国际品牌处领先地位

　　运动鞋习惯上被分成专业运动鞋和普通运动鞋两大类，其中专业运动鞋又分为比赛用鞋和训练用鞋，普通运动鞋同样可细分为跑鞋、球鞋，用于旅游休闲的旅游鞋、休闲鞋也可以纳入普通运动鞋的范畴。

　　近年来，随着全民体育健身被纳入国家战略、公众健康意识的觉醒以及运动配套设施的完善，运动鞋行业进入一个新的增长期，市场竞争激烈。目前，我国运动鞋市场参与者主要有安踏、特步、李宁、361度等本土品牌，以及耐克、阿迪达斯、NewBalance、Skechers、Asics等国外品牌。

　　根据Chnbrand发布的2018年中国运动鞋品牌力指数，耐克以572.5得分排在首位，阿迪达斯、李宁、安踏紧随之后，前四大品牌排名均与去年一致;361度排在第五，得分340.9，较去年上升一位;另外排在前十五的还有乔丹、特步、Kappa、NewBalance、Converse、彪马、匹克、鸿星尔克、回力及贵人鸟。

　　具体到细分产品来看，以篮球鞋、跑鞋、休闲鞋为例。篮球鞋方面，目前全球篮球鞋竞争品牌以耐克、阿迪达斯等国外品牌为引领，国内李宁、匹克和安踏迅速发展，积极增加技术能力并与国家运动事业建立联系，近年来这三家企业运动鞋品牌竞争力逐渐增强。

　　跑鞋得益于跑步运动的兴起，市场发展火热，马拉松赛事举办数量从2011年的22场迅速增长到2017年的1102场，7年间赛事总量翻了50倍之多，年均复合增长率达到120%。从参与人数来看，2017年的1102场规模赛事达到498万人次的参赛规模，比2016年的280万增长了77.9%。

　　正因此，参与跑鞋市场竞争的企业众多，不过仍以头部品牌为主。目前品牌排名前三名的运动鞋分别为亚瑟士ASICS、新百伦NewBalance和阿迪达斯，本土品牌安踏、李宁等企业也逐渐发力。

　　休闲鞋以简单、舒适的设计理念，满足人们日常生活穿着的需求，是运动鞋领域中重要的细分产品之一。在中国香港及国外多数发达国家，休闲鞋因为其舒适性和品位性已成为人们日常工作生活的首选，但国内运动休闲鞋产业相对滞后，有竞争力的运动鞋企业屈指可数。目前，休闲鞋品牌排名前三分别是爱步ecco、斯凯奇Skechers和康龙KANGlong。

　　本土品牌将提升实力

　　在市场竞争日趋激烈下，运动鞋企业要关注不同运动项目的产品需求，不断追求技术上的突破，将新材料、新工艺不断引进运动鞋制造中。只有具有高科技含量的产品才能进一步满足和引导消费需求，同时高科技含量产品的市场转化能有效提升产品的信誉和品牌形象。在保障运动鞋品牌专业上追求的不断提升，同时不断增加时尚元素，为普通的运动爱好者提供舒适且具有时尚感的运动鞋产品。

　　此外，中国运动鞋企长期处于二三线市场，而一线市场往往被阿迪达斯、耐克这样的国际品牌所垄断。与一线市场的庞大利润无缘，这无疑深深地刺痛本土的运动品牌。本土的品牌一方面致力于提高自身的品质与档次，加快与商场的谈判，为进入一线市场作准备;另一方面试图通过收购国外一线品牌，以其为基地拓展一线市场，提高企业在一线市场的占有率。

　　最后，国际化也将是运动鞋企业未来发展方向。我国很多鞋企很早就迈进国际化的轨道，或是在国外开办子公司，以子公司为基础，发展专卖业务，或是在国外开厂，实现产供销一条龙，这些都取得了一定的成效，但仍难以建立起国际大牌的形象，产品依然在中下游渠道链上游走。未来可通过收购国外品牌，学习运作管理国外品牌的经验，充分挖掘国外品牌的分销渠道，加快由本土化向国际化迈进的步伐。