第一纺织网9月6日消息（记者 martin 报道）：今天（9月6日），宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”）正式携手华为技术有限公司（以下简称：华为），在华为深圳总部签署数字化转型变革项目合作协议，根据协议，双方将在商品研发、品牌战略、市场营销等方面展开深度合作，共同推进品牌和产业的数字化转型，实现合作共赢、持续发展，华为将开放自身数字化转型实践经验与太平鸟分享，助力太平鸟再次腾飞。
协议显示，双方的战略合作共分为三个阶段，结合零售、渠道、商品、财务、人力、物流等场景，将运用华为的数字化转型实践经验，实现双方资源和能力的强强联合。其中，第一阶段将对数字化转型理念进行梳理和统一，规划转型整体架构，识别机会点，为后续项目的开展和落地打下基础；第二阶段，通过构建智慧云、数据中台等平台，将变革项目有序落地；第三阶段，持续深化应用，提升流程建设，形成自身的数字化运营组织和人才通道。最终形成从产品开发、运营到营销的良性闭环，缩短开发周期，提升产品质量；增强资源配置，促进各部门间的协同。
太平鸟董事长张江平表示，华为作为一个全球标志性的科技品牌，数字化已全方位植根于企业发展的基因中，华为的变革道路给了中国企业的转型和升级很多启发，是太平鸟学习的标杆，太平鸟希望通过与华为的深度战略合作，帮助太平鸟长出新的翅膀，飞过阻碍的高山，最终涅槃重生。
第一纺织网此前报道，为在客户需求洞察方面做到更准更快，逐步实现科技数字化转型阶段性战略目标，太平鸟于2021年7月公告可转债项目详情，推进科技数字化转型项目建设进度，项目计划投入7.15亿元，从市场需求端及产品触达端两方面，分为时尚穿搭与流行趋势信息平台，顾客需求洞察平台，精准营销场景应用平台及全网零售与直播运营平台，从2021年三季度开始，预计建设周期为3年。
天风证券分析师孙海洋认为，数字化转型有利于太平鸟维护自身品牌年轻化，鉴于客群始终以“中国时尚青年”为核心客群，而年轻客群代表“Z世代”客群规模及消费能力稳步提升，截至目前，我国Z世代人群规模约达1.84亿人，占全国总人口13.2%；Z世代人群月人均可支配收入高达3501元，同时Z世代在线上电商平台消费中，同比增速远超80-90后客群，为时尚行业持续提供年3.5%-4.5%增速。
行业内例如Shein这类新兴跨境快时尚电商平台，以客户为中心的数字化供应链系统，利用大数据跟踪判断消费者喜好，并通过数字化供应链系统快速反馈终端客户需求，形成端对端的数字化闭环，覆盖服饰、鞋包、家居、美妆、家纺等不同产品类型，覆盖全球224个国家地区，2016~2019年销售规模复合增长率超过100%，实现业务规模快速扩展，展现出良好的业绩成长属性。
由此来看，科技数字化运营成为解决休闲时尚服饰行业，触达客群需求、促进商品流动效率、设计精准度、SKU有效性的重要途径，以实现更快更准洞察客群需求。
而通过对需求跟踪预测、客群需求触达、供应链运营提效多个平台集合模块有机整合，基于客群行为偏好数据，终于营销场景、终端客群触达，以商品开发、供应链升级贯穿其中，实现需求洞察、供应升级、精准触达多维价值闭环链路。
公开资料显示，太平鸟成立于1995年，是一家以零售为导向的多品牌时尚服饰公司，以“聚焦时尚、数据驱动、全网零售”为发展战略，致力于成为“中国青年首选的时尚品牌”。公司旗下拥有PEACEBIRD男女装（后文简称PB男装、PB女装）、乐町、MiniPeace等品牌，产品覆盖男女童等不同群体，主力价位在500~2000元之间，核心客群为20-30岁时尚青年。
自上市以来，太平鸟始终把“聚焦时尚、数据驱动、全网零售”作为核心发展战略，并逐步建立起全网全渠道协同的立体零售模式，助力线上线下的融合发展。2020年“双十一”全渠道突破14.5亿元，太平鸟男装（PEACEBIRDMEN）、太平鸟女装（PEACEBIRDWOMEN）、乐町（LEDIN）、太平鸟童装（MiniPeace）稳坐“亿元俱乐部”，四大主力品牌闯入天猫“TOP10”。
财报显示，2021年上半年，太平鸟实现营业收入50.15亿元，同比增长55.88%，归属于上市公司股东的净利润约4.11亿元，同比增加240.52%。
对于业绩变动的原因，太平鸟解释称，今年二季度，公司延续了强劲增长势头，在去年同期高基数基础上仍保持较快增长，单季实现营业收入23.45亿元，净利润2.07亿元，公司获利能力得到有效改善，整体运营质量持续提升。
分品牌来看，报告期内，上半年PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装、乐町、MP童装的营业收入分别为21.4亿元、14.6亿元、6.5亿元和6.0亿元，分别同比增长76.6%、52.5%、35.7%、74.2%，四大品牌销售均呈现高速增长。
分渠道来看，报告期内，太平鸟线上营业收入达15.5亿元，同比增长37.7%，除传统电商渠道继续增长外，线上收入高增主要来自于抖音等新兴渠道的贡献；线下直营店实现营业收入23.9亿元，同比增长69.6%，直营门店较年初净增35家至1589家，门店数量增幅较小，直营收入增长主要来自于店效的提升；加盟店营业收入10.5亿元，同比增长92.1%，加盟门店较年初净增109家至3171家。
国信证券研究员丁诗洁认为，太平鸟二季度业绩增长亮眼，盈利能力大幅改善，下半年有望在渠道结构优化和秋冬装发力推动下继续保持业绩增长的良好态势。而从中长期看，公司品牌、产品、渠道年轻，新零售发展势头良好，库存出清，轻装上阵。具备多重竞争力的公司有望在年轻消费者，线上新零售，数字化驱动下稳步打开中长期成长天花板；渠道结构改善、直营门店提效有望带来净利率提升。考虑到公司上半年增长出色，库龄结构进一步优化，奠定长期健康成长基础。
截至第一纺织网今天晚间发稿前，太平鸟收报44.71元/股，涨幅3.98%，市值213.14亿元。（第一纺织网 martin）
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