Line Inc. 高管在周四的三季度业绩电话会议上透露，Nike 耐克品牌的VaporMax 以及Huarache 和Huarache ULTRA 等复古款式的销售都有佳绩。

　　Nike 耐克品牌总裁Trevor Edwards 昨天向分析师表示会限制部分Jordan 品牌篮球鞋在市场的投放以保障其稀缺性。市场研究公司NPD Group 的数据显示，Adidas 阿迪达斯已经在今年9月超越Jordan 在美国成为仅次于Nike 耐克的最受欢迎运动鞋品牌。当时Mark Parker 强调美国以外的全球市场对Jordan 品牌的需求依旧炽热，大中华区尤甚。

　　Mark Parker 昨天指出二季度本土业务已经出现潜在势头，首席财务官Andy Campion 也表示通过对分销商的整顿批发渠道开始稳定下来，预计本财年底可迎来转折，而北美市场有望在2019财年恢复增长。

　　国际市场则呈现完全相反的积极态势。合共占集团收入55%的EMEA、大中华区、亚太区及拉美均实现提速，撇除汇率影响后这三大市场分别录得14%、15%和8%的增长，共同抵销了北美市场的跌幅，Nike 耐克品牌在三季度实现81.36亿美元的收入，较去年同期77.24亿美元上升5.3%，固定汇率计升幅为4%，鞋类和服装各上涨3%和8%。Converse 匡威收入同比减少4%至4.08亿美元。

　　Nike Inc. 耐克集团收入总计85.54亿美元，略胜市场预测的83.9亿美元，按年增加4.6%，固定汇率计增3%。毛利率大跌120个基点至43.0%，而市场预期为42.5%。集团预计三季度毛利率会因为美元强势和新品上市导致成本上升而下跌125-175个基点，而收入增长会维持在中个位数。全年收入同比上涨4%-6%以及毛利率收缩50-100个基点的展望不变。

　　受累于毛利率倒退以及销售及行政开支增加，二季度净利润比去年同期下跌8.9%至7.67亿美元，EPS 从0.50美元跌至0.46美元，但依然较市场期望的0.40美元高出15%，主要受惠于税率下降一半。集团高管对分析师表示刚刚通过的税改法案长远会有利于集团提升盈利。

　　Nike Inc. (NYSE:NKE) 周五早段下跌3.12%至62.81美元。自10月中旬创50.35美元的一年新低以来，截至周四收盘该股已经累计反弹28.6%。无时尚中文网林璧莹

稿件来源：林璧莹

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