万物因道生，得者自通灵。道在中国传统哲学里，表示“终极真理”。在王良星看来，人生和创业就是一条不断寻求悟道之路。简约不简单，短短五个字折射出成功男人所追求的终极人生智慧。大道至简。纵观利郎王氏三兄弟20多年的创业历程，正是演绎了遵道而行，方能“以求变应万变”书写一部中国男装传奇。今天我们就来聊聊利郎创始人王良星的创业故事。

　　一、兄弟齐心

　　1962年，王良星出生于福建晋江。在晋江当地，“利郎三兄弟”创业是个广为流传的传奇。其实，王良星一门是四兄弟，上面还有个大哥，“利郎三兄弟”就是二哥王冬星、老三王良星、老四弟弟王聪星三人，二哥王冬星比王良星大二岁。

　　王良星的最高学历是初中文化，中道辍学出来跑社会。最初，他卖过建材，也做过电焊，也修过拖拉机。“利郎三兄弟”中，最早投资开厂的是二哥王冬星，他高考时，离大学录取分数线仅差4分，回到家里先是学做裁缝，后来办起了小服装厂。

　　在外东跑西闯的王良星发现，做服装能赚钱，不少晋江老乡也因此发了家，于是，他拿出1万多元的积蓄，投资入股到二哥的服装厂，于是，利郎的前身在1987年成立了。王良星兄弟的服装厂，最初非常简易，靠着普通人家用的几台“针车”，雇请7、8个车工，生产西服男装。

　　与其他本地服装企业相比，王良星兄弟进入这一行略晚了几年，当时的晋江，包括周边临近的泉州、石狮，已出现较成熟的服装批发市场，无疑给他们创业带来一些营销上的便利。服装做好后，拿到批发市场卖，或转给批发摊位的老板代销。

　　1987年当年利郎就赚了18万元，第二年是88万元，王良星说：“我一时都呆了，全家人几乎睡不着。”1990年，利郎西服成为当时福建人结婚时新郎必备的服装。同年，王氏兄弟注册了“利郎”商标。彼时，利郎的服装厂规模也在扩大，已不局限于周边，开始向厦门等城市的市场拓展。1995年，利郎（福建）时装有限公司成立。

　　利郎创办后不久，四弟王聪星也加盟进来。于是，家族内部做了一个初步的分工，哥哥王冬星做公司董事长，就像大家长一样，王良星是总经理，主要负责管理和营销，而弟弟王聪星则分管财务，兼顾生产。

　　二、面临危机

　　服装本业竞争对手多了是一个问题，但并非主因，根本在于王良星三兄弟在利郎步入正轨后，开始“不务正业”、失于专注。 王良星自己搞了一个家具厂，二哥跑去安徽办了一家服装机械厂，而老四做起了办公用品生意。很快，一场空前的服装同质化危机让利郎面临倾覆之虞。

　　由于服装市场的同质化竞争日益惨烈，利郎在1995年至2000年，从最初的成功开始走向停顿，走向衰退，甚至走到破产的边缘。当时，晋江当地都在疯传：利郎要倒闭了！那时，石狮布行以经营进口布料为主，也是利郎的进货主渠道，可布行老板一听说是他们厂进货，谁都不敢赊货，你要进货必须先交款。

　　2002年3月28日，当陈道明的走秀轰动北京服装展会全场时，利郎创业史上“最真实的荒诞”一幕出现了：利郎加盟商一下子从80多个跃升为120多个。可人们却不知道，当时利郎几乎是“弹尽粮绝”， 豪华展位花了近200万，利郎自身欠债又超过3000万元，不少资金是王良星向朋友、包括地下钱庄“高利贷”借来的。而彼时签下代言人陈道明那数百万元资金，系利郎副总裁胡诚初跑去上海借来的。

　　与陈道明合作十多年，利郎也演绎着中国男装的商业传奇，也正是这一缘故，利郎对自己的消费者定位也改变为“男性商务人士”，主要是相对成熟的人群。利郎服装成为了国民品牌，特别在中小城市里更是受到热捧。看到利郎服装再次受到认可，这次王良星三兄弟虽怀着激动的心情，可却也始终记着曾经的教训，不敢放松警惕。

　　三、再次辉煌

　　2001年，王良星聘请国际知名时装设计师、中国设计师最高奖“金顶奖”获得者计文波，担任利郎公司的设计顾问；2007年，计文波又加盟利郎，担任全职首席设计师。效果是显而易见的，利郎于2007年代表中国乃至亚洲第一个登顶米兰时装周，第二年又登上“东京时装周”舞台，2010年，又荣获“中国市场十大畅销男装品牌”称号。

　　2004年，第28届夏季奥林匹克运动会在雅典召开，王良星觉得这是一个扩大品牌知名度的大好时机，于是他的拼劲儿又上来了。当时，王良星向执行董事胡诚初交代：“一个星期之内，你必须把1600万给我花出去！”结果，那一年的年底，利郎的销售额一下子窜升至1个亿。

　　2009年，利郎公司成为内地首家在香港上市的男装品牌，登上更大的资本舞台。并从此走出晋江，面向全国，再从全国走向世界。2018年3月，它还入选了CCTV《大国品牌》，有人不禁感慨别的老牌子经过岁月的摧残，可能面临的就是老化衰退，而利郎三十而立，却是越活越年轻了。而这背后的一切都要感谢它的带领人王良星三兄弟。

　　中国利郎有限公司公布了2018年全年业绩，值得注意的是中国利郎有限公司去年的收入和利润都创了新高，实现了七年以来最快速的增长。根据它的业绩报告，我们可以看到利郎一年的净利润增长了22.9%，达到了7.5亿元。