过去的2019年，美国实体零售商遭遇了“寒冬”，商店倒闭数量创下新纪录。据《商业内幕》杂志的数据显示，关店总数高达9300家，其中不乏维多利亚的秘密、Gap、Forever 21等国际品牌，甚至连梅西百货、西尔斯百货等巨头也未能幸免。

　　以Gap为例。该公司正面临销售额下降、利润大跌的现状，并计划在两年内关闭230家门店，以节省近9000万美元运营成本。此外，旗下现金奶牛Old Navy将从2020年起撤离中国，专注在北美市场的发展。集团总裁兼CEO阿特·佩克离职、裁员关店、子品牌撤离……这个老牌服装巨头的困境，引发外界的关注和议论。

　　Gap(盖璞)曾经是全球快时尚的引领者，许多好莱坞明星和名人都穿着过。作为美国最大的服装企业之一，旗下拥有五大品牌(Gap、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta)、3600多家连锁店、年营业额超过166亿美元(约合人民币1160亿元)。

　　上世纪60年代末，美国旧金山，第一家Gap店铺开业。刚开始采用的是牛仔裤和录音带并肩销售的方式，可是结果并不理想。于是他们将重点转向年轻人，着重强调一种舒适简单的购物氛围，方便顾客找到最适合自己个性和体型的牛仔裤。其产品设计极其贴身、注重面料细节，再加上合理的价格，因而很受年轻人的喜欢。

　　到了80年代，他们又邀请了许多有影响力的好莱坞明星和名人试装和做代言人。随着名气的打响，其产品系列也从最初的牛仔裤扩展到女装、男装、各种配饰、童装、孕妇装、宝宝装。很多喜欢Gap的人们是由于其的方便性，因为可以在一个店里买到全家人的服装。

　　十年前，Gap高调宣布将全面进军中国市场，首批四家旗舰店分别设立于上海和北京。不过相对其他快时尚品牌，他们进入中国市场最晚且扩张步伐缓慢。在国内一线城市，其竞争对手优衣库、Zara、H&M早已赚得盆满钵满，并且成功进入到消费者的心智当中。

　　已失先手的Gap很难抢到大份蛋糕，在华发展始终磕磕绊绊。更重要的是，美式风格以及不太符合亚洲人体型的剪裁，将大部分消费者挡在了门外。再加上质量问题屡错屡犯，导致口碑直线下降。有网友评价该品牌：比优衣库贵、比Zara“土”。

　　数据显示，去年第三季度Gap整体销售额下降2.2%至39.98亿美元;净利润为1.4亿美元，同比下滑47%。子品牌Old Navy及Banana Republic的同店销售额均为负数。

　　其实不只是Gap，去年全面退出中国市场的Forever 21，已宣布申请破产保护。曾扬言要开500家分店的英国品牌New Look也早已败退，深陷巨额亏损困境。而被称为“中国版Zara”的拉夏贝尔处境同样艰难，关店数量超过2000家。

　　有业内人士分析指出：如今国内快时尚行业已是一片红海，品牌要想从中实现突围，需针对不同渠道、不同区域的消费者，匹配不同的产品和营销策略。提高品质，推出消费者真正需求的东西，才是真正的快时尚。