今年“双11”，优衣库天猫旗舰店用16分钟销售额突破了5亿元，速度翻倍，再度刷新纪录。破10亿元的时间也是历史最快。优衣库是如何做到连续多年成为“双11”服装交易额排名的佼佼者，今年的服装行业“战场”又有哪些变化？

　　优衣库的“双11”攻略

　　早在今年11月1日，优衣库就公布了“双11”战略，从优惠方式、购买途径等方面提高消费者的购物体验。在线上，该公司推出多种优惠券，包括满500元减50元、满1000元减130元；线下门店优惠则从11月8日开始，优衣库会员可享受满488元减40元的折扣。值得关注的是，“双11”当日12时，优衣库还新增了满200元减20元的优惠券。

　　此外，今年优衣库在销售渠道上更是呈现出多样性。除了天猫线上平台、官网之外，优衣库还推出了自有线上平台——掌上旗舰店，消费者在线上购物后可以在线下700多家门店进行自提或门店急送。据悉，其门店急送服务最快一小时发货（三公里范围内）。

　　为了防止出现售罄的情况，截至11月12日0时，优衣库在天猫、自有官网和全国门店进行了两次同步补货。

　　而在11月8日晚间优衣库还与“带货达人”李佳琦联合直播，为“双11”提前造势，其中高性能复合连帽羽绒服，在直播第一个小时就销售了34513件。

　　中国服装协会专家表示，从优衣库多年在“双11”的表现来看，其主要目的是不断提高消费者的满意度，线上线下优惠同价、缩短线上购物的物流时间，这些都将给消费者带来更为舒适的购物体验。

　　不可否认，这种模式在带动优衣库线下门店客流量提升的同时，还能大幅减少门店库存和运营成本。

　　一位优衣库门店销售人员介绍，自11月8日起，门店客流量较之前有了明显的增加。11月11日当日，有不少前来提货的消费者，预计未来几天线下提货、换货的消费者将络绎不绝。

　　一位在优衣库门店提货的消费者表示，在11月11日凌晨下单后，当天就能拿到心仪的衣服，在节省选购时间的同时还能减少等待物流及退换货的时间。

　　各大服装品牌成绩喜人

　　自2009年以来，“双11”已经成为消费者的购物“狂欢节”，与去年相比，各大服装品牌的成绩单也相当喜人。天猫发布的数据显示，“双11”开场两小时，优衣库、波司登、太平鸟等45个服饰品牌就跻身“亿元俱乐部”。

　　具体来看，我国羽绒服巨头波司登突破去年全天营业总额4.14亿元只用了78分钟；休闲服装领军企业森马突破亿元仅用了3分51秒，用时6时36分即突破10亿元大关；拥有Jack & Jones（杰克琼斯）、Selected（思莱德）、Only、Vero Moda四大品牌的绫致时装集团截至11月11日10时53分，销售额突破10亿元；伊芙丽全品牌用时1小时09分，成交额突破2亿元，相比去年达到这一成绩提前了七个小时；截至11月11日24时，太平鸟全品牌单日零售额达9.17亿元。

　　上述专家认为，今年“双11”期间，各大服装品牌从营销手段、渠道布局着手带动销售额提升，成绩可观。在这场购物“狂欢节”结束后，服装企业也应保持劲头，持续推动企业发展。