路障面前 美特斯邦威如何继续“不走寻常路”?
发表时间:2019-09-11     发表评论

  曾有5000多家门店的“国货之光”美特斯邦威,如今也没落了。

  上海美特斯邦威服饰股份有限公司(下称美特斯邦威)近日发布的半年报显示,今年上半年实现营业收入26.99亿,较上年同期下降31.47%。归属于上市公司股东的净利润亏损1.38亿元,同比下降359.61%。

  对于这次突如其来的亏损,美特斯邦威方面解释,这主要是受渠道结构优化,关闭低效直营门店影响;以及上半年商品货期因素影响了2019年春夏新品上市节奏,影响了对于市场需求的反应。

  对于财报数据的相关报道,网友们扼腕叹息:读书的时候买不起,买的起的时候看不上了。

  在“不走寻常路”的过程中,美特斯邦威遇到了一个巨大的路障。

  01

  当美特斯邦威出现在2009年播出的热播剧《一起来看流星雨》中时,它还曾经是潮流闪耀的代表。“端木带我去了美特斯邦威,挑了很多衣服和鞋,照镜子的时候,我都不知道里面那个女孩是谁。”郑爽扮演的楚雨荨说。

  虽然只是一部偶像剧,但它非常形象地体现出了美特斯邦威当时不可撼动的“国货之光”地位。

  当时的美特斯邦威,为了树立它的品牌形象无所不用。周杰伦、张韶涵的代言,欧美大片中不着痕迹的植入广告,都让美特斯邦威和它“不走寻常路”的广告语深深铭记在了人们的心中。而红遍大江南北的《奇葩说》,也让美特斯邦威着实火了一把。

  也因为这样病毒式的广告推广,美特斯邦威的扩张速度飞速提升。在2010年,43.8%的营收增速和63.4%的利润增速可以说是美特斯邦威平稳增长后的一个跨越,而在2011年,美邦达到了巅峰。

  除了营业额度之外,美特斯邦威的门店数量也呈现非常快的上升趋势。2007年,美特斯邦威的门店是2106家, 而到了2012年,仅仅5年的时间过后,美特斯邦威在全国的门店数量就达到了5220家,门店数量扩张了1.5倍。

  曾经的美特斯邦威,拥有着超高的人气和不可比拟的无上荣耀。

  02

  但10年后的今天,美特斯邦威成为了“流星”,难免昙花一现的命运。

  从2013年开始,这个数字开始变成“近5000家”、“4000多家”、“3700多家”,2017年开始,模糊的数字也成了谜,官方的说法就变成了“营销网络遍布全国”。

  最后的数字也就意味着,3年关店1500家,门店数量跌回到了巅峰前。而在巅峰期坚持了一年之后,本就是微利的美邦,已经没什么利润可言了。

  2013年,其营收跌回到了2010年的水平,但是净利却只是2010年的一半左右,2014年是其最后一次净利润过亿。数据显示,2015年到2019上半年美邦的营收分别为:62.95亿、65.19亿、64.72亿、76.77亿、26.99亿,净利润分别是:-4.32亿、0.36亿、-3.05亿、0.4亿、-1.38亿。

  据美特斯邦威集团预计,2019年1至9月恐继续处于亏损状态,亏损数额约在1.4亿元至2.2亿元之间。而去年1至9月期间,该集团净利润还达到了4000万元的水平。

  截至9月9日收盘,美特斯邦威股价为2.3元/股,上涨0.44%,总市值57.79亿元。今天的股价与2010年高峰时期39.57元每股相比,已跌去90%之多。

  03

  其实,美特斯邦威并不孤单。在海外快销品牌和国内时装高速迭代更新的现状下,国内的“潮牌”都难免在被淘汰的命运中苦苦挣扎。

  “澳洲”真维斯私有化了,“意大利”班尼路2.5亿就卖了,其母公司们也都走回到了代工的老路;以纯、唐狮等成为了“淘品牌”,线上的生意比线下好做,偶有门店,但客流稀疏了;美邦、森马这样的A股上市公司,也开始了转型,美邦发展新的“潮牌”,而森马的童装业务已经赶超了成人服装。

  这些作为“90后”国民品牌,却没有赶上真正“90后”的脚步,曾“有记忆、有情怀”的消费者们,被品牌抛弃了,事实上,“我们长大了,可是它们还没有长大”。在快时尚不断提高自己覆盖人群的年龄上限的时候,起码40岁还可以走进去,而这些国民品牌还在向象牙塔内的青少年看齐。

  产品设计老化,品牌影响力衰退,电商上也慢人一步。乏力,成为了美特斯邦威在近年来的代表性词汇,只能在电商大潮中默默被卷挟,无声无息。

  不过好在,国民品牌也有想要改善的心。发力线上市场,对于美特斯邦威这样的本土传统品牌来说,不仅可以离年轻消费者更近,并且通过大数据洞察年轻人喜好,还能在新品研发设计上带来改进。

  希望未来,“土潮”可以变成“国潮”。

稿件来源:金牛财经
第一纺织网版权与免责声明:
  1、凡本网注明“本网专稿”的所有作品,版权均属第一纺织网所有,转载请注明“第一纺织网",违者,本网将追究相关法律责任。

  2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系,如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用(涉及费用问题,需要删除“不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用”)请及时用电子邮件:martin@setways.com通知我们,我们会在第一时间删除,避免给双方造成不必要的经济损失。 
 相关资讯
  •  
  •  焦点新闻
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 产品与服务 | 信息定制 | 网站地图

CopyRight ©2005 - 2014 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号