Prada市值虽重返千亿俱乐部,却是艰难攀登了小小一阶
发表时间:2018-05-15     发表评论

  随着业绩逐渐回暖,意大利奢侈品集团Prada近日获得美国金融服务公司OppenheimerFunds增持301.8万股,每股平均价为39.8511港元,交易资金约1.2亿港元。增持完成后,OppenheimerFunds 最新持有Prada集团股份约13006.32万股,持股比例由4.96%升至5.08%。

  瑞银分析师此前表示Prada零售销售额密度在2020年将回升25%,这一绩效用于衡量每销售空间产生的收入水平,该行并预计Prada集团的业绩在沉寂多年后将于今年开始以每年7.5%的速度增长。自今年以来,包括德银、里昂、麦格理等多家金融机构纷纷上调该集团目标价及评级。

图为Prada集团与Salvatore Ferragamo集团近一年来股价变化对比—LADYMAX 5/07

  在OppenheimerFunds增资前,Prada于5月4日在纽约总部举行了2019早春度假系列大秀,Prada 2019早春度假大秀以“造梦不夜城”为题,将色彩、波普印花和皮革拼接等元素与利落的剪裁和廓形相结合,重现了90年代并不讨喜的酷派风格。也期望能吸引更多中国年轻消费者。

  有观点认为,在欧洲奢侈品行业中,意大利奢侈品牌一向调整较慢,尽管Prada集团业绩表现有好转的迹象,相较其它竞争对手LVMH、开云集团和爱马仕仍然落后,

  但Prada集团业绩表现有好转的迹象,对意大利奢侈品行业而言仍是一道曙光。

  实际上,Prada集团市值虽然重返千亿俱乐部,但就2016年的暴跌来说,只是艰难攀登了小小一阶。

  回顾:2013年的时候,它的市值接近2000亿港币,2016年9月,它的市值只有626亿左右,缩水超过三分之二。

  俯冲如此惨烈,你以为是一蹴而就吗?并不是。

  早在2013年开始,Prada的业绩就开始一点点暗淡,2014年其净利润大跌28%,2015年又大跌27%。2016年上半年其营收又下滑17.8%,净利润下滑24.7%。

  最终有了2016年市直缩水三分之二的局面。

  当时,Prada净利下滑背后主要原因是在营收增长停滞的同时,营运开支并没有相应减少,而是继续增加。2015年营收下滑了0.1%,而营运开支继续增加了11.7%。

  营运开支增加的原因之一是门店的扩张。Prada在门店扩张上的战略比较激进,尽管营收增长停滞,其门店却继续在扩张。2014年直营店594个,而2015年增长到618个。奢侈品牌的店面运营成本比较高,举简单的例子,雇佣成本就比较高。这是因为奢侈品牌需要雇佣素质非常高,外语非常流利的人。运营成本高,营收又未增长,自然就挤压了利润。

  2016年在意识到自身问题后,Prada集团于也有了一些动作,对业务作出了检讨,并逐渐通过对门店进行整修、试水新零售快闪店和提出数字化营销战略“Prada365”等措施,试图改善销售表现。

  此外,Prada集团还积极吸纳年轻设计师人才进入集团,以推动产品的创新,并对产品结构进行调整,大幅增加入门级产品以吸引新的年轻消费者。

  此次上涨,得益于2017年中国奢侈品市场整体销售额大涨。据贝恩咨询公司发布报告显示,2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元,约合220.7亿美元,较2016年大涨约20%,创下自2011年以来最大增幅,也超过了出境旅游购物增长。

  Prada集团于去年 12 月在中国推出带有电商服务的官网,其在线下门店发售的产品已在全新官网上架,共涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等产品,并接入微信支付和支付宝两大支付方式。

  得益于此,据时尚头条网数据,Prada集团去年收入约30.56亿欧元,毛利率由去年同期的72%增长至73.5%,在大中华地区的销售额为6.459亿欧元,按固定汇率计增长7.7%。集团首席财务官Alessandra Cozzani重点解释, 大中华区在去年后两个财务季度和2018年1月均录得双位数增长。

  品牌历史悠久,但如何随潮流而动?其实,Prada的历史可以追溯至1913年。借着产品独一无二的设计,上乘的用料和精湛的手艺,Prada成为了欧洲贵族阶级的购物胜地。1919年,Prada成为意大利皇室御用供应商,但名声一直不大,一路摸爬滚打,在90年代,打着”less is more”的极简主义兴起时,Prada已经以简洁的风格引领时尚界多年,也理所应当地成为90年代设计师品牌中的佼佼者。2012年,更是为电影《了不起的盖茨比》打造了奢华戏服,并引发了复古热潮。但在全球奢侈品市场萎缩时,怎么稳重中心?在全球市场回暖的时候,又如何尽快占领先机?显然多次以来Prada管理者面对变化温吞的态度,仿佛在告诉我们,她不太有把握。

稿件来源:中国奢侈品研究中心
第一纺织网版权与免责声明:
  1、凡本网注明“本网专稿”的所有作品,版权均属第一纺织网所有,转载请注明“第一纺织网",违者,本网将追究相关法律责任。

  2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系,如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用(涉及费用问题,需要删除“不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用”)请及时用电子邮件:martin@setways.com通知我们,我们会在第一时间删除,避免给双方造成不必要的经济损失。 
 相关资讯
  •  
  •  焦点新闻
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 产品与服务 | 信息定制 | 网站地图

CopyRight ©2005 - 2014 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号