不久前，Karl Lagerfeld去世的消息令整个时尚行业痛心不已。这不仅代表时尚圈就此失去了一名伟大的巨匠，Karl Lagerfeld在时尚界留下了无数不可磨灭的珍贵遗产。然而，随之而来的，是CHANEL的未来去向。Karl执掌36年的时装屋CHANEL将何去何从?近日，CHANEL陆续公布两位继承人，以最安全的“双保险”让品牌安全着落。

　　为何先后任命两位继任者?

　　前不久，CHANEL正式对外宣布，任命Virginie Viard作为品牌时装系列的艺术总监，而后又在数天前公布任命Eric Pfrunder 成为品牌的时装视觉的艺术总监。就此，CHANEL 后Karl Lagerfeld 时代的两位执掌者就此确立。

　　Virginie Viard与Eric Pfrunder均跟随Lagerfeld数十年，堪称Karl Lagerfeld的左膀右臂。至此，CHANEL官宣两位继承者担任艺术总监，相当于未来拥有一份”双保险“。

　　与其他品牌一个创意总监手握设计大权不同的是，后Karl Lagerfeld世代的CHANEL，启用双艺术总监策略，求”稳“是诉求之一。两位新艺术总监在分工上各司其职，Virginie Viard专注产品设计，Eric Pfrunder则偏重CHANEL视觉形象、营销创意等职责。

　　Lagerfeld去世之后，CHANEL率先宣布继任的是Virginie Viard ，大家或许并不陌生，她也是众人认为顺理成章的继任者。Virginie是Lagerfeld多年来的左膀右臂，曾默默辅佐 Lagerfeld数十年。

　　Virginie Viard的履历十分出色。她出生于法国里昂，在里昂时装学校Le Cours Georges 学习，专业是电影戏服设计，而后她又在伦敦进行了深造，之后成为了服装设计师Dominique Borg的助手。在机缘巧合下，Viard 被摩纳哥 Rainier 王子的管家推荐给Karl Lagerfeld ，于是她于1987年加入CHANEL，在高级定制刺绣工坊担任实习生，后来她便一直协助Lagerfeld 的工作及进行，1992年Viard 与Lagerfeld 一起去往 Chloé，而后又一起重归CHANEL，并最终成为 CHANEL 工作室负责人。

　　Viard 在CHANEL的工作包括将Lagerfeld 的草图与工坊之间的想法进行传递，对工作人员的指导、协调，联络面料供应商，甚至细致到需要亲自为大秀的模特挑选衣服等，她每年需要负责八个系列，包括成衣系列、度假系列、手工坊系列和高定系列，她几乎参与到了CHANEL 每一季服装设计的细枝末节。

　　Karl Lagerfeld 在去年Netflix 纪录片《事发前七日》(7 Days Out)中就曾高度称赞Virginie Viard 多年来的辛勤工作和重要性，称她是CHANEL 工作室中最重要的存在：“ Virginie 是一个重要的人，对于我，对于工作室而言，而很重要。她是我的左右手，即使她不在我身边，我们也要一直打电话。”

　　而且，从近几年开始，年事已高的Lagerfeld 就开始携手与Viard 共同谢幕，在最近的高级时装秀上，也由于Lagerfeld 当时身体状况欠佳，Viard 代替Lagerfeld 独自出场鞠躬。

　　在CHANEL 工作的多年经验以及Lagerfeld 对她的高度信任，都足以证明了Virginie Viard 拥有一定的实力能够接棒Lagerfeld 在这一老牌时装屋的珍贵遗产，就如CHANEL 首席执行官Alain Wertheimer 在公告中描述的那样：“Virginie Viard是CHANEL 三十多年的合作伙伴，她将会保证Gabrielle Chanel 和Karl Lagerfeld 遗产的继续存在。”

　　尽管Virginie Viard 的知名度并不如上司Lagerfeld 的那般人尽皆知，甚至关于她的个人采访在网络上也并不多见，就连BOF 500榜单中也从未有出现，但是并不影响她成为CHANEL 后Karl Lagerfeld 时代最值得我们期待的设计师/艺术总监之一。

