千仞岗集团董事长宗仁元先生

　　第一纺织网12月14日消息（记者　martin　报道）：12月12日，江苏千仞岗实业有限公司2020年春夏季新品发布会在千仞岗集团总部举办。本次发布会以“因爱而生”为主题，宣告着拥有28年羽绒服制衣经验的千仞岗，正式向四季全品类服装转型。

　　发布会期间，千仞岗全新IP形象——“千仞家族”亮相现场。“千仞家族”以大白鹅为基础形象，包括千女士——呵护家人的穿搭女神、仞先生——爱交朋友的版型师、小千妹妹——天真烂漫小画家、小岗哥哥——守护妹妹的探险家一家四口。

　　国盛证券分析师鞠兴海认为，伴随着消费需求变化而驱动行业格局变迁，海外品牌以及四季化时尚服饰品牌的介入助推行业规模增长。羽绒服的消费需求从重功能性转向时尚属性兼顾，在这一过程中，那些四季化时尚品牌以及高性价比的大众休闲品牌的入侵，分散了传统羽绒服的原有市场份额的同时扩大羽绒服行业规模，据测算，2017年行业规模729亿元，预计未来五年CAGR约8%。到2022年复合增速约8%达到1047亿元。由此来看，传统羽绒服品牌唯有求变革新，在保留原有消费者的基础上发展时尚化产品。走产品时尚化是成功的必经之路。

　　目前，随着居民生活物质丰裕对于羽绒服强功能性的需求不如之前强烈，叠加以CanadaGoose、Moncler品牌为首的海外品牌入侵推动羽绒服单品衍生出时尚属性。从而消费者的购买需求分化为“功能性驱动”和“时尚化驱动”，推动行业竞争格局发生变化，首先，在时尚需求驱动下有两类主要参与者：其一是以Moncler、加拿大鹅为首的高端羽绒服时尚品牌；二是在冬款中增加羽绒服系列的众多时尚休闲的四季化品牌，如Only、JNBY、VeroModa等；其次，在功能需求驱动下，这块市场被主打“款式简单、高性价比”的大众休闲品牌占据，如海澜之家，优衣库等。

　　根据中国服装协会羽绒专业委员会数据，2017年中国羽绒服市场规模为964亿元，到2022年，市场规模预计为1622亿元，年均复合增速为11%，从羽绒服普及率来看，中国与发达国家仍有巨大差距，根据中国产业调研网数据，中国羽绒服当前普及率不到10%，欧美国家的普及率为30%-40%，日本甚至达到了60%-70%。

　　东方证券研究员施红梅也谈到，从全球看羽绒服的消费理念已经发生了明显变化，在中国市场也是如此，主要表现出两大重要趋势，一是由主打保暖功能向时尚属性的转变。随着年轻一代消费观念的更迭和众多快时尚品牌对国内市场的冲击，除了保暖性能外，羽绒服的时尚性和美观性也已逐步成为消费者重要的选择标准之一，Moncler、CanadaGoose等品牌的进入更是加速了这一进程；二是由一般消费品到中高端消费品的产品属性升级。从价格上来看，Moncler、CanadaGoose动辄上万的产品售价已使其产品脱离了大众消费品的范畴；三是在产品和营销层面，国外羽绒服品牌越来越多地融合了奢侈品产品的打法，以Moncler为例，2018年2月推出的MonclerGenius在反季节6月发售，结合限量限时和类似街头品牌的按月上新模式，打破了羽绒服销售的传统模式，延长了羽绒服品类的关注周期和影响力。

　　施红梅表示，中国羽绒服行业的消费升级仍将继续，由保暖到时尚，由普通功能性用品到中高端消费品的升级趋势仍将出持续。值得指出的是，未来中国仍是全球范围内最重要的奢侈品消费市场之一，根据麦肯锡发布的《中国奢侈品报告2019》数据，2018年，中国个人奢侈品消费额为7700亿元，占据全球奢侈品消费的32%，到2025年，奢侈品消费额将达到1.22万亿元，在中国经济放缓的大背景下，2018-2025的复合增长仍然达到6.9%，远高于国外2%的复合增速，年轻消费者是购买奢侈品的主力人群，并且认定奢侈品能够帮助他们提升下上线下的身份和话语权。

　　在施红梅看来，羽绒服作为新兴的兼具时尚和功能的中高端消费品（少部分具备奢侈品属性）将持续受益于奢侈品市场的快速扩容，同时国外品牌如Moncler、CanadaGoose的进入给国内企业树立了良好榜样和标杆。

　　第一纺织网记者此间也获悉，早在2019年初，千仞岗则收集主体客群调查问卷，精准定位用户身形特点；与知名版型师王益正先生合作，以“衣正塑型”理念，为千仞岗用户群体定制版型库，用版型理解设计，让服装适应身型，真正达到穿着自在，搭配自如的品牌风格。

　　长久以来，千仞岗坚持着“温暖一家人”的使命感，生产优质羽绒服，让千万消费者家庭温暖过冬。但家庭的温暖不止步于一件羽绒服，对家人的呵护是贯穿四季、延续一生的守护。怀着这样美好的信念，千仞岗以“四季呵护”为产品核心、关注“小城中产女性”，扩展至全家老少，秉持“本真原则”的设计哲学，设计出能够让全家老少四季都安心舒适的新品。

　　千仞岗方面表示，公司以28年羽绒服制造的经验为推动力，厚积薄发，打造出呵护全家人四季安心的优质服装新品。这是千仞岗品牌转型的元年，千仞岗将继续坚守匠心、不忘初心，以优质的产品回馈顾客，以诚挚的真心呵护四季，谋求千仞岗品牌的新高度！

　　前述国盛证券分析师鞠兴海坦言，在强功能性、空间较局限的细分服装行业中，龙头品牌得以超越发展主要基于以下两方面原因：得以超越发展主要基于以下两方面原因：一是高品质基因、历史积淀使品牌本身成为独一无二的无形资产；二是丰富服装场景，切入时尚领域，智慧创造市场。

　　业界需要看到的是，羽绒服在中国的兴起与普及有四十余载，20世纪80年代产品新兴，热销导致行业扩张过快，市场混乱叠加暖冬因素导致行业不景气接踵而来，企业面临大面积库存滞销和亏损淘汰。而优质公司历经突围，从研发、质量、设计、销售等几方面大力改变，迎合当时消费者对“高品质、高性价”的消费需求，成为行业领军企业。（第一纺织网　martin）