这家中国“跑鞋之王”豪掷4.63亿在沪买楼建营运中心,仅80个停车位就价值2400万!
发表时间:2021-02-10    作者:martin 发表评论

  中国第一纺织网2月10日消息(记者 martin 报道):本土时尚体育用品企业——特步国际控股有限公司(以下简称“特步国际”)日前发布公告称,公司的全资附属公司——上海特步体育用品有限公司(以下简称“上海特步”)以4.63亿元收购上海报业集团旗下上海文汇新民实业有限公司(以下简称“文汇新民实业”)位于上海的物业及停车场,其中,物业代价暂定为人民币4.39亿元,按该物业的预计楼面面积约10990平方米乘以每平方米人民币40000元计算;停车场代价为人民币240万元,即每个停车位为人民币30万元。

  公告显示,上述物业楼面面积约10990平方米,位于上海市闵行区七宝镇最近开发的生态商务区,将用于特步国际及附属公司的上海营运中心。

  特步国际表示,建立新的上海运营中心便于起用高端人才,进一步推动集团的全球化进程及提升品牌知名度。

  公开资料显示,特步国际主要从事体育用品的设计、研发、制造、销售、营销及品牌管理,公司创办于1987年,前身是“福建三兴体育用品公司”,起步于出口业务,产品销往40多个国家和地区。2001年中国申奥成功,同年“特步”品牌成立。2008年,公司于香港市场上市。2015年特步启动三年变革,提出了以消费者为核心的“3+”战略,即“产品+”、“体育+”、“互联网+”。2019年,特步开启多品牌战略,3月与Wolverine公司成立合资公司,在大中华区开展Saucony及Merrell品牌的运营,8月完成收购K-Swiss和Palladium品牌,开启国际化发展之路。

  截至2020年三季度末,特步品牌门店数量共计6800家,其中特步成人门店6000家,特步儿童约800家,三季度以来净减少134家。

  而在设立多品牌战略后,特步国际陆续布局高端、运动休闲品牌打造新增长点,目前已覆盖大众运动、时尚运动、专业运动三大领域,包括高端跑鞋、户外运动、中高端网球时尚、帆布鞋等多个细分领域。与特步国际合作的两个品牌Saucony、Merrell预计2020年分别新开30-50家店,预计店效18-20万,对公司产生3000-4000万亏损影响,2022年实现扭亏,收购的品牌K-Swiss、Palladium2020营业收入1.5-1.6亿美金,预计持平,5年后可达5亿美金。

  海通证券分析师梁希认为,收购是最高效的成长通道,运动产品若要建立功能和研发壁垒,原材料开发和外部机构的合作均需要时间积累和沉淀,且试错成本无法避免,而收购已具有行业地位的优质品牌则是最高效的成长通道。

  Frost&Sullivan数据显示,中国和美国2006年人均体育用品开支分别为3美元、209美元,Euromonitor数据则显示,2019年中美运动服饰人均消费分别为32.9、385.8美元,二者差距由近70倍缩小至12倍,但国内人均体育开支仍有较大提升空间。同时反观奢侈品消费情况,Statista数据预测,2025年中国和全球其他地区每年奢侈品开支将分别为12270亿元和18900亿元,二者差距仅为1.5倍,梁希预计,国内消费者具备较强的消费基础和能力,运动渗透率的提升将有效带动其运动领域开支。

  特步国际此前披露的2020年四季度营运数据则显示,中国内地特步主品牌零售销售较去年同期取得高单位数增长,零售折扣水平达65折至7折;零售存货周转5个月以下,“双11”期间,在特步国际的积极投入下,线上的销售收入快速增长同比增幅超50%,显示出电商较大的增长潜力。

  国信证券分析师王学恒此前坦言,特步国际前拥有完善的品牌布局,通过收购海外品牌覆盖大众运动、专业运动和时尚运动三大市场,未来有望发挥协同效应,开拓成长空间,观察来看:

  一是大众运动市场:由主品牌特步覆盖。2019年特步主品牌零售销售增长20%,同店销售实现低双位数增长。2020年将进一步提升篮球鞋业务占比提高毛利与流水,同时实现特步品牌的多元化发展。

  二是专业运动市场:高端跑步由Saucony品牌覆盖,高端户外由Merrell覆盖。aucony和Merrell首家线下店铺将分别延迟至2020年第三季度和第四季度推出,Merrell天猫旗舰店已于3月推出。Saucony与Merrell将专注发挥供应链的协同效应,增加对服装产品的投入,根据中国人的品位和喜好进行产品的设计。

  三是时尚运动市场:由K-Swiss和Palladium覆盖。K.Swiss正在进行品牌重塑,2020年可以实现扭亏为盈,未来将以自营模式开设店铺,并增加鞋履和服装产品的研发资源。Palladium将专注亚太区的拓展,以自营和分销模式开设店铺并增加对服装产品的供应。

  截至第一纺织网今天晚间发稿前,特步国际收报3.56港元/股,涨幅0.85%,市值90.67亿元。(第一纺织网 martin)

稿件来源:第一纺织网
第一纺织网版权与免责声明:
  1、凡本网注明“本网专稿”的所有作品,版权均属第一纺织网所有,转载请注明“第一纺织网",违者,本网将追究相关法律责任。

  2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系,如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用(涉及费用问题,需要删除“不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用”)请及时用电子邮件:martin@setways.com通知我们,我们会在第一时间删除,避免给双方造成不必要的经济损失。 
 相关资讯
  •  
  •  焦点新闻
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 产品与服务 | 信息定制 | 网站地图

CopyRight ©2005 - 2014 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号