中国多品牌时尚集团——宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”）今天（8月4日）晚间发布公告称，公司于近日收到公司董事会秘书徐彦迪提交的书面辞职报告，徐彦迪因个人原因申请辞去董事会秘书职务。

　　徐彦迪辞职后将不再担任任何职务，太平鸟董事会秘书一职则由董事会指定的财务总监王青林代行。

　　第一纺织网记者查阅公告了解到，徐彦迪出生于1980年，中国国籍，毕业于中国人民大学财政金融学院金融学专业，经济学硕士，会计师，具有中国注册会计师、注册税务师、国际注册内部审计师和国家法律职业资格。徐彦迪历任中国证监会辽宁监管局副主任科员、主任科员，宁波银行股份有限公司董事会办公室高级副经理、高级经理、证券事务代表等职务。

　　2018年1月30日，太平鸟发布公告称，1975年出生的於采女士因职务调整另有任用，不再担任董事会秘书一职，徐彦迪就此接任公司董事会秘书，财报显示，2018年当年，徐彦迪年薪达77.43万元，2019年则涨至78.24万元。

　　第一纺织网记者注意到，代行太平鸟董事会秘书一职的王青林出生于1981年，中国国籍，毕业于西南财经大学，管理学硕士。曾任山西中强煤化有限公司财务总监，万华化学（宁波）热电有限公司财务总监，万华化学（宁波）码头有限公司财务总监，苏州天马精细化学品股份有限公司副总经理、总经理。

　　公开资料显示，太平鸟公司是一家以顾客为中心的时尚品牌零售公司，致力于成为中国青年的首选时尚品牌。公司聚焦时尚行业，实施“梯度品牌”策略，现拥有PEACEBIRD太平鸟女装、PEACEBIRD太平鸟男装、LEDIN乐町女装、MiniPeace童装、MATERIALGIRL“物质女孩”女装、PETiTAVriL贝甜童装、PEACEBIRDLIVIN’太平鸟巢家居等多个品牌，各品牌在目标消费群、品牌定位及品牌风格等方面错位互补，满足日益多元的消费需求。

　　进入2020年以来，受疫情影响，太平鸟积极迅速推进新零售业务，公司新零售及电商零售额大幅提升，尤其是二季度电商零售额同比增长30%以上，报告期内，公司实现营业收入32.16亿元，同比增长3.09%，归属于母公司股东的净利润1.20亿元，同比下降8.55%。

　　太平鸟表示，报告期内业绩变动的原因在于：公司新零售业务的迅速推进、电商零售额大幅增长以及线下零售业务在二季度的快速调整恢复，一定程度上弥补了线下门店疫情期间损失，以及渠道合作方给予的减免租金支持和国家给予的社保减免等优惠支持，公司经营性利润同比有较大增长。

　　中信证券分析师冯重光则认为，在疫情背景下，太平鸟营业收入仍然实现增长的主要原因包括几个方面，一是公司组织架构优化，各事业部之间协同加深，工作动力和效率提升；二是产品创新：优化产品开发设计流程，推出大量联名款，聚焦青年主题，进一步吸引年轻消费者；三是公司新零售及电商零售额大幅提升，尤其是二季度电商零售额同比增长 30%以上。

　　观察来看，太平鸟注重品牌联名，持续扩展潮牌矩阵，与消费者保持紧密互动，报告期内，太平鸟推出了太平鸟男装与可口可乐的跨界联名、太平鸟女装与迪士尼的“花木兰”系列等，充分得到年轻消费者认可，进入5 月份，太平鸟还正式运营意大利街头滑板潮牌 COPPOLELLA 品牌的中国业务。滑板项目目前已经成为东京奥运会比赛项目，作为太平鸟电商重点孵化的品牌，COPPOLELLA 在潮流运动市场中具有巨大潜力，进一步丰富太平鸟的产品矩阵。

　　根据半年度业绩快报来看，二季度太平鸟的电商零售额同比增长 30%以上，上半年GMV总体增长 22%。今年上半年，太平鸟通过设置“222 爱不停”“粉色鸟粉节”“花花节”“666”“618”等8个营销节点，有效提升电商渠道的品牌曝光度。淘数据显示，上半年日均销售额保持在400万元-700万元之间，3-6月环比分别增加1.15%、下降0.29%、增加0.26%、增加0.34%。其中在3月女王节和6月天猫理想生活季两大营销节点的 GMV 分别达到1.2 亿元和 3.2 亿。

　　与此同时，太平鸟充分把握直播带货红利，在淘宝直播等平台合作头部主播李佳琦、薇娅以及明星主播刘涛、柳岩等，为旗下品牌乐町、女装、男装以及町家具等产品带货。此外，通过淘宝旗舰店铺自播，打造直播常态化。而基于微信会员、微商城、“鸟嗒”APP、小程序等工具，门店员工完成对会员的穿搭推荐、优惠分享和销售成交。目前，太平鸟线上线下的会员总数已超过4500万。

　　业内人士表示，太平鸟积极推进组织结构和业务模式的优化调整，原处于亏损状态的贝甜品牌在 上半年实现扭亏为盈，MG、太平鸟巢等孵化品牌亏损额也有同比减少，由此来看，太平鸟前瞻性布局的新零售平台在疫情后得到了有效的发挥。（第一纺织网　martin）