无论在哪个时代,明星都会成为舆论和话题的焦点。老牌明星花样创新,流量明星层出不穷,选秀偶像来势汹汹,身处粉丝经济洪流中的品牌方自然也希望通过借势“爱豆力”共创优质营销内容,将其变为“饭圈带货力”和“媒体话题力”。在这方面,中国著名高尔夫服饰品牌比音勒芬早已洞察先机,连续几年携手多位明星,成功打造一系列明星营销案例。

借势明星做营销最重要的是紧跟潮流热点,近日,比音勒芬就携手热播古装剧《嫣语赋》中的男女主角徐正溪和乔欣,拍摄了一组时尚大片,借着口碑剧集发起了新一轮明星攻势。片中,徐正曦与乔欣身穿比音勒芬新一季服装,展现出时尚、专业的一面,与品牌“衣“脉相承的出众气质,充分体现出比音勒芬在明星的选择上一直独具慧眼。

在消费者花费大量时间关注明星之时,比音勒芬亦将注意力放在明星营销上,除了紧贴潮流话题外,在明星选角方面也进一步年轻化,借此与年轻消费者“玩到一起”并引导他们下一步的购买行为。随着《嫣语赋》在网上的播放量破亿,乔欣和徐正溪成为了当红流量主,对于比音勒芬来说,正好乘着这轮“东风”,与新一代消费者产生情感链接,借助明星的话题度和热度,为品牌带来新的声量。

比音勒芬这一波新的明星营销,在扩大品牌影响力的同时,也焕发出品牌的新活力,更有助于使品牌走向年轻化。比音勒芬一方面凭借着流量明星的“路人缘”,与泛娱乐的消费者达成联系,形成品牌印象;另一方面通过“明星”作为媒介,与其背后的粉丝进行深度沟通,触及主要的消费力量。两位热播剧主角乔欣和徐正溪,除了为比音勒芬带来流量和话题外,还有助于塑造、刷新品牌形象,激发营销创新产生更多的可能性。

其实,在明星营销这方面,比音勒芬早已“玩得很溜“。除了邀请实力派影视明星杨烁出任代言人外,这几年还陆续与不同影视明星、国际超模,以及一众时尚达人展开形式多样的合作,无论是合作拍摄专题大片,还是开直播、举行粉丝见面会等,都获取了良好口碑。比音勒芬一系列活动的展开,逐渐将高品质、高品位的品牌标签刻印在目标受众的内心之中,同时也以此打开大众市场、扩张品牌声量,为品牌成长奠定了牢固基础。

   自去年开始,比音勒芬先后携手马天宇、刘烨、茅子俊、吴尊、吴奇隆、林志炫等男神拍摄多组时尚大片,迅速火爆出圈。这些男神无论是荧幕上还是现实生活里,都是精英、儒雅的形象,如王子般尊贵,与比音勒芬的精英穿搭匹配度相当吻合,因此,比音勒芬也收获了“王子的选择”这个美誉。

这波“王子”营销,不仅向消费者直观展示了品牌的高端与时尚品味,更借助他们的气质与品牌的高契合度,向外界传递品牌态度及精神,让消费者能从各个细节中感受到品牌的匠心力作,逐步提升对品牌的认知与好感度。

从洞察到共振,比音勒芬通过一系列的明星活动拉近与消费者之间的距离,明星自然也成为了搭建起品牌与消费者近距离高效沟通的桥梁。从最基础的品牌代言到短期营销,再到长期的品牌影响力树立,比音勒芬的出圈操作,早已成为行业的教科书。未来,让我们继续期待品牌为我们带来更多精彩新颖的营销方式。