　　相比Virginie Viard 在CHANEL公布消息后引起的热议，另一位被新委任的时装视觉的艺术总监Eric Pfrunder 则显得更加低调。

　　事实上，Eric Pfrunder 是与Karl Lagerfeld 同期、也就是在1983年加入CHANEL，多年来的合作也塑造了两个人亲密无间的默契。

　　据《纽约时报》报道，Pfrunder 是当年让 Lagerfeld 拿起相机为时装屋掌镜的一大动机。1984年，为了拍摄CHANEL的最新系列，Lagerfeld 曾向Pfrunder 抱怨请来的摄影师的拍摄质量不好，那时，Pfrunder 对Karl Lagerfeld 说，那么你自己买一台相机来做这个工作吧。于是从那时起，Lagerfeld 相机的闪光灯从未停下过闪烁。

　　关于Eric Pfrunder 的身份挖掘的信息并不多，比Virginie Viard 的讯息更为稀少。除了目前已知的官方公开的Eric Pfrunder 将继续原本的监督广告，营销和数字化工作等事宜外，我们能在《纽约时报》一篇发表于1995年3月25日的新闻《接缝背后》的报道里找到他的蛛丝马迹。

　　报道记录的是CHANEL 1995春夏大秀发布前的花絮内容，描写了 Eric Pfrunder 与Lagerfeld 共同在即将发布的CHANEL 1995春季系列是如何进行秀前调整，当一名模特穿着一件已经完成的成衣出场时，Pfrunder 会旋即同时询问Lagerfeld 的意见，并及时与工匠进行沟通。

　　从这些关于两位新继任者的已有的讯息中，我们能够察觉Virginie Viard 和Eric Pfrunder 两名艺术总监的设立，恐怕是Lagerfeld 早已决定好的计划。

　　由两位陪伴、合作多年的搭档、伙伴来继承Lagerfeld的衣钵，在某种意义上可以尽可能地确保CHANEL 能够维持Lagerfeld 永久缺席后的正常运转，同时也将能持续地为这所时装屋的未来提供源源不断的灵感和可能性。但是，我们仍然免不了会有疑问，这对CHANEL 而言真的是安全牌吗?

　　双艺术总监策略，是CHANEL打出的安全牌?

　　我们必须承认，如此一山二虎的策略是CHANEL 为了尽可能稳住品牌正常运作的最主要动机，尤其 Virginie Viard 和Eric Pfrunder 在各自的岗位上有了数十年的专业经验，也深谙 Lagerfeld 的思路，对于品牌而言，是眼下最保险的方式。但换句话来说，这种保险之策会在长时间起效吗?

　　有趣的是，许久之前，业内对CHANEL的继任者有过许多猜测：无论是Hedi Slimane (现CELINE 创意总监)、Haider Ackermann、Alber Elbaz，这些具备了明星设计师属性的候选人都曾是猜测人选。

　　不过，行业内相关消息推测并非空穴来风。一来Lagerfeld的确是对这些杰出设计师的确赞誉有加，其中尤其是关于 Hedi Slimane 和Haider Ackermann 两位人选，前者在DIOR HOMME 时的设计曾让Lagerfeld 狠心瘦身数十斤，只为穿上他的窄板西装，后者则是让他放话“若要有人继承我的衣钵，非他莫属”的说法。然而，现在兜兜转转，CHANEL 的艺术总监之位则是一分为二，花落Virginie Viard 和Eric Pfrunder 。

　　Karl Lagerfeld 从1983年加入CHANEL 之际，恰逢后者正处于六七十年代品牌授权交易导致的危机中。可以说，Lagerfeld救CHANEL 于岌岌可危之时，他所采取的设计风格和商业创意模式，有目共睹，有着破斧成舟的勇气和创意，也为当时的老牌时装屋打开了困局。

　　继Karl Lagerfeld执掌Chanel以来，他对品牌极具代表性的LOGO——山茶花、双C的改革，形成了一种极为醒目的品牌文化，也可以说他就是彼时八九十年代LOGO 浪潮的发起者。

