试水新零售 雅戈尔首家“工坊店”开业
发表时间:2019-06-16    作者:洪宇涵 发表评论

  6月16日,雅戈尔在杭州大悦城开启了全国首家“工坊店”,展示自己在新零售方面的新探索。
  “工坊店”开张
  自2016年,雅戈尔掌门人李如成喊出“五年再造一个雅戈尔”后,雅戈尔在产品和渠道两个方面进行了升级。2018年中,雅戈尔智能工厂上线,打造了全亚洲最领先的数字化西服车间,并建设智慧销售平台,致力打通线上线下;年初,雅戈尔加入阿里A100战略计划,双方从业务、技术和智能化三条主线展开全面合作;今年5月,雅戈尔与杉杉商业签订战略合作协议,意在优化零售渠道,提升品牌价值,探索零售新场景。
  雅戈尔方面向记者介绍称,本次全国首家“工坊店”的开张,可以窥见雅戈尔重塑“人货场”三要素的尝试。客群方面,雅戈尔“工坊店”的目标很明确——试图打开更年轻群体的市场,这也是雅戈尔首选大悦城的原因之一。“大悦城在国内众多大型购物中心里定位独树一帜,以18-32岁新兴中产阶级为目标,无论从设计和商业规划上都处处体现时尚、个性、潮流的元素,非常契合雅戈尔工坊的人群定位。”雅戈尔相关负责人谈到。。
  与之前的门店相比,雅戈尔“工坊店”整个店铺的装饰色调以“赤、黄、黑、白、青”五种组成。同时,店铺中一应器物均采用金属、竹、实木、琉璃等材料。
  商品陈列上,雅戈尔工坊店汇聚了旗下雅戈尔、MAYOR、Hart Schaffner Marx、汉麻世家等多个品牌,同时还推出了其女装品牌YOUNGOR LADY。单品上,雅戈尔选择了这些品牌线上最具商务时尚元素的服装,以追求更加年轻化的市场需求。
  同时,雅戈尔完成了其历史上首次IP联名——推出了“狮子王”系列T恤。新一代消费者的强力推动下,粉丝经济和网红经济成为不可忽视的力量。这一尝试,也是想借即将上映的《狮子王》真人版电影,进一步吸引85后消费者走进雅戈尔,重新认识雅戈尔。
“人货场”重构
  数字化新零售中的“人”,便是重新定义用户画像,人即为新零售的核心,以人为中心,才能有货和场相应的重构。这是传统零售的缺陷,也因此导致其在货和场的优化上反应缓慢。雅戈尔正在尝试数字化消费者与现实中的消费者结合在一起,让数据成为核心的生产要素,调配生产资料,调整生产关系。
  同时,雅戈尔在新零售下的“场”应是全渠道的融合。雅戈尔方面向记者介绍称,以往,传统零售竞争力低下,不无产品同质化和供需不匹配的原因。相对于“有用就好”,消费者更愿意为喜欢的商品买单。了解消费者的需求,按需匹配,推顾客之所想,售顾客之所爱,是新零售对“货”的重构。
  在销售端,雅戈尔建立了“智慧中台”,中台是近两年互联网经济下刚刚兴起的产物,它是沟通前台业务和后台技术支持的中间平台,阿里从2015年开始打造中台,腾讯在去年9月宣布开始打造技术中台,而雅戈尔的“智慧中台”,从去年8月起步,到“双十一”已全面上线。借助中台释放出的能力,李如成在2016年“五年再造一个雅戈尔”蓝图中的O2O战略初具雏形。
  以库存为例,从消费者的视角来看,打通线上线下库存后,买家可以在线上下单,线下离他最近的店会进行配送,并享受一样的价格。同样,当买家在线下店看到一件心仪的衣服,但店里没有尺码时,也可以在线下下单,由线上或线下有货的其他门店配送。

稿件来源:经济观察网
第一纺织网版权与免责声明:
  1、凡本网注明“本网专稿”的所有作品,版权均属第一纺织网所有,转载请注明“第一纺织网",违者,本网将追究相关法律责任。

  2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系,如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用(涉及费用问题,需要删除“不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用”)请及时用电子邮件:martin@setways.com通知我们,我们会在第一时间删除,避免给双方造成不必要的经济损失。 
 相关资讯
  •  
  •  焦点新闻
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 产品与服务 | 信息定制 | 网站地图

CopyRight ©2005 - 2014 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号