球星乔丹姓名权KO乔丹体育商标权。12月30日，上海二中院对前美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判。判决要求，乔丹体育停止使用“乔丹”商号和商标，并向球星乔丹共计赔偿35万元。在业内人士看来，乔丹体育此次商标侵权再次败诉后，除既定赔偿和商标整改外，乔丹体育品牌也面临剥离风险，其历时九年的上市计划或将再度搁浅。

　　赔偿35万

　　12月30日，上海二中院对前美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判。判决要求，乔丹体育停止使用“乔丹”商号和商标，并向球星乔丹共计赔款35万元。

　　本次庭审中原告球星乔丹诉称，自1984年以来，中国各大媒体对原告进行了持续几十年的新闻报道，都用中文译名“乔丹”指代原告，原告对中文“乔丹”享有姓名权。被告乔丹体育公司未经原告许可，擅自在其商号、产品和商业推广活动中使用原告的姓名“乔丹”，已构成对原告姓名权的侵害。

　　经审理，上海二中院认为，乔丹体育公司是在明知乔丹具有较高知名度的情况下，仍然擅自选择“乔丹”二字进行商标注册，并登记了“乔丹”商号，故乔丹体育公司构成对原告姓名权的侵害。

　　上海二中院判决，乔丹体育公司公开澄清两者关系；乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号；乔丹体育公司应停止使用涉及“乔丹”的商标，但对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与前美国篮球运动员乔丹不存在任何关联；乔丹体育公司应赔偿原告精神损害抚慰金和诉讼费共35万元。

　　而天眼查App司法解析信息显示，在乔丹体育公司所涉及的上百件诉讼案件中，案由涉及“侵犯商标权纠纷”的有90多件，位列首位，加上“商标权权属、侵权纠纷”8件，相关商标权纠纷的案件占比超一半。

　　记者联系乔丹体育相关负责人，但截至发稿未收到相关回复。

　　品牌面临剥离

　　从上海二中院一审判决来看，乔丹体育不仅面临商标整改，其乔丹品牌的使用也面临被剥夺的风险。

　　今年3月，经历三级法院审理，前后历时近八年，最高人民法院对AIR JORDAN品牌状告乔丹体育商标侵权案作出终审判决，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，因此，撤销了25类“乔丹+图形”商标。彼时，乔丹体育回复北京商报记者称，此次判决的商标是公司注册时间未超过五年的组合商标，该商标的撤销判决不会影响公司现有商标的正常合法使用，对经营业务没有影响。

　　在最高院终审判决后，乔丹体育除了放弃已被撤销的商标外，还对官网和商标进行了整改升级。

　　记者发现，自今年4月停止运营的乔丹体育官网重新开放。在官网中，乔丹体育商标上只保留了原有的图案，舍弃了“乔丹”中文名称。

　　经济学家宋清辉认为，此前乔丹体育的确输掉了“乔丹+图形”商标，但其主体的商标并没有受到本质性的影响，这也避免了更换主体商标带来的损失。但双方针对“乔丹”中文名称的纠纷远未结束，这势必成为未来乔丹体育发展过程中的诉讼常态。

　　“与此前判决涉及的商标纠纷相比，上海二中院一审判决要求乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号，意味着除商标被限制之外，‘乔丹体育’这个品牌名也不能使用。但该判决并非终审判决，乔丹体育仍可以继续上诉。”纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示。

　　中国法学会消法研究会副会长兼秘书长刘俊海表示，商号就是企业的名称，像乔丹体育这般被判停用，对企业来说就意味着以前靠“乔丹”商号打造的知名度、聚拢的用户群体都付诸东流，而重新打造新商号则需要花费大量资金投入广告宣传。

　　上市或受影响

　　虽然乔丹体育的官网和商标都进行了整改，但与球星乔丹的多次商标侵权诉讼，乔丹体育蹭“名人”热度的品牌形象很难抹去。资料显示，乔丹体育起家于晋江。1991年乔丹体育的创始人丁国雄注册了乔丹商标，那时正是球星乔丹运动生涯的巅峰时期。

　　2011年10月乔丹体育递交A股IPO招股书，2011年11月乔丹体育IPO首发申请获得发审会通过。按原计划，该公司本该于2012年3月底前实现A股IPO上市，成为当时的“A股第一体育品牌”。

　　不过，在上市前一个月，乔丹的一纸诉讼，让乔丹体育IPO进程就此搁浅，而这一等就是九年。中国证监会最新版的《上交所首次公开发行股票正常审核状态企业基本信息情况表》显示，乔丹体育排在上交所主板首次公开发行股票企业信息表中的首位，状态仍显示为“已通过发审会”，成为目前IPO审核通过尚未发行公司中过审最早的一家。

　　然而，曾与乔丹体育处在同一起跑线上的安踏、李宁、特步、361度均已成功上市。从2019年年报看，4家公司的营收分别已达339亿元、139亿元、82亿元和56亿元。而没有资本市场加持的乔丹体育增长有限，业绩也迟迟未能对外披露。

　　对于乔丹体育未来的资本上市发展，香颂资本董事沈萌表示，“在一系列商标纠纷中完全看不到乔丹体育对商标、知识产权、法律和市场的敬畏，所以投资者无论从投资风险还是企业信誉来考虑，选择乔丹体育的可能性都不大”。

　　程伟雄也指出，商标纠纷对乔丹体育发展影响颇大，乔丹体育很有可能上市失败。在大众化品类市场，乔丹已不具备与本土头部品牌全面抗衡的能力。同时，乔丹体育的多起商标案件负面影响面甚广，证监会也一直都在保持密切关注，此案很可能会影响乔丹体育的上市进程。