12月17日13:30，时尚背后的秘密®️总30期，也是2021年最后⼀期的秘课堂在上海服装⾏业协会会员之家举办。携上一期纯线上秘课堂举办的人气，本期秘课堂继续通过时尚背后的秘密®️视频号、华衣网、第一纺织网三大纺织服装行业头部媒体平台同步直播。

　　秘主在访谈环节邀请到的业界人士带来的是T台背后的故事。时尚大秀是发布流行趋势、品牌形象和设计新品的最佳阵地，而绝大多数人可能只看到了T台上的光鲜亮丽，和时尚行业的势利浅薄冷。本期秘访谈，秘主请来了上海工程技术大学纺织服装学院青年教师郭家琳，以“噶讪胡”的轻松方式，听这位身兼教师、设计师、秀导数职的斜杠青年代表的故事，讲述时尚行业人的专注专业和专情——

　　秘主：你有很多身份，其中⼀个就是秀导，作为秀导，过去的这⼀年遇到的不确定⼀定太多了，能给我讲讲最让你焦心的事情吗？

　　郭家琳：事实上，从2020年到2021年，因为疫情原因，线下秀演活动受到了很大的冲击，遭遇临时取消成了“日常”。有些时候所有工作都准备好了，活动前一天、甚至当天，突然通知延期，或者改换场地。虽然说出现了线上秀演的形式，但包括我在内，对线上秀演还处于摸索阶段，怎样在线上吸引观众，在互动和体验感方面都需要实践。2020年开始的时候，临时转线上的秀最终的呈现并不让人满意，有些甚至影响了品牌形象，到下半年才出现了一些好的案例。一些品牌在延期后会立马转线上举办，但更看重现场效果、不想让秀演呈现打折扣的品牌，还是会选择直接取消活动。

　　秘主：疫情还在反复，你觉得T台作为趋势发布、品牌发布主要阵地的地位是否会变化？

　　郭家琳：我觉得不会，只是对T台的要求更高了！因为疫情原因，越来越多的品牌会选择在室外举办活动，希望通过室外更唯美的场景与秀的融合，来让观众收获更为愉悦的心情。比如说劲霸的长城秀，森马的茶卡盐湖发布会，李宁的敦煌秀等，我今年合作的欧莱雅品牌大秀就是以黄浦江江景为背景。但室外秀要冒很大风险，有时候真的是和老天对赌。录播还好些，如果不是录播，遇到下雨、刮沙尘暴等天气问题，就很麻烦。所以，我们在策划室外秀的时候，都会准备PlanA、PlanB等预案措施，提前准备雨伞、防晒、遮阳、御寒围巾等也是特殊时期秀导的新增业务。

　　秘主：遇到设计师、模特以及衣服不能准时到场，或者模特摔倒等意外情况，有没有比较好的应对措施？

　　郭家琳：一场活动在结束前，各种可能性都会出现，灯光、音响、投屏、场地……每一个细节都可能出现意外，作为秀导要随机应变。我遇到最赶的一次，是在上海时装周，十几个意大利品牌，五个意大利品牌的衣服还在清关过不来，直到开秀前一小时衣服才到，根本来不及做秀前彩排等工作，只能让模特穿上直接走。如果遇到衣服没到全的情况，可以把现有衣服拆分重组，搭配出多个LOOK，还需要好好考虑衣服出场的排序问题。至于模特摔倒属于比较常见的问题，这里我建议秀场配鞋最好是有搭襻的，一定不要买那种一脚蹬的高跟鞋，因为一脚蹬的鞋对脚的匹配度要求非常高，很容易摔。高水台的鞋更是噩梦。我的一位男模朋友有次走女装秀时，因为高防水台高跟鞋，走出来脚就崴了，但他通过手部的动作演绎，不仅保持平衡走完全场，还让观众以为他在演绎垂死的感觉，这就是模特的职业精神与素养的体现。作为老师，我也会教模特学生们应对突发状况，千万不能傻在原地。

　　秘主：刚刚的趋势报告中哪些点是你比较关注的？平时你是怎么收集这些资讯并用到你的⼯作当中去的？

　　郭家琳：我自己是服装设计专业出来的，所以对流行趋势比较关注。T台秀的一定是最前沿的东西，才能让人愉悦和信服。我会从流行趋势报告中抓取适合的元素来表现，将之用在造型和活动中。当然，如果合作品牌的设计师在设计时就已经把这些东西考虑进去了，我要做的就是把这些东西放大，起到一个扩香器的作用。相比其他秀导，我可能考虑的会多一些，比如造型如何做，整场秀如何编排，服装怎样排序等，因为很多新手设计师并没有这方面的经验，用设计师比较舒服的方式给予建议也是一个负责任秀导的本分。

　　秘主：走了秀就会火吗？当预算有限时，品牌要不要走秀？

　　郭家琳：老实说，光做一场秀是不会有多大水花的，很多时候都如同烟火一样。对于品牌而言，认准自己处于哪个阶段，然后把钱用在刀口上，比盲目办一场大型秀更好。再大的品牌都需要每年持续不断做传播工作，包括T台秀演、媒体发布等等。但对预算不足的初创品牌而言，如果没有准备好，那就摆正心态，把更多的预算放在投资渠道、自媒体/社交媒体，直接引流转化销售，或许更有意义。

　　秘主结语

　　疫情反复，人们需要更多能让自身产生愉悦的体验：无论是走向室外的秀演活动，还是迈向自然、超脱现实的自由探索……Cotton Incorporated的趋势预测，与秀导郭家琳关于T台秀演的幕后故事分享，都仿佛盖章认领了“时尚消费让人产生多巴胺”这一理论，这大概也是三十年来沉醉在时尚行业里的秘主的福利：“好好做衣服，好好穿衣服”真的能让人保持“年轻态”！