12月8日下午，时尚背后的秘密®️总29期、2021年第五期秘课堂在上海服装行业协会的会员之家举办。

　　秘课堂首次以纯线上直播的形式举行是疫情波动下、响应上海市政府防疫号召的应变之举，为了让更多业界人士看到最新发布，秘主还特邀华衣网、第一纺织网，和时尚背后的秘密®️视频号一起同步直播，多维辐射。

　　秘课堂：《2021秋冬中美零售市场报告》

　　主讲：Cotton Incorporated　亚洲供应链营销高级客户经理 张立纲

　　作为秘课堂的老朋友，Cotton Incorporated亚洲供应链营销高级客户经理张立纲Jeff老师带来了最新《2021秋冬中美零售市场报告》的中国首发。这份报告重点介绍了疫情（接近）末期中美两大主要零售市场消费者重心和生活的变化，并通过三大版块的详尽分析指明了几个重要的利好方向。

　　一、疫情改变了消费者的购物模式

　　74%的美国消费者与90%的中国消费者认为疫情改变了他们的购物模式。疫情导致消费者线上购物增加，而且消费者会充分利用促销信息、经过市场调查再去购买。同时，随着疫情影响逐渐减弱，中美两国消费者信心大幅恢复。储蓄率的增加，更乐观的消费者，下跌的服装价格，以及开支预期的增加等改善的宏观经济环境，将使得服装市场逐渐反弹。而长期远离人群也使得消费者更加热衷于回归人群，实体店购物的热情也在持续上涨，当然，消费者也对实体店商家提出了新的、更高的安全要求。

　　二、健康与卫生成为消费者的首选要素

　　疫情让消费者更关注个人、家人、家庭的卫生与健康。48%的中、美消费者希望通过穿着舒适的衣服提升卫生与健康，53%的中国消费者关注吃健康的食物。而选择锻炼提升卫生与健康的美国与中国消费者比例分别为43%与49%，其中66%的美国消费者选择走路锻炼，而72%的中国消费者选择跑步锻炼。此外，虚拟或线上锻炼比例也因疫情影响持续攀升，69%的美国消费者与92%的中国消费者会通过线上方式进行锻炼。

　　这一趋势下，从2020年起的未来5年，全球运动服市场预计将增长至1740亿美元，美国运动服市场将迎来44%的增长，而中国运动服市场增长比例更高达95。美国运动服市场运动品类为主，中国市场则是运动休闲品类市场份额更大。92%的美国消费者与99%的中国消费者计划未来几个月购买运动服，运动文胸、T恤为主要目标。消费者的购买动机除舒适、品质外，抗异味、耐磨、湿气管理、免烫、防污等功能性诉求也是购买的重点，而这也是Cotton Incorporated针对性推出吸湿快干技术、耐磨技术、防水透气技术、全棉自然弹技术的原因所在。

　　三、可持续性是未来时尚消费品的主流

　　消费者对环境变化的担忧推动者时尚制造业行为模式的改变。72%的美国消费者与91%的中国消费者有动力采取可持续行动，购买可持续的食品、个人护理、服装、家纺的意向增长。一些消费者因为对皮肤好、道德采购、高品质等原因选择可持续服装，但也有部分消费者因为太贵、没有习惯、难找到或认为服装不是环境问题根源而没有选择可持续性服装购买。而通过水循环、食物链回归人体的塑料微粒污染让更多的消费者意识到纺织产品，特别是人造纤维生产、使用中存在的问题，对可持续性服装的兴趣也将增强天然纤维的表现。

　　85%的美国消费者认为棉纤维对环境安全，而在中国，认为棉、毛、麻对环境友好的消费者比例大于等于90%，其中，认可棉纤维的安全性的消费者高达97%。这对致力于在全球范围内通过纺织技术研发和市场推广活动来增进棉和棉产品的市场需求及其盈利性的Cotton Incorporated，以及整个棉纺产业链而言，都是值得振奋的利好趋势。

　　秘访谈：战疫还在继续，时尚消费的治愈力在哪里？

　　访谈嘉宾：上海大学巴黎国际时装艺术学院时尚传播专业教授 Dragana

　　英国心理学家凯特·奈廷格尔提出的“时尚治疗”理论认为，“一个人的穿衣方式可能影响到他的情绪、自信力甚至认知行为”，通过服装的影响，可以让人了解真实的自我，培育自信力和创造力，树立与人交往的信心。Cotton Incorporated《2021秋冬中美零售市场消费报告》中“时尚消费意愿增强”的预测是这一理论极好的一个印证。

