中国市场巨亏11亿 Esprit为大陆市场制定特别策略
发表时间:2018-03-02    作者:陈一飞 发表评论

  Esprit品牌运营商思捷环球上半财年因中国业务巨额减值7.94亿港元而录得9.54亿港元的中期亏损,期内集团销售未能达预期,跌幅大于销售面积减少幅度。

  思捷环球截至12月底的2018财年中期收入 80.39亿港元,较2017财年83.23亿港元录得9.6%的跌幅,高于销售面积7.4%的跌幅。

  销售面积对销售造成负面影响的同时,德国品牌二季度表现差于预期,11.7%的固定汇率跌幅远胜于一季度的7.4%。集团表示,二季度销售差主要因实体店表现疲弱,固定汇率按年暴跌17.0%,是一季度8.9%跌幅的近两倍,而实体店销售下滑主因是客流减少。

  对于表现最糟糕的亚太市场,尤其是中国市场,思捷环球首席执行官José Manuel Martínez Gutiérrez 马浩思表示,未来会采取单独的计划,当作新业务对待,目标客群聚焦25-35岁的年轻消费者,采取垂直业务模式缩短反应时间,同时提高数字渠道的销售,以迎合中国市场的年轻消费者需求。

  在集团最新的核心业务和新业务并行策略下,针对欧洲35-50岁的核心客户,以稳定销售表现为主,设计紧贴现有客群产品,通过快速改善现有业务运营,提高盈利能力。

  马浩思在财报会上称,中国市场会加强与Tmall.com 天猫合作,亦不排除与其他内地电商合作机会,而在线销售将不会如此前以高折扣清库存模式为主,以提高利润增长为目标。实体店方面会重新整顿,选在高街店铺和商场,而不再以百货为主。

  据思捷环球中报,2018年亚太区中期息税前亏损3.62亿港元,加上近8亿的商誉减值,中期息税前总亏损11.53亿港元。

  至于欧洲核心市场,马浩思称仍会关闭当地10-15%的亏损店铺。

  思捷环球财务总裁邓永镛补充称,中国市场销售暴跌主要因实体店客流减少,这亦是受百货行业整体客流下滑影响,而香港市场未来难以预计。马浩思则称,香港市场可能会将大型旗舰店转为小型店运营。

  此前,Esprit 位于尖沙咀广东道运营10年的店铺决定在3月期满后不再续租,该处三层铺位自2008年即由Esprit 运营,初始租金240万港元,后两次加租至450万港元,总面积2.7万平方尺。

  思捷环球中期毛利润42.52亿港元,同比较2017财年的43.71亿港元有2.7%的跌幅,毛利率则改善40个基点至52.9%,主要因经营开支录得5.5%的收窄刺激。

  包括中国业务商誉减值在内的7.94亿港元,集团中期非经营性开支达8.22亿港元。其中中国业务减值已经是集团三年来的第二次。

  2015财年,思捷环球中国的零售和批发业务分别减记了13.24亿港元和11.88亿港元,整体减值亏损达25.12亿港元,导致当年出现36.96亿港元的巨额净亏损,较2014财年录得净利润2.10亿港元大幅倒退,当时集团表示已经完成了中国大部分的重组工作。

  由于中期亏损,集团延续不派息政策。

  周三,Esprit Holdings Ltd. (0330.HK)思捷环球控股有限公司股价随大市跌1.28%收报3.08港元。

稿件来源:本土零售观察
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