　　同时，Karl Lagerfeld大量开发配件线，并积极推进其他成衣线和度假线的启动，又从视觉营销和秀场设计等大量投资、发力，为品牌塑造了一连串的形象文化的输出，譬如CHANEL 每一场发布在巴黎大皇宫举办的秀场总是被打造成天马行空的奇幻之境，从火箭、瀑布到沙滩的秀场布景，每一处都让人叹为观止，也一直以来都在社交媒体上引起话题无数。

　　无论是从商品线，还是从品牌的营销方面，在Lagerfeld 的影响下，整个 CHANEL 团队迅速将自身塑造成了一个具有极具品牌效应的明星品牌。

　　然而，从一个角度而言，尽管近年来无论是业内还是大众对CHANEL 的服装设计的“一成不变”略有争议，但是往往出于对Karl Lagerfeld 的权威性仍愿意买帐，这从某种意义上而言，反倒是成为了明星设计师光环之下CHANEL 的生存之道。

　　不可否认，Karl Lagerfeld 在时装设计、商业思路以及视觉营销的创意为品牌带去了无数的高光时刻，但这未尝又不是一次次塑造其自身巨大影响力的方式。

　　然而我们很难界定，究竟是CHANEL成就了Karl Lagerfeld ，还是Karl Lagerfeld 成就了CHANEL，但唯一能够确定的正是在明星设计师Karl Lagerfeld 的推进下，令CHANEL 始终能够成为奢侈品牌的领军人物的原因之一。

　　如今，后Karl Lagerfeld时代，CHANEL失去了它一张终身明星设计师的王牌。对于眼下，由千禧一代掌控社交话语权的情景中，明星设计师意味着大量的流量和曝光率，以及随之而来的市场销量，对于失去了Lagerfeld 的CHANEL而言，显然是一种考验。

　　必须承认的是两名时装屋的新继任者Virginie Viard 和Eric Pfrunder 在时装设计和营销方面的专业技能是绝对可以让人对他们委以重任，只是这两位身上都有一个略显微妙的“弊端”，那就是可能过于低调。

　　如果你在网络上搜索他们的名字，出来的相关讯息与Karl Lagerfeld 的数量相比自然是凤毛麟角，作为助手而言这种情况自然也很容易理解，但是这对于一个老牌时装屋而言，会是长久之计吗?

　　查看与时装屋CHANEL 于同时期建立的时装屋Schiaparelli，后者与前者相比，早已不复当年能够一较高下的风光，从Marco Zanini 到Bertrand Guyon ，Schiaparelli 的劣势已非一言二语能够讲清，但从市场数据而言，早已是大相径庭的存在。

　　另外，像是JOHN GALLIANO 这一品牌在当年因为酒醉事件将创始人John Galliano 踢出门外后，在业内的声名也鲜有人问津。这决非是在质疑执掌这些时装屋的创意总监的才华上有任何问题，相反，正是他们沉溺于时装设计的专业上，才会反而忽略了经由时代变化后，大众对与一个品牌的需要已非如此简单。

　　此处我们以 Lyst 指数(是时尚最热门品牌和产品的季度排名)为例，在最新公布的前三甲中，依然是GUCCI、OFF-WHITE、BALENCIAGA，这三大品牌的共同之处在于它们在品牌营销、尤其是社交媒体的优化上做得尤其出色，在积极通过话题性活动联动线上线下年轻客群的同时，也将自身的产品尽可能地打通了不同世代的需求，就此对比CHANEL，尽管一直以来都在连接千禧一代的市场上，但直至最近几季才开始逐渐发力，后期效果如何，仍可以拭目以待。

　　对CHANEL 而言，如今若要在群雄争霸以及新秀不断崛起的时尚圈继续保持自己的宝座，在后Karl Lagerfeld 时代仅仅需要安全牌是显然远远不够的，就像是Lagerfeld 在1983年入驻CHANEL 时那般，Virginie Viard 与Eric Pfrunder 在继承时装屋的珍贵遗产的同时，也必须以独特的远见性和创意将CHANEL 带向另一座高峰，否则，将会不进则退。