波司登与德国奢华运动品牌博格纳成立合资公司,共拓中国市场
发表时间:2021-12-03    作者:王家琦 发表评论

  2021年12月2日,中国羽绒服品牌领导者波司登(HK:3998)发布公告称,波司登国际服饰有限公司(波司登)全资子公司与德国公司 Willy Bogner GmbH & Co. KGaA(BOGNER博格纳)成立合资公司,并达成战略合资协议。此合资公司在将中国内地、中国香港、中国澳门及中国台湾等合资销售地区拥有独家销售及分销 BOGNER 和 FIRE+ICE 服饰的权利。

  合资公司包括两个平行的公司架构,分别在德国和亚洲:

  德国合资公司(波司登占股45%,BOGNER 55%)授予亚洲合资公司在中国内地、中国香港、中国澳门及中国台湾独家经销、分销、营销及运营含有BOGNER商标的服饰;

  亚洲合资公司总投资额约为3080万美元(相等于约人民币2亿元),波司登占股55%,BOGNER占股 45%。

  BOGNER博格纳与波司登的合资公司由博格纳大中华区总经理 William Yang牵头负责,他在加入BOGNER博格纳前曾任AMER Sports(亚玛芬运动集团)的大中华区总经理;Flora Zhang 担任BOGNER博格纳大中华区市场总监,她曾成功带领lululemon从落地到扩张最后扎根中国市场;另一位公司核心团队成员Tracy Han将负责公司财务领域,她曾任职于LVMH集团。

  事实上,波司登与BOGNER博格纳的合作早有苗头:今年9月,BOGNER博格纳开通了官方微信公众号,其账号运营主体为博格纳服饰(上海)有限公司,该公司为波司登全资控股。

  主打运动奢华 BOGNER博格纳正式进驻大中华区

  BOGNER博格纳是世界知名奢华运动时尚服饰供货商,1932年由专业滑雪运动员Willy Bogner sen.于德国成立,并由其子Willy Bogner jun.(知名奥运会滑雪运动员)进一步发展。BOGNER博格纳公司总部位于德国慕尼黑,拥有的BOGNER和FIRE+ICE两个品牌在全球50多个国家销售。

  创立之初,品牌就奠定了“运动奢华(athluxury)”的基调,“专业+时尚”两条线并行——上世纪50年代起就被称为“滑雪时尚界的 Dior”;同时,品牌自1952年起就是德国国家滑雪队官方赞助商,曾连续68次为其提供服装。

  今年9月底,品牌在上海静安嘉里中心开设中国首家限时精品店,持续至11月28日。根据品牌官方微信公众号显示,品牌目前在全球共有7家精品店,以及3家位于中国的限时精品店,分别位于北京 SKP 和王府中环,以及吉林松花湖度假区王子酒店。而品牌与中国市场的渊源其实可以追溯到2018年,当时,品牌首家特许经营店在张家口崇礼的太舞滑雪场开业。

  BOGNER博格纳联合首席执行官 Heinz Hackl认为:“在亚洲迈出的这一步是我们全球发展道路上的一个重要里程碑,这一举措完美地促进了品牌的国际化发展战略。BOGNER博格纳的目标是成为大中华地区奢华运动时装领域的标杆企业,为时尚与运动的结合创造新的维度。”

  据悉,品牌的目标是在进入中国市场的第一个五年内,构建强大的数字业务矩阵,开展一系列社交媒体活动,以及建立约80家零售门店的线下业务网络。

  布局冰雪运动赛道 波司登寻找新增长引擎

  专注于羽绒服领域波司登,一直与冰雪运动关系密切,连续20多年助力中国登山及冰雪赛事,2006年,中国自由式滑雪空中技巧运动员韩晓鹏,身穿波司登自主研制的专业滑雪服,获得中国冬奥雪上项目首枚金牌。

  波司登在公告中表示,在2022北京冬奥委会即将举办的关键节点,集团携手BOGNER博格纳共同进军中国冰雪运动服饰和时尚市场,不仅能夯实本集团“全球领先的羽绒服专家”发展方向,更将作为增长新引擎提振集团中长期发展动能。

  11月25日,波司登(HK:3998)发布了截至2021年9月30日止六个月的中期业绩,销售收入同比增加15.6%至53.9亿元,公司权益股东应占溢利上升31.4%至6.39元。

