太平鸟2018年净利润达5.6亿,靠口碑营销赚了不少消费者的关注度!
发表时间:2019-01-30    作者:martin发表评论

  第一纺织网1月30日消息(记者 martin 报道):宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称“太平鸟”)今天(1月30日)晚间发布业绩预增公告,经财务部门初步测算,预计2018年度实现归属于上市公司股东的净利润5.6亿元左右,与上年同期(法定披露数据)相比增加1.04亿元左右,同比增加23%左右;与上年同期(重述调整数据)相比增加1.1亿元左右,同比增加24%左右;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.9亿元左右,与上年同期以及上年同期相比增加0.4亿元左右,同比增加11%左右。

  对于业绩变动胡原因,太平鸟解释称,2018年公司营业收入稳定增长,同时随着公司TOC实施逐步深入,存货规模得到有效控制,存货结构不断优化,资产减值损失得到控制,公司经营业绩明显提升。政府补助收入、理财投资收益等非经常性损益的增加也提升了公司2018年度业绩。

  业内人士表示,太平鸟成立三十多年坚守服饰主业,有序拓展女装、童装、家居等相关品类,在设计短板上向优秀公司借鉴,在渠道长项上持续创新取得突破,截止2018年三季度,太平鸟实体渠道共有4431家门店,同比增加6.2%;电商渠道收入同增16.2%。实体渠道中,直营门店同店保持增长。结合目前公司基本面表现,预计太平鸟的存货结构、收入增速和毛利率等核心财务指标向好。

  西部证券分析师姚咏絮谈到,在品牌营销、消费者推广和新渠道铺设的前端层面,太平鸟也有新突破,观察来看,太平鸟的品牌营销能够有效引领和激发年轻消费者的需求,而新颖的形式则是太平鸟领先于其他服饰品牌的营销特色,包括多地快闪店、品牌跨界联名款、潮人自媒体营销、大型“黑科技”旗舰店等多种吸睛方式。在公司针对的主流18-30岁消费人群中,与自媒体、新科技和潮牌结合的营销方式能够形成足够的话题流量,并以口碑营销的方式获取更多的非忠诚消费者的关注。

  此外,太平鸟的存货曾因计提较多减值损失而拖累业绩,这一不利因素随2018年存货结构改善而逐步消除。基石品牌太平鸟男女装业绩逐步好转,童装及新品牌MG实现高速增长,在此基础上还布局了新品牌童装、太平鸟巢家居等泛服饰时尚业务,为未来业绩发力打下基础;管理方面,太平鸟对加盟商及门店把控能力较强,TOC系统大幅提升管理效率。而新打造的物流仓储体系在各个上市公司中也处于较为领先的规模,为产品流通提供了坚实基础。

  另据了解,就品牌来看,2018年以来,太平鸟的主品牌男装及女装为收入主要贡献品牌,其中太平鸟男装在TOC模式管理下运营能力提高(随着该模式在男装持续运作,男装渠道效率及库存状况均有改善,目前正在逐步向太平鸟女装推进,预计后续可进一步提升集团整体运营效率)。乐町在渠道调整后有望继续维持增势。童装MiniPeace收入占比虽仍较低,但其与市场主流童装品牌差异化的品牌及产品定位值得看好。

  业内认为,太平鸟作为多品牌全品类时装公司,品牌矩阵完善并呈现滚动式发展,公司产品完成年轻化转型、TOC快反体系建立、及电商和云仓平台搭建促进业绩增长。

  公开资料显示,太平鸟是一家以零售为导向的多品牌时尚服饰运营商,致力于为消费者提供中等价位的优质时尚休闲服饰。公司旗下拥有PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装、乐町LED’IN女装、MATERIALGIRL女装、MiniPeace童装、PEACEBIRDLIVIN太平鸟巢等多个品牌。

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