　　当战“疫”还在继续，时尚消费的治愈力还会体现在哪些方面呢？秘访谈环节，秘主就这一主题与上海大学巴黎国际时装艺术学院，时尚传播专业教授Dragana展开了深度探讨。

　　秘主：都说“时尚有治愈力”，怎样的时尚消费品才能“治愈”处于疫情大环境下的人们？

　　Dragana：从马斯洛的生存理论出发，时尚主要满足人类的安全需求，给予我们以安全感。比如说户外服装会给人保护的感觉，安慰疫情下人们的心理，而室内服装则以绵软质地给人舒服的感觉，这些感觉就是时尚的治愈力。

　　秘主：当工艺、艺术、风格与舒适、功能、健康、环保不能兼容时，时尚消费品应该如何平衡？

　　Dragana：这个平衡点主要在“可循环”。服装的可循环就是寻找到个人的个性化部分和适应市场部分的平衡点，这两点契合了现在的设计者以及消费者的心理状态。

　　秘主：当下，很多品牌都在拥抱运动和可持续，这是否会产生新一轮的同质化，如何脱颖而出？

　　Dragana：当大众都在关注健康运动和可持续发展问题时，这种需求其实是双向的。顺从需求、趋势去做，并不会显得平庸。但是，在这种需求趋势下去思考如何体现自身品牌的独特点，会让自身的品牌个性更凸显、更经典。

　　秘主：品牌营销与传播中重要的是讲好故事，还是找准受众群里目标？

　　Dragana：讲好故事和找好对标的客户群体同样重要，但作为时尚传播的KOL，我会更注重好故事的传达，因为客户分析、寻找目标客户是所有品牌的基本功。所以，想要让你的产品吸引客户，两者都是必须的，对内需要做好功课，对外则需要一个好的故事，引发客人的好奇心，所以讲好故事很重要。

　　秘主：非常时期，时尚媒体人应该说什么、做什么？又有哪些是不该说、不能做的？

　　Dragana：这是一个好问题，自媒体人、KOL等各种代表性人物在社交网络进行宣传时，最重要、也是最高的一个价值是“真实性”，真实性必须贯彻到所有的行动中去。不能要求别人去如何做，但我自己将真实性作为自身的约束和规则，再去增加和顾客的接触，用这种方式给社会传递正向的能量。

　　秘主：现在很多时尚博主开始穿着一些上世纪八九十年代的古着衣服，或用古着搭配当季流行来表达潮流，上海也开始有一些古着店出现，您如何看待这一趋势？

　　Dragana：古着并不是新的话题。二手复古服装，一直是人与人、人与品牌之间，直接接触、增加情感交流、文化交流的方式之一，而在重视家庭的中国，穿着妈妈或其他家人的衣服，也是加强亲人间情感联系的过程，这也是这一趋势在中国新兴的一个原因。而除了直接穿搭外，现在很多基于古着产品的再造设计，会在经典纹样的基础上，加入新的花纹、肌理进行重塑，以此给人以新鲜感，体现文化的再循环。

　　秘主：作为上海大学巴黎国际时装艺术学院时尚传播专业的教授，在课堂上您会如何教导学生进行再循环设计？

　　Dragana：作为老师，我更多的会教学生如何搜集古着衣服、如何发现服装背后的历史、如何了解文化的方法等技法方面的知识。学生们可以根据各自的文化背景，搜寻自己文化中的元素加入到古着设计中，而不是简单的模仿。

　　秘主结语

　　时代青睐人才却也埋没人才，世界鼓励创造却也苛责创造，行业拥抱微小却也为微小设下层层阻挠，秘主只愿每一场秘课堂、每一次秘分享，每一次课上或课后的交流，能够在最恰当的花期，送给你最馥郁的芬芳。

　　赠出这朵“玫瑰”的是秘主，是与秘主同行的很多挚友们。

　　余香中，有最弥足珍贵的那道光。就像莎士比亚说的：每个人都是某个人的光！