  今年也是波司登集团“新三年”战略规划的开元之年,集团表示将在这三年间(2021-2023)继续坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向,定位也由“全球热销的羽绒服专家”升级为“全球领先的羽绒服专家”。

  作为深度参与该项目指导工作的BOGNER博格纳全球销售总监Konstantinos Balogiannis补充道:“我们认为波司登是我们大规模进入大中华区市场的理想合作伙伴。建立合资公司使我们能够在该地区独立运营,同时帮助我们更加积极地塑造市场格局。此外,BOGNER博格纳能够充分运用波司登强大的本地市场经验与网络,同时,也收获了一支经验丰富、拥有国际视野,且对大中华区市场非常熟悉的优秀团队。”

  牵手本土企业 多家海外户外品牌布局中国市场

  近年来中国户外市场热度节节攀升,特别是随着北京冬奥会的临近,更多的海外户外运动品牌,加速布局中国的冬季运动市场,像BOGNER博格纳一样,这些品牌背后频频出现中国本土服装企业或者中国资本的身影:

  —— Helly Hansen

  今年8月底,挪威国宝级户外品牌 Helly Hansen 通过官方微信公众号宣布正式进军中国市场,并选择了中国服装上市公司雅戈尔集团作为合作伙伴。

雅戈尔集团在9月份的投资者会议上宣布,“已与主营航海、滑雪等高端户外服装的挪威品牌 Helly Hansen 达成合作协议并完成前期筹备,计划下半年在国内高端购物中心开业运营,以新的品牌、新的运营模式触达新的消费群体,打造新的增长极。”

  —— Peak Performance

  今年9月初,总部位于斯特哥尔摩的瑞典时尚户外品牌 Peak Performance 正式进军中国市场,开设官方天猫旗舰店,这其实是国产运动巨头安踏集团的一次布局。

  2018年5月,芬兰体育用品集团Amer Sports以19亿丹麦克朗收购了 Peak Performance,七个月后,由安踏集团牵头的财团完成了对Amer Sports的整体收购。安踏集团早前发布2020财报时指出:“冰雪运动或成集团下一个增长点”。

  —— VOLCOM

  今年11月20日,结合冲浪、滑板、滑雪三个品类的美国加州户外运动品牌VOLCOM 在三里屯太古里开设北京首店,背后则是香港上市企业华鼎集团的身影。

  2011年,开云集团以6.08亿美元收购了 VOLCOM,2019年4月,美国品牌管理公司ABG收购 VOLCOM 的知识产权;同时,品牌当时的管理团队收购运营许可权,在美国、法国、澳大利亚和日本开展业务。2020年,ABG 与华鼎集团签署协议,共同推动 VOLCOM 品牌在中国市场的发展。同年,VOLCOM 中国首店在杭州万象城开业。

  华鼎集团为国际著名时装品牌、连锁零售商及百货公司提供丝绸及丝混纺时装生产服务,并在国内经营以女装为主的品牌时装服装制造及零售业务,旗下品牌包括女装品牌“菲妮迪” 和 “依兰”、男装品牌“RIVERSTONE”等,在全国建立超过500家门店。

  —— ROSSIGNOL

  2018年,法国顶级户外运动时尚品牌 ROSSIGNOL 获得IDG资本投资,共同拓展中国市场,至今,品牌在中国市场已开设有9家直营店。

  —— Burton

  2020年4月,高瓴与美国单板滑雪品牌 Burton 成立合资公司,共同运营 Burton 的中国业务。目前,品牌在北京和上海开设有两家旗舰店,还曾在北京八达岭、成都、无锡等城市开设快闪店,推出夏令营活动等,品牌还于近期推出了首款中国限定滑雪板。

稿件来源:华丽志
第一纺织网版权与免责声明:
  1、凡本网注明“本网专稿”的所有作品,版权均属第一纺织网所有,转载请注明“第一纺织网",违者,本网将追究相关法律责任。

  2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系,如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用(涉及费用问题,需要删除“不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用”)请及时用电子邮件:martin@setways.com通知我们,我们会在第一时间删除,避免给双方造成不必要的经济损失。 
 相关资讯
  •  
  •  焦点新闻
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 产品与服务 | 信息定制 | 网站地图

CopyRight ©2005 - 2014 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号