柏金包也不抗跌,二季度Hermès销售下滑41%
发表时间:2020-07-31    作者:Angelina Rascou 发表评论

  即便是生产世界上最具弹性的奢侈品柏金包(Birkin)的Hermès,也感受到了全球范围内大规模封锁带来的冲击。

  Hermès在周四的一份声明中表示,截至6月份的三个月中,该公司的销售额下降了41%。分析人士此前预计,按固定汇率计算,该品牌的下滑为40%。

  在危机时期,Hermès往往是这个行业最坚韧的品牌,这要归功于其长期以来一直供不应求的皮具产品。但是上个季度,该部门的销售额下降了40%。Prada和LVMH集团等竞争对手也受到了需求骤降的打击,疫情爆发迫使商店关门,购物者只能呆在家里。

  Hermès在巴黎的股价下跌了2.5%,尽管有迹象表明“环境正在逐步复苏”。据公司董事长Axel Dumas说,几乎所有的门店现在都重新开张了,公司还雇佣了300人,大部分都在生产部门工作。

  这场疫情甚至可能帮助Hermès在网上找到了更多的顾客——这也是奢侈品牌一大话题。

  Dumas表示,在第二季度的几个月里,该集团所有的收入几乎都来自线上渠道。更重要的是,大部分的销售对象都不是以前的老顾客。Dumas说,即使在中国的门店重新开业后,网上销售仍在继续增长。

  其在电话会议中表示,从一个渠道到另一个渠道“是额外的业务,而非转移的业务”。Hermès没有详细披露细分的在线销售业绩。

  上个季度,由于中国和韩国等国家已经解封,其在亚洲的收入下降了18%,而欧洲则下降了61%。去年,Hermès的收入有一半来自亚洲。

  展望未来,彭博资讯(Bloomberg Intelligence)的分析师Deborah Aitken在7月28日写道:“Hermès的品牌吸引力、排他性的价格点、顾客的等待清单以及有限的产量都将推动这个品牌复苏。”

稿件来源:BoF时装商业评论 Angelina Rascouet
第一纺织网版权与免责声明:
  1、凡本网注明“本网专稿”的所有作品,版权均属第一纺织网所有,转载请注明“第一纺织网",违者,本网将追究相关法律责任。

  2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系,如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用(涉及费用问题,需要删除“不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用”)请及时用电子邮件:martin@setways.com通知我们,我们会在第一时间删除,避免给双方造成不必要的经济损失。 
 相关资讯
  •  
  •  焦点新闻
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 产品与服务 | 信息定制 | 网站地图

CopyRight ©2005 - 2